Enjeux concurrentiels de la VoD et organisation des ... - Cerna

Enjeux concurrentiels de la VoD
CONTANGO2
S’agissant des œuvres audiovisuelles, la non propriété des droits par les diffuseurs, ni même par
les producteurs (versements de droits de diffusion complémentaires aux auteurs et interprètes),
complique la mise en œuvre de leur catchup. Les coûts de transaction sont, en outre, amplifiés
par l’intervention des multiples sociétés de gestion collective, lesquelles plaident, à bon droit,
pour la maximisation du retour de leurs mandants. La multiplication des versions introduit, dès
lors, un accroissement factoriel des coûts de transaction de l’exploitation légale, ce qui, bien
entendu, fait le lit du piratage.
5.3 Transformations structurelles
Par ailleurs, trois facteurs structurels affectent ce jeu concurrentiel :
- la baisse tendancielle de l’audience du cinéma liée au déploiement historique de médias
postérieurs que sont la télévision et Internet : malgré des investissements considérables
dans les salles de cinéma (lesquels accroissent les coûts de mise en marché des films et
leur intensité capitalistique), le public en salle est passé de 400 millions de spectateurs
annuels en moyenne dans les années 1960, à un peu moins de 200 millions aujourd’hui.
Cette baisse a un impact de long terme sur la « culture » cinématographique et
l’appétence des générations nouvelles pour ce média historique.
- la montée en puissance des séries télévisées américaines, des jeux vidéo et des
plateformes d’échanges sur Internet, générateurs d’une nouvelle culture audiovisuelle
mondialisée,
- le déploiement d’Internet, assorti en France d’un taux de piratage record. Ce
déploiement a fait apparaître l’opérateur historique de télécommunications comme un
nouvel acteur du jeu concurrentiel, provoquant parallèlement la fusion des câbloopérateurs
et celle des opérateurs de télévision payante. Ces derniers peuvent désormais
bénéficier des effets de la vente groupée sur une plateforme unique et contrer le risque
de désintermédiation des nouveaux opérateurs. Le piratage subventionne, en outre, le
déploiement des décodeurs par le biais des offres triples (téléphonie, Internet,
télévision), ce qui, à terme, devrait abaisser les coûts de distribution de la télévision
payante.
Ces facteurs ne sont évidemment pas les seuls, mais ils reflètent une concurrence
intermédiatique très déstabilisante pour l’ensemble du dispositif. Cette déstabilisation crée,
notamment dans le cinéma, une baisse de rentabilité globale, laquelle, s’ajoutant à l’inefficacité
de l’exploitation, engendre une demande croissante de subventions. Celles-ci sont alors
capturées par les acteurs puissants du secteur.
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