Enjeux concurrentiels de la VoD et organisation des ... - Cerna

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Enjeux concurrentiels de la VoD CONTANGO2 Figure 2 : Marchés des industries audiovisuelles aux Etats-Unis et dans l’Europe des 25, 2004 160 140 7.67 120 20.80 100 milliards d'euros 80 60 84.16 5.71 12.89 25.26 40 20 28.62 47.63 0 Etats-Unis Union Européenne (25) TV gratuite TV payante Vidéo (vente/location) Salle Source 26 : US Census Bureau, OEA, 2005, 2006. Figure 3 : Panier audiovisuel 2003 dans 11 pays de l’Union Européenne 900 800 700 600 412 euros/foyer 500 400 300 180 248 236 308 166 189 221 200 177 144 185 158 100 0 157 104 100 76 84 72 61 39 31 43 40 30 23 34 46 27 Royaume- Uni/Irlande France Belgique Allemagne/ Autriche 50 3 37 22 5 11 4 0 Suède Espagne Italie Pologne Lituanie Salle Vidéo (vente/Location) TV payante TV gratuite Source : OEA, Eurostat Le marché britannique, plus proche du marché américain, valorise fortement les droits avec des 26 Les chiffres de la télévision américaine sont ceux des rubriques de l’US Census Bureau « Television broadcasting » pour la télévision gratuite, et « Cable networks » pour la télévision payante. Ceux de la télévision européenne sont fournis par l’OEA. Les données correspondent aux CA globaux et donc Cerna 20
Enjeux concurrentiels de la VoD CONTANGO2 chiffres très élevés pour la télévision en clair et la télévision payante. En comparaison, la France exhibe des valeurs moindres pour la télévision en clair — plus épargnée par la publicité — et des dépenses élevées de télévision payante. L’irruption de la télévision payante, associée au cinéma, avant la privatisation des chaînes en clair explique en partie cette position. En valeur pondérée du pouvoir d’achat, la France rejoint le niveau de rémunération des contenus du Royaume-Uni. En comparaison, l’Allemagne, valorise peu les versions payantes de télévision et de DVD : le déploiement du câble, alimenté par des chaînes gratuites dans chacun des Länders, a fortement structuré le paysage audiovisuel. L’Italie, quant à elle, a connu, à l’inverse de la France, une explosion de la télévision commerciale en clair qui a éclipsé la télévision payante. Celle-ci a été confrontée, jusqu’en 2003, à de forts taux de piratage. Si l’Espagne se positionne relativement loin du Royaume Uni et de la France en valeur absolue, la part de la dépense des ménages consacrée à l’audiovisuel y est parmi les plus élevées d’Europe, ce qui ferait de ce pays, s’il n’affichait un taux de piraterie exceptionnellement élevé, une zone à fort potentiel de croissance. intègrent pour partie l’activité de production. Les chiffres de « Vidéo » en Europe ne regroupent que 22 pays de l’Union, les pays manquants représentant une part marginale de l’activité. Cerna 21
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