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ÉDITO L’une après l’autre, les marques de luxe intègrent un mannequin chinois dans leurs publicités. Passé le premier sursaut, qui voit le glamour italien ou le chic français incarnés par une beauté asiatique, on peut s’interroger. Une publicité est censée cristalliser l’idée que l’on se fait d’une marque, et c’est cet esprit que l’on achète au moment de choisir un parfum Chanel ou un sac Hermès. On rêve à ce que l’on n’est pas, et on en achète un substrat symbolique. Comme lorsqu’on visite Rome ; on n’est pas devenu romain pour autant, mais on en hume une partie, on en partage un moment. Avec ces publicités représentant des Chinois, au demeurant séduisants, on redescend au premier degré de l’identification : regardez, ça vous va ! On a même pris une photo… Angelo Cirimele MAGAZINE N O 8 3
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