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Concevoir et rédiger des contenus pour le Web
Savoir écrire pour le Web est un impératif, pour attirer des visiteurs sur votre blog ou votre site, mais également
pour les fidéliser et entrer en relation avec eux. L'art de la rédaction Web passe par la maîtrise des liens
hypertextes, les contraintes de la lecture à l'écran, l'usage d'outils multimédias (vidéo, podcast, widgets...).
Réf. :
Durée :
CCW
2 jours
Paris 8-9 oct./17-18 déc. 2012
Autres dates cf. planning p.322
Prix : 1 250 € HT (prix 2012)
❱❱ EXERCICES
Conception d'une lettre de vente. Conception
d'une annonce de lancement de produit.
❱❱ PARTICIPANTS
Entreprises et individus propriétaires
de sites ou de blogs. Agences de presse
web. Services Communication et Marketing.
❱❱ PRE-REQUIS
Bonnes connaissances rédactionnelles
du français. Etre à l'aise avec internet.
›› L'écriture web et son impact pour un site
• Présentation générale de la thématique.
• Les trois axes de réflexion pour une écriture web
réussie.
›› Les cinq règles d'or pour une écriture web
réussie
• Qu'est-ce qu'un texte lisible ?
• A quoi sert l'écriture informative (pyramide inversée,
les 5 W...)?
• Comment un internaute lit-il une page ?
• Pourquoi organiser l'information et respecter une
ergonomie ?
• Comment définir sa politique éditoriale ?
Travaux pratiques A partir de textes bruts de la presse,
réécrire un article en respectant les cinq règles d'or.
›› La rédaction des contenus
• Adopter un style adapté au support.
• Mettre en forme son texte.
• Ecrire multimédia.
• Connaître les règles typographiques liées au web.
• Se conformer à la législation du Web (l'écriture et le
Droit, l'écriture et le référencement).
• Créer son lectorat.
• Trouver l'information pour alimenter votre site/blog : le
RSS, les agrégateurs et la syndication...
Travaux pratiques Création d'une lettre de vente
pour un produit (1er jet). Produit au choix. Commentaires
collectifs sur les résultats.
›› Adapter les documents au Web
• Le Web : complément ou média ?
• L'écriture “ graphique ”.
• L'enrichissement de son texte : hyperliens, multimédia
et interactivité.
• Quel contenu ? Demander pour recevoir : les sondages.
Travaux pratiques Reprise de la lettre de vente rédigée
au point 3 et améliorations.
›› Le Copywriting
• Travailler les titres.
• Travailler les accroches.
• Travailler les “ puces promesses ”.
Travaux pratiques Amélioration de la lettre de vente.
Ecrire un article pour annoncer le lancement d'une nouvelle
gamme de produits.
›› Ressources web d'aide à une écriture optimale
pour le web
• Outils de positionnement et de référencement.
• Optimisation de site et Google Tools.
• Générateur de mots-clés : Google adwords.
• Idées et densité de mots-clés.
• Analyse de liens.
• Ressources diverses.
Travaux pratiques Conception d'une annonce de
lancement d'un produit de soin.
Créer et animer un blog professionnel
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En deux jours, maîtrisez toutes les clés pour créer et animer votre blog professionnel. Décodez les usages
de la blogosphère pour mieux définir votre stratégie blog. Intégrez toutes les composantes de la création et
l'animation d'un blog d'entreprise ou de marque : aspects juridiques, ligne éditoriale...
marketing et communication
Réf :
Durée :
BLO
2 jours
Paris 6-7 sept./13-14 déc. 2012
Autres dates cf. planning p.322
Prix : 1 250 € HT (prix 2012)
❱❱ EXERCICES
Etudes de cas. Exercices d'écriture et
mise en ligne de billets. Chaque participant
crée et publie un blog durant la
formation.
❱❱ PARTICIPANTS
Responsable ou chargé de communication.
Blogmaster ou webmaster éditorial.
Rédacteur. Tout collaborateur de
services. Fonctionnels ou opérationnels
amenés à créer ou animer un blog.
❱❱ PRE-REQUIS
Connaissances de base de l'utilisation
d'Internet.
›› Comprendre les blogs
z Panorama de l'univers blog
• Connaître les spécificités du support et l'étendue de
ses possibilités est le préalable à toute conception.
• Composantes et outils associés au bloging. De quelles
solutions de publication disposez-vous ? Leurs avantages
et leurs inconvénients ? Positionnement, : quelles sont
les typologies de blogs d'entreprise existants ?
z Codes et usages de la blogosphère
• La blogosphère est régie par des codes. Pour crée sa
communauté, on doit se plier à ces usages.
• Les grandes valeurs de la blogosphère. Quelles leçons
doivent retenir les entreprises et comment réagir au sein
de sa communauté ? Analyse à partir de cas concrets.
›› Créer un blog professionnel
z Définir la stratégie éditoriale de votre blog
• Inutile d'investir dans un blog si vous ne lui donnez
pas toutes les chances de trouver et fidéliser sa
communauté. C'est l'objectif de la stratégie éditoriale.
• Mettre en place un blog efficace. Savoir-faire et bonnes
pratiques. Identification des erreurs les plus courantes.
z Organiser votre contenu pour le lancement
• Le blog s'inscrit dans une logique participative et
collective. Les contraintes légales. Poser le cadre avant
de publier les premiers billets.
• Le cadre juridique. Fixer les règles, que ce soit en
interne pour un blog multi-auteurs ou à l'externe avec
vos lecteurs. Quels contenus prévoir pour le lancement ?
Quelles options d'organisation de la navigation ?
Travaux pratiques Conception d'un blog.
Définition de la ligne éditoriale et des catégories.
Ouverture d'un compte et mise en forme du blog.
›› Animer un blog d'entreprise
z Générer du trafic
• En quoi un blog dispose-t-il d'un bon potentiel de
génération de trafic ? Quelles actions mettre en place
pour l'augmenter ? Comment le mesurer ?
z Optimiser le référencement naturel des billets
• Comment les moteurs de recherche et moteurs de
blogs référencent les contenus ? Comment appliquer
leurs critères dans vos billets pour optimiser votre
référencement naturel ?
z Prévenir les crises
• Comment être " bien vu " dans la blogosphère ?
Comment organiser la veille pour savoir ce qui se dit sur
votre blog ? Conseils et bonnes pratiques pour minimiser
les risques et éviter les crises.
Travaux pratiques Identification et intégration
de tags et mots-clés dans une note.
›› Rédiger un billet efficace
z Principes de rédaction de billets
• Non seulement une note doit répondre aux contraintes de
lisibilité écran mais elle doit aussi répondre au format blog.
• Comment rédiger des billets efficaces ? Comment donner
envie à vos lecteurs de commenter vos billets ?
Travaux pratiques Rédaction et mise en ligne de billets.
ORSYS › Tél. : +33 (0) 1 49 07 73 73 › www.orsys.fr