Animation & Communication - Planète Urgence
Animation & Communication - Planète Urgence
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<strong>Animation</strong> & <strong>Communication</strong><br />
Des actions,<br />
des chiffres<br />
40 000 abonnés à la newsletter Échanges<br />
40 000 visiteurs uniques par mois<br />
sur www.planete-urgence.org<br />
3 300 000 pages vues en 2011<br />
613 « tribus » ont planté 14 346 arbres<br />
sur www.monarbre-matribu.com<br />
plus de 400 articles dans la presse et sur le web<br />
10 diffusions radiophoniques et télévisées<br />
140 Ambassadeurs bénévoles actifs<br />
158 actions de terrains menées par<br />
les Ambassadeurs dans toute la France<br />
(conférences, débats, expositions, etc.)<br />
<strong>Animation</strong> & communication<br />
45
Un travail de hiérarchisation et de clarification a été réalisé sur la partie<br />
Congé Solidaire : présentation des missions et des acteurs locaux, possibilité<br />
de découvrir les différents projets dans chaque pays, choix et inscription sur<br />
les missions, suivi des projets et des dossiers de candidature au départ. Une<br />
nouvelle fonctionnalité offre également à tous nos partenaires la possibilité<br />
de géolocaliser les actions du programme Environnement & Développement.<br />
Depuis sa mise en ligne en novembre 2011, la fréquentation du site a<br />
considérablement évolué. On observe une augmentation du trafic de 22 %<br />
en trois mois ainsi qu’un meilleur taux de transformation tant au niveau des<br />
dons que des dossiers de Congé Solidaire déposés.<br />
Des évolutions seront apportées au site au fil de l’eau : mise en avant, dès la<br />
home page, des contenus actualités (articles, vidéos…), traduction anglaise<br />
de certaines parties du site puis mise à disposition d’une version anglophone<br />
complète de www.planete-urgence.org.<br />
Renforcer<br />
l'autonomie des populations<br />
et la protection de leur environnement<br />
La communication<br />
Une nouvelle identité visuelle pour Planète <strong>Urgence</strong><br />
L’agence de communication BETC Euro RSCG, en lien avec nos équipes, a<br />
travaillé sur le projet d’évolution de l’identité visuelle. Plus sobre, stylisé et<br />
épuré, le nouveau logo de Planète <strong>Urgence</strong> est désormais traité en bichromie.<br />
Il est soutenu par la baseline « Nous vous aidons à agir ».<br />
Ce nouveau logo affiche directement l’ambition de l’association : permettre<br />
à des non professionnels de la solidarité internationale d’agir directement<br />
afin de renforcer l’autonomie des populations du Sud et de préserver leur<br />
environnement.<br />
L’ensemble de la charte graphique a été décliné sur le même concept, un<br />
coordonné de vert, de noir et de gris pour une meilleure lisibilité, et ce, sur<br />
l’ensemble des outils de communication média et hors média.<br />
Un nouveau dispositif web<br />
Le site internet www.planete-urgence.org a été totalement repensé avec<br />
un design plus sobre, une ergonomie et une arborescence plus claires.<br />
Une entrée par « cible » entreprises, particuliers facilite la navigation et les<br />
recherches.<br />
Un grand merci à Gérard Druet et à Jonathan Koskas pour leur appui<br />
technique et stratégique. Dans le cadre du mécénat de compétences, nous<br />
tenons vivement à remercier l’agence BETC Euro RSCG pour leur conseil en<br />
matière de design et d’ergonomie ainsi que l’agence Mediashman pour son<br />
travail sur le référencement.<br />
www.planete-urgence.org, principal média de communication pour les<br />
donateurs et le recrutement des volontaires, est la pierre angulaire de notre<br />
dispositif digital (site web, blog de Planète <strong>Urgence</strong>, site communautaire<br />
monarbre-matribu.com, page Facebook, chaîne You Tube, le tout porté par<br />
un fil Twitter @planeteurgence). 2011 a été ainsi l’occasion de faire grandir<br />
