idée suisse 02 | 2009 - SRG SSR

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blick auf …
en vue
PeterSchibli
Swissinfo feiert sein zehnjähriges Bestehen. Peter Schibli, seit Oktober 2008 Direktor von Swissinfo, sagt auf dem Berner Münsterturm,
warum Totgesagte länger leben. I Swissinfo souffle ses dix bougies. À la tête de l’entreprise depuis octobre 2008, Peter Schibli
raconte du haut de la cathédrale de Berne pourquoi Swissinfo se porte si bien alors qu’on lui prédisait le pire.
Von Imelda Lütolf, Unternehmenskommunikation SRG SSR idée suisse I Originaltext deutsch
Par Imelda Lütolf, Communication d’entreprise SRG SSR idée suisse I Texte original en allemand
idée suisse: Wir befinden uns über der Berner Altstadt auf dem
Münster. Was bedeutet Ihnen diese Kirche?
Peter Schibli: Das Münster ist ein Symbol für Bern, meine Heimatstadt, wo
ich geboren wurde und meine Jugend verbracht habe.
Ohne Brüstung würden wir 46 Meter in die Tiefe fallen. Auch Swissinfo
befindet sich immer wieder am Abgrund. Warum lebt Swissinfo
immer noch?
Das Parlament hat 2005 entschieden, dass es eine SRG-SSR-Plattform
braucht, welche nicht nur einzelne Regionen abbildet, sondern die Schweiz
dem Ausland sprachübergreifend erklärt. Der 2007 vereinbarte Leistungsauftrag
ist bis 2011 gültig. Insofern ist der Münsterturm für mich kein Sinnbild
für Absturz, sondern für den Gesamtblick, den Swissinfo auf die
Schweizer Politik, Wirtschaft und Kultur wirft.
Radio- und Fernsehstationen bieten umfangreiche Multimediaplattformen
an. Weshalb braucht es Swissinfo trotzdem?
Die Multimediaplattform Swissinfo existierte bereits vor den Internetauftritten
von Radio und TV. Swissinfo leistet Pionierarbeit für die audiovisuellen
Medien. Ausserdem bedienen wir Publika im Ausland. Für diese
müssen wir spezielle Themen behandeln und die Artikel anders aufbereiten
als für Inlandpublika. Hinzu kommen die zusätzlichen Sprachen, die von
Radio und Fernsehen nicht abgedeckt werden.
Was ist für Sie Qualität im Internet?
Qualität hat viel mit Glaubwürdigkeit und Zuverlässigkeit zu tun. Jeder
Nutzer muss selbst feststellen, ob er einer Information oder einer Quelle
traut oder nicht. Swissinfo bürgt für Qualität, weil wir uns auf Fakten konzentrieren,
uns der Kommentare und Polemik enthalten und uns nicht mit
jedem Skandälchen beschäftigen.
Welches sind Ihre Visionen für das Unternehmen?
Im Rahmen der Konvergenzdiskussion ist oft von der Zusammenarbeit zwischen
den Unternehmenseinheiten im Multimediabereich die Rede. Wir
arbeiten bereits eng mit Radio und TV zusammen. Unsere neun Sprachredaktionen
funktionieren seit Jahren konvergent. Meine Vision ist, diese
Zusammenarbeit zu verstärken, indem etwa Grossereignisse oder Abstimmungsdossiers
gemeinsam geplant werden. Ausserdem müssten bei allen
Unternehmenseinheiten dieselben Formate und Schnittstellen eingeführt
werden, um den effizienten Austausch von Inhalten zu erleichtern.
Ihre Zielgruppen sind Auslandschweizer sowie an der Schweiz
interessierte Ausländer. Wie würde Ihr Beitrag über das Münster für
dieses Publikum aussehen?
Ich würde die verschiedenen Facetten des Berner Münsters in den letzten
500 Jahren in unserem neusten Format, der Slideshow, in neun Sprachen
aufzeigen. Darin kämen vor: Geschichte des Münsters, seine staatspolitische
Bedeutung als Ort für Abdankungen von Bundesräten, Politikern
und VIP sowie kunsthistorische und touristische Aspekte.
idée suisse : Nous surplombons la vieille ville de Berne. Que signifie
pour vous cette cathédrale ?
Peter Schibli : La cathédrale symbolise Berne, la ville où je suis né et où
j’ai passé mon enfance.
Sans balustrade, c’est une chute de 46 mètres qui nous attendrait.
Swissinfo elle aussi se retrouve régulièrement au bord du préci pice.
Pourquoi a-t-elle survécu jusqu’ici ?
Le Parlement a décidé en 2005 qu’il faut une plate-forme SRG SSR qui ne
reflète pas seulement les diverses régions, mais qui décrypte la Suisse à
l’attention des étrangers par delà les régions linguistiques. Le mandat de
prestations arrêté en 2007 est valable jusqu’en 2011. En ce sens, la plateforme
de la cathédrale n’évoque pas la chute, mais le regard panoramique
que Swissinfo porte sur la politique, l’économie et la culture suisses.
Les chaînes de radio/TV proposent déjà des plates-formes multimédias.
Pourquoi Swissinfo ?
La plate-forme multimédia Swissinfo existait avant l’apparition de la radio /
TV sur l’internet. Swissinfo fait œuvre de pionnier dans le paysage audiovisuel.
En outre, nous desservons les publics étrangers. Nous devons donc
traiter des thèmes spéciaux et présenter les articles autrement que pour
les publics suisses. S’ajoutent les langues supplémentaires qui ne sont pas
couvertes par la radio-télévision.
Que signifie pour vous la qualité sur l’internet ?
La qualité a beaucoup affaire avec la crédibilité et la fiabilité. Chaque
usager doit constater par lui-même s’il peut ou non faire confiance à une
information ou une source. Swissinfo est garante de qualité parce que
nous nous concentrons sur les faits, refusons les interprétations et les
polémiques et ne nous préoccupons pas de chaque petit scandale.
Quelles sont vos visions pour l’entreprise ?
Dans le cadre du débat sur la convergence, il est souvent question de la
collaboration entre les unités d’entreprise dans le domaine du multimédia.
Nous travaillons déjà main dans la main avec la radio et la TV. Et nos neuf
rédactions linguistiques fonctionnent en convergence depuis des années.
Ma vision, c’est de renforcer la collaboration à travers la planification commune
des grands événements ou des dossiers électoraux. En outre, il faudrait
introduire dans toutes les unités d’entreprise les mêmes formats et
interfaces pour faciliter l’échange des contenus.
Vous desservez les Suisses de l’étranger et un public international
qui s’intéresse à la Suisse. Que diriez-vous à ces publics dans un
reportage sur cette cathédrale ?
J’en retracerais l’évolution au cours des 500 dernières années en neuf langues,
dans notre format le plus récent, le diaporama audio. On y verrait
l’histoire de la cathédrale, son importance nationale comme lieu de célébration
des obsèques des conseillers fédéraux, politiciens et autres VIP
ainsi que des aspects touchant à l’histoire de l’art et au tourisme.
idée suisse 02 | 2009