Enjeux concurrentiels de la VoD et organisation des ... - Cerna

Enjeux concurrentiels de la VoD
CONTANGO2
6 En conclusion
L’apparition des marchés de VoD est un phénomène économique beaucoup plus complexe et
radical que l’aspect technique ne le laisse présager. Cette difficulté vient du fait qu’Internet est à
la fois un réseau de communications et un média, et que ces deux fonctions suscitent des
externalités contradictoires. Alors que tout le monde doit pouvoir communiquer librement de
personne à personne, les effets positifs de la circulation des médias supposent que leur accès
soit fortement discriminé.
Conséquence, chaque pays doit adapter son mode d’internalisation des externalités des deux
types d’industrie, et notamment son système de discrimination des médias audiovisuels.
Autrement dit, la VoD ne se décrète pas : ses versions doivent trouver à s’insérer dans les
modèles de discrimination institués par les médias.
La première des institutions concernées est le droit d’auteur, principal instrument économique
d’internalisation des externalités médiatiques, autrement dit des effets sociaux de la connaissance
et de la création. La caractéristique de la création audiovisuelle est de se prêter à un
versionnage fondé sur l’exclusivité temporelle. La multiplicité des ayants droit et des modes de
rémunération dans l’application actuelle du droit d’auteur engendre des coûts de transaction
nuisibles au versionnage numérique et favorables à l’extension du piratage. Lequel piratage
constitue une source d’inefficacités dans la distribution médiatiques, dont l’effet est d’accroître
les coûts de discrimination et d’en réduire la rentabilité.
L’autre aspect essentiel concerne l’organisation industrielle du secteur audiovisuel. La
numérisation étend sensiblement le champ des utilités des médias et par là même, les
possibilités de versionnage des contenus audiovisuels. Cette extension fait apparaître une
concurrence nouvelle entre industries audiovisuelles globales. Les industries disposant de
catalogues concentrés autour de distributeurs puissants bénéficient d’avantages comparatifs
dans le déploiement de nouveaux marchés de versions. Les ayants droit concentrés peuvent
profiter des effets de catalogue et de vente groupée pour subventionner de nouveaux marchés.
La finesse et les coûts de la discrimination qui concourent directement à l’efficacité de la
distribution des contenus, apparaissent alors comme des facteurs clés de la concurrence
internationale dans les industries créatives.
Les trajectoires réglementaires suivies par les industries audiovisuelles européennes ont
entretenu une désintégration de l’industrie associée à une dispersion des droits de propriété des
contenus. Elles ont mis en place des restrictions verticales combinées à des pratiques
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