la communauté Planète en étant actif sur les principaux médias sociaux.<br />
Une nouvelle interface pour<br />
monarbre-matribu.com<br />
Créer sa tribu et réaliser<br />
un don est devenu, le 1er<br />
septembre 2011, un jeu<br />
d’enfant, en 5 étapes et<br />
quelques clics : choisissez<br />
votre arbre, ajoutez un<br />
message, personnalisezle,<br />
ajoutez une photo, saisissez votre don et partagez-le avec vos<br />
amis ! Tout au long de cette année, 14 346 arbres ont été plantés<br />
en Indonésie, à Madagascar et au Mali avec les dons collectés.<br />
Aujourd’hui, la communauté compte 613 tribus de planteurs<br />
solidaires !<br />
46 Rapport Annuel 2011
Lettre Échanges<br />
La newsletter de Planète <strong>Urgence</strong><br />
Échanges est diffusée tous les<br />
trimestres à 40 000 abonnés.<br />
Portraits de volontaires, focus,<br />
échos du terrain, acteurs du<br />
changement, partenaires entreprises,<br />
autant d’opportunités de mettre<br />
en évidence les missions, les<br />
programmes et surtout les hommes<br />
et les femmes qui font l’association.<br />
Abonnez-vous sur<br />
www.planete-urgence.org<br />
Les représentants des entreprises Renault Retail Group, Fondation Schneider<br />
et le Groupe La Poste ont souligné la place importante du Congé Solidaire<br />
dans leur démarche de Responsabilité Sociale et Environnementale.<br />
La seconde table ronde était intitulée « Quelle efficacité au Nord et<br />
au Sud ». M. Abalo Oboulé, représentant de l’association béninoise<br />
Actions et Développement, partenaire principal depuis 8 ans de Planète<br />
<strong>Urgence</strong>, a témoigné de l’intérêt du Congé Solidaire pour les partenaires<br />
« du Sud ». Car, au-delà d’une action de coopération, c’est avant tout une<br />
véritable rencontre citoyenne et un échange équitable entre les sociétés.<br />
La conférence s’est poursuivie avec l’intervention de deux experts des ONG :<br />
Mme Florence Daunis, Directrice de Action contre la Faim International et<br />
M. Dante Monferrer, Délégué général de France Volontaires. Tour à tour, ils<br />
ont porté un regard positif sur cette forme d’engagement et ont encouragé<br />
l’ouverture des ONG traditionnelles vers ces nouvelles actions citoyennes.<br />
Mme Jeannette Bougrab, Secrétaire d’État à la jeunesse et la vie associative<br />
est venue clôturer cette rencontre.<br />
Les 10 ans du Congé Solidaire<br />
Le 6 juin 2011, Planète <strong>Urgence</strong> a célébré les 10 ans du Congé Solidaire à<br />
l’espace Reuilly, mis à disposition gracieusement par la mairie de Paris. Près<br />
de 200 personnes ont participé activement aux échanges lors des tables<br />
rondes.<br />
Philippe Ryfman, professeur et chercheur associé au Département de<br />
Science Politique et au Centre Européen de Sociologie et Science Politique<br />
de la Sorbonne (coordination du Pôle ONG et humanitaire) a introduit cette<br />
soirée d’anniversaire rappelant l’intérêt politique du Congé Solidaire. Roland<br />
Guénoun et Hervé Dubois ont présenté un bilan de ces 10 ans d’action.<br />
C’est ensuite Philippe Chabasse, administrateur de Planète <strong>Urgence</strong> et de<br />
Handicap International, qui a animé les deux tables rondes composées de<br />
représentants d’institutions publiques et privées, de représentants d’ONG du<br />
Nord et du Sud et d’anciens volontaires du Congé Solidaire.<br />
La première table ronde était intitulée « Le Congé Solidaire : au service de<br />
l’entreprise ou de la coopération internationale ». M. Régis Koetschet,<br />
en charge des relations avec la société civile à la Direction générale de<br />
la mondialisation du ministère des Affaires étrangères et européennes, a<br />
rappelé que les acteurs de la coopération internationale étaient aujourd’hui<br />
multiples et que les modèles innovants, tel que le Congé Solidaire, avaient<br />
leur place dans ce champ d’action.<br />
