Enjeux concurrentiels de la VoD et organisation des ... - Cerna

Enjeux concurrentiels de la VoD
CONTANGO2
Cerna 18 . Le problème économique des externalités négatives est, quant à lui, beaucoup moins
débattu. Il est pourtant fondamental.
En effet, la circulation de l’information participe à l’élévation de la connaissance et à l’efficacité
de la coordination économique des individus. Néanmoins, elle peut aussi encourager la
calomnie, l’indécence, voire le crime, ou contribuer à la critique des institutions politiques et,
par là même, à leur remise en cause. C’est ainsi que, dans chaque pays, le déploiement des
médias s’est accompagné de règles de censure visant à limiter les effets jugés négatifs —
amoraux, calomnieux, falsificateurs, subversifs, séditieux… — de la circulation de
l’information : les externalités négatives de l’information ne sont, à l’évidence, pas évaluées de
la même manière en Chine, au Maroc ou aux Etats-Unis. Ces règles et les institutions qu’elles
ont engendrées ont contribué à structurer « la sphère publique » de chaque pays, autrement dit
les modalités du contrat dynamique liant l’Etat et la société, et avec elle, de manière à chaque
fois spécifique, l’organisation industrielle des médias. Il n’est pas question ici de rentrer dans le
détail de ces processus 19 . Disons simplement que les Etats-Unis d’Amérique ont largement
utilisé les médias, et notamment la presse écrite, pour unifier leur communauté nationale et
structurer leurs institutions politiques, alors que les Européens, comme d’ailleurs tous les pays
antémédiatiques — préexistants à l’apparition des médias écrits — n’ont eu de cesse de réguler
l’apparition des médias pour pouvoir y adapter progressivement leurs institutions. En raison de
la dynamique et de la taille de leur communauté linguistique ainsi que du processus même de
leurs institutions 20 , les Américains ont entretenu une évaluation globalement plus positive des
externalités des médias que les Européens. A partir des années 1830, les médias s’y sont
déployés comme des activités commerciales, souvent financées par la publicité et fortement
tirées par le marché intérieur 21 . En d’autres termes, même s’ils ont eu souvent recours à la
censure — règles de décence, Maccarthysme… —, le marché a toujours été, pour les
Américains, le mode le plus efficace d’internalisation des externalités médiatiques. La
conséquence en est, dans l’ensemble du secteur, une organisation industrielle plus concentrée,
plus intégrée verticalement et plus efficace au plan commercial. Ceci, on va le voir, a des effets
sur l’apparition des marchés de versions.
L’industrie audiovisuelle américaine est très concentrée verticalement et horizontalement et
18 Voir notamment Lévêque et Ménière, Economie de la Propriété Intellectuelle, Bomsel et alii, Modem
le Maudit, Bomsel, Gratuit ! Du déploiement de l’économie numérique, ainsi que les travaux d’A.G.
Geffroy sur les DRMs…
19 L’analyse comparée du déploiement des médias aux Etats-Unis, en Angleterre et en France fait l’objet
d’un ouvrage remarquable de 600 pages de Paul Starr publié en 2004 : The Creation of the Media. Basic
Books, New York.
20 Et notamment celle du free speech, de la libre opinion, apanage militant du Nouveau Monde en quête
d’émancipation des monarchies d’Europe. Cf Paul Starr (2004).
21 Paul Starr, page 135 et suivantes.
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