Magazine Sémiologie : L'art plus fort que les mots

L’art plus for
qu
Un même symbole
Deux interprétations contradictoires
Une icône peut générer plusieurs interprétations.
Dans cette partie, je vous présente une œuvre et une publicité qui ne sont pas associées. Elles utilisent le même
symbole : l’araignée. Cependant, l’œuvre choisie présente le coté positif de ce symbole et la publicité présentée, fait
ressortir son coté négatif.
Il s’agit d’une sculpture d’une araignée d’environ 10m de
hauteur réalisée par Louise Bourgeois. Sous son corps, on
peut voir un sac contenant 26 œufs en marbre.
Ici l’araignée est associée à la maman, la maternité. Elle représente
le soin, la protection. L’araignée capture les nuisibles et
protège son foyer. Elle est symbole de travail, d’habileté.
La mère de Louise Bourgeois, Joséphine Bourgeois, réparait
des tapisseries dans l’atelier de restauration textile de son
mari à Paris. Elle était tisserande comme l’araignée.
L’artiste à décidé de mettre en valeur toutes les qualités de
l’araignée pour rendre un hommage à sa mère disparue.
Maman - Louise Bourgeois (1999)
On porte alors un regard doux, apaisé et positif sur cette araignée
géante.
Cette campagne AIDS utilise également le symbole de
l’araignée mais cette fois dans son coté sombre et négatif.
En effet, ici, il ne s’agit pas de représenter la protection,
l’habileté, le soin de l’araignée, mais son coté «
tueuse » et son aspect répugnant. Cette campagne fait
appel à la terreur que provoque l’araignée. Elle associe
le Sida avec le venin d’une araignée qui peut être
très nocif ou tuer.
Dans l’œuvre précédente, l’artiste souhaite susciter
de l’émotion de la part des visiteurs, elle fait appel à
leur souvenir d’enfance, au lien qu’ils ont avec leur
mère. Tandis que la campagne AIDS renvoie à la peur
du public, à leur phobie. L’objectif est de les effrayer
et de faire en sorte qu’ils se protègent pour rester le
plus loin possible du Sida, comme ils se tiennent loin
des araignées.
Cette étude prouve qu’une mise en scène, qu’un décor,
peut tout changer quant à l’interprétation d’un symbole.
Cela montre qu’un symbole universel peut être
utilisé et compris de différentes manières.
La mise en scène et le contexte qui entourent un symbole
est aussi important que le symbole lui-même.
Campagne AIDS – TBWA Paris (2004)
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