Lettre 133 Mai Juin - Syndicat Saint Eloi

Club Saint Eloi
S t ÉLOI
maximum de facilité d'accès, de souplesse et de disponibilité
au consommateur. C'est pour cette raison que Monoprix, qui a
toujours été en centre ville, a créé les Daily Monop et Monop
ouverts jusqu'à minuit, que Carrefour lance les Carrefour Market
et que Géant Casino propose sur son site internet un système de
covoiturage pour faire ses courses.
Par ailleurs, pour répondre à l'hyper-mobilité des gens, les gares
accueillent désormais des centres commerciaux et des parcs et il
est fort probable qu'un jour les trains proposent des commerces à
bord.
L'évolution la plus importante de ces dernières années est ce qu'on
appelle l'hyper-connexion. En effet, aujourd'hui tout le monde est
connecté partout et tout le temps ; Les consommateurs ont accès
à tout, tout de suite, grâce à internet via leur téléphone portable
(I phone...), leurs ordinateurs (notebook), etc.
Il est indispensable de tenir compte de cette mobilité pour être
compétitif. Il faut trouver comment attirer les clients vers les
magasins alors qu'ils ont accès à tout sur leur iphone.
La communication est devenue essentielle, la ville de l'avenir est la
ville hyper-communicante qui renvoie aux nouvelles technologies.
Le téléphone portable est, au-delà du relais d'information, un
véritable canal de distribution et il n'est pas impensable d'avoir un
jour une application horlogerie-bijouterie sur un i phone ou une
montre de la "marque" Google.
On voit bien à travers ces constatations que les "imaginaires"
et les "univers" ont radicalement changé et qu'aujourd'hui
l'horlogerie-bijouterie doit se refaire une place en intégrant
ces nouvelles tendances.
Les bijoux et les montres ne sont pas des produits alternatifs
mais des produits cumulatifs, c'est à dire que de la même façon
qu'une femme peut porter une veste Chanel avec un vieux
jean 501, on peut porter une montre de luxe avec des bijoux
fantaisie. Les codes ont changé et la modernité se trouve dans
le métissage et le mélange.
Par ailleurs, l'image que l'or renvoie au grand public n'est pas
toujours positive.
Les mines d'or et l'orpaillage en Amérique du Sud vont contre les
valeurs actuelles de protection de l'homme et de la nature.
Les clients occasionnels ne se sentent pas toujours à l'aise dans une
bijouterie et ce type de commerce ne renvoie pas à un imaginaire
"jeune". L'enjeu des prochaines années sera peut-être de rajeunir
l'image de la bijouterie et mettre en avant le côté plaisir.
Stat i s t i q u e s : r e t o u r s u r l e s c h i f f r e s e t a n a ly s e d e l'é vo l u t i o n d e s d i x
d e r n i è r e s a n n é e s
Pour débuter la deuxième séance de travail, Christine Boquet
a souhaité revenir sur les chiffres des ventes des dix dernières
années et livrer une analyse des évolutions marquantes aux
membres du Club St Eloi.
Ainsi, grâce aux statistiques de la Société 5 et du Comité Francéclat
(ex CPDHBJO), nous avons pu constater une désaffection
progressive pour les bijoux tout or et pour les pierres précieuses
qui s'est accélérée depuis 2004.
En 1999, il se vendait presque 20 millions de pièces de bijoux
or (empierrés ou non) alors qu'on peine à en vendre 13,5
millions aujourd'hui.
A l'inverse, le nombre de bijoux en argent vendu en France
n'a cessé de croître depuis 1999 avec une nette progression
entre 2003 et 2004, pour approcher les 16 millions d'unités en
2008 (voir graphique ci-dessous).
Evolution comparée des ventes de bijoux or, de bijoux argent
et de montres (en volume - en millions de pièces)
Quant au marché de la montre, il est quasi stable en volume à
un peu plus de 13 millions de pièces et a progressé de 33% en
valeur entre 99 et 2008 (1242 millions d'euros en 2008) ; Cette
progression est due à la montée en gamme de l'offre horlogère.
Parallèlement, les bijoux argent ont explosé puisque le nombre
de produits vendus a plus que doublé en 10 ans, passant de 7,8
millions d'unités à 16,6. C'est en 2005 que les courbes or et argent
se sont croisées : il y a désormais plus de bijoux en argent vendus
en France que de bijoux or et le chiffre d'affaires a été multiplié
par 2,5 en 10 ans. (voir graphique).
Evolution comparée des ventes de bijoux or, de bijoux argent
et de montres (en valeurs - en millions d'euros)
Club Saint Eloi
L'un des phénomènes marquants du début des années 2000
est la progression des bijoux "diamant" qui ont bénéficié du
boom de l'an 2000 et de la communication de DTC (De Beers).
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