Chapitre 1 - Campaign for Tobacco-Free Kids

Campagne nationale pluriannuelle de l’Australie
La campagne nationale de lutte contre le tabagisme
australienne de longue durée (Australian National
Tobacco Campaign) a été conçue pour faire progresser les
fumeurs australiens vers le renoncement au tabac en les
encourageant à inscrire « Cesser de fumer » à leur horaire
personnel de la journée, plutôt que sur la liste des « Choses
à faire dans l’avenir ». Lancée en 1996, la campagne a
impliqué des intervenants clés intéressés à réduire l’usage
du tabac, dont des gouvernements fédéraux, d’État et
territoriaux, des organismes professionnels des domaines
médical et paramédical ainsi que des organismes non
gouvernementaux incluant la National Heart Foundation, la
Australian Cancer Society et la National Asthma Campaign.
La campagne ciblait les fumeurs âgés entre 18 et 40 ans au
moyen de quatre messages clés mis en évidence dans tous
les aspects de la campagne :
• Chaque cigarette vous fait du tort.
• Ce n’est pas seulement un risque, mais une certitude que la
cigarette nuit à votre santé.
• La cigarette endommage vos artères, vos poumons, vos yeux
et d’autres parties de votre corps.
• Un effort d’envergure national est déployé pour vous aider
à arrêter de fumer.
La stratégie publicitaire consistait à transposer la
connaissance scientifique des problèmes liés au tabagisme
en expériences « vécues » plutôt qu’en une compréhension
cognitive des risques. La campagne reposait sur une
campagne médiatique comprenant une série de messages
publicitaires graphiques télévisuels soutenus par diverses
activités organisées par les groupes de lutte antitabac des
États et territoires. Dans une des publicités télévisuelles,
on démontrait l’accumulation de dépôts gras dans les
artères que cause le tabagisme. De tels dépôts entraînent
une réduction de la circulation sanguine, qui contribue
à une piètre circulation, une pression artérielle élevée
et éventuellement, un risque plus élevé de maladies du
cœur et d’accident vasculaire cérébral. Tous les messages
et publicités avaient été soutenus par des recherches. Au
nombre des autres efforts médiatiques utilisés pour cette
campagne, la publicité imprimée et extérieure ainsi que des
activités de relations publiques.
Les services de
renoncement au tabac
coordonnés au moyen
d’une ligne d’assistance
nationale destinée à aider les fumeurs pendant le processus
ont joué un rôle central dans la campagne. De 1997 à
2004, 23,1 millions $ australiens (environ 19,4 millions $ US)
ont été alloués à la campagne. Au nombre des autres
programmes de la campagne se trouvaient un site Web
(Australia Quitnow®) accessible à http://www.quitnow.
info.au/internet/quitnow/publishing.nsf/Content/ home),
une stratégie autre qu’anglaise destinée à des populations
spécifiques et une stratégie pour les fournisseurs de
services. Le site Web offrait des pages destinées aux
fumeurs ainsi qu’aux professionnels des soins de santé.
Afin de s’assurer que la campagne demeure à jour, du
nouveau matériel et de nouveaux éléments étaient ajoutés
constamment. En décembre 2006, la National Tobacco
Youth Campaign dont les messages visaient les jeunes a
été lancée. Les messages clés encourageaient le principal
auditoire cible (les jeunes de 12 à 24 ans) à ne pas fumer et
le second auditoire cible (les parents fumeurs) a cessé de
fumer pour ne pas inciter leurs enfants à fumer.
La campagne de lutte antitabac nationale australienne a fait
l’objet d’évaluations régulières. Au cours de la campagne,
une diminution importante de la prévalence du tabagisme
a été notée. Selon les estimations, la prévalence du
tabagisme chez les adultes a chuté de 22,9 pour cent en
1997 à 18,4 pour cent en 2005. De plus, la consommation
moyenne de cigarettes a diminué au cours de la même
période de 15,4 cigarettes par jour en 1997 à 13 cigarettes
par jour en 2005. Cette diminution est attribuable aux
efforts de la lutte antitabac en Australie, auxquels la
campagne nationale a participé dans une large mesure.
Les coûts de mise en œuvre de la campagne ont été plus
que compensés par les économies pour le système de
santé. Par exemple, au cours des six premiers mois de la
campagne seulement, une économie de 24 millions $
australiens (environ 20 millions $ US) en coûts de soins de
santé a été réalisée.
1.8 Trousse pour l’élaboration d’une campagne de Global Dialogue