Sébastien Sellier (Crédit Mutuel Nord Europe), Antonella Desneux (Fondation SFR) et<br />
Patrick Jacquemin (Rue du Commerce) - 10 ans du Congé Solidaire<br />
<strong>Animation</strong> & communication 47
Le réseau des Ambassadeurs<br />
Fort de ses 140 membres actifs, le réseau des Ambassadeurs est<br />
devenu, depuis cinq ans, un élément déterminant de l’action de Planète<br />
<strong>Urgence</strong>, une force vive et efficace aux côtés des équipes du siège.<br />
Tous volontaires du Congé Solidaire, les Ambassadeurs ont pour objectif de<br />
pérenniser leur action terrain à leur retour en organisant de nombreuses<br />
actions de sensibilisation à la solidarité et au développement auprès du<br />
jeune public, des adultes, dans la cité ou dans leurs entreprises.<br />
Près de 150 actions ont été menées en 2011 : conférences, débats,<br />
expositions photos, organisations de randonnées, dîners solidaires,<br />
participations aux semaines du développement durable et de la solidarité<br />
internationale, participations aux forums, festivals associatifs et collectes<br />
ciblées.<br />
L'action et l’engagement des Ambassadeurs au travers des collectes ont<br />
aussi permis de financer, entre autres, la moitié des kits scolaires distribués<br />
en 2011 par Planète <strong>Urgence</strong>, soit 6 283 kits scolaires.<br />
À l’occasion de la rentrée scolaire 2011 et en soutien à l’opération « Kits<br />
Scolaires », une campagne de communication gracieusement offerte par la<br />
RATP a été organisée grâce aux Ambassadeurs, à Paris par voie d’affichage<br />
dans le métro et à Lille par voie de presse (dans le journal gratuit Métro).<br />
Arbre formé par les enfants de Saint-Brice - Journée de la Terre - 22 avril 2011<br />
Le réseau est organisé en groupes de travail en Ile-de-France, en Provence-<br />
Alpes-Côte d’Azur, en Rhône-Alpes et dans le « Grand Ouest ». Chaque<br />
groupe a travaillé selon deux axes :<br />
• encourager des actions individuelles de collecte et de sensibilisation,<br />
• développer des actions collectives marquantes créant l’événement<br />
au cours des semaines du développement durable et de la solidarité<br />
internationale.<br />
Des comités de pilotage réunissant au siège de Planète <strong>Urgence</strong> les<br />
« Ambassadeurs référents » de villes concernées par un événement collectif<br />
et identique ont été également mis en place.<br />
Ce mode d'organisation du réseau a permis la mise en commun des bonnes<br />
pratiques et l’élaboration d’outils pour faciliter le recrutement de volontaires.<br />
Il a également favorisé la coordination des actions menées à l'occasion de<br />
ce type d’événement fédérateur.<br />
Ainsi, en 2011, les Ambassadeurs, mutualisant leur énergie et leur savoirfaire,<br />
ont mobilisé près de 2 000 de nos plus jeunes concitoyens sur la<br />
place publique pour former des arbres visibles du ciel à Aix-en-Provence,<br />
Bordeaux (opération menée conjointement avec la chaîne Gulli), Grenoble, La<br />
Rochelle, Montigny-le-Bretonneux, Nanterre, Orléans, Rennes, Saint-Brice et<br />
Toulouse.<br />
Ces opérations « Dessine-moi un arbre » pour la Journée mondiale de<br />
la Terre ont favorisé la sensibilisation du grand public aux dangers de la<br />
déforestation. Elles ont également facilité la collecte des fonds en faveur des<br />
programmes de reforestation comme « 1 € = 1 arbre planté », avec 1 516 €<br />
collectés sur l’ensemble des villes concernées.<br />
L’action des Ambassadeurs s’inscrit auprès des citoyens dans un continuum<br />
d’éducation au développement et à la solidarité internationale, « C’est<br />
l’ignorance, et non la connaissance, qui dresse les hommes les uns contre<br />
les autres » : Kofi Annan, ancien Secrétaire général des Nations Unies,<br />
Émissaire conjoint de l'Organisation des Nations Unies et de la Ligue Arabe.<br />
48 Rapport Annuel 2011