Magazine Sémiologie : L'art plus fort que les mots

t
e les mots
Ce mythe a été repris dans une publicité de la célèbre marque de café « Lavazza ».
L’esprit de la marque
Publicité Lavazza (2009)
Lavazza est une marque ambassadrice de « l’art italien ». Elle
cherche souvent à traduire son authenticité et son savoir faire
italien mais également sa modernité. Ces deux tendances
pourraient paraitre contradictoires mais la marque arrive
tout à fait à les associer dans des publicités assez étonnantes.
La publicité
C’est ce qu’elle cherche à faire passer dans la publicité ci-dessus.
En effet, la référence au mythe de Romulus et Rémus,
ainsi que le colisée en décor renvoient à la tradition italienne.
Les traits physiques de la femme rappelle aussi l’Italie (teint
halé, yeux clairs, regard profond, brune).
La marque veut montrer sa modernité, tout d’abord en prouvant
qu’elle n’a pas peur de « choquer ». Elle prend le risque
que les consommateurs ne perçoivent pas tous les sens de
la publicité et ne retiennent que le sexisme et la sexualité
qui s’en dégagent. C’est un risque que seule une marque moderne
et avant-gardiste peut prendre. La modernité se perçoit
aussi dans le fait que la publicité n’est pas concentrée
sur le produit. En effet, la tasse de café Lavazza est petite, elle
ne se voit pas au premier coup d’œil. La marque insiste sur
son origine plutôt que son produit.
On voit qu’elle cherche à attirer aussi une cible jeune et moderne
en insérant une forme de sensualité et de sexualité
avec la femme dénudée, qui lance un regard suggestif aux
consommateurs.
Quel message ?
Lavazza est une marque internationale. Elle cherche donc
à utiliser un langage simple et compréhensible par tous : le
mythe de Romulus et Rémus parle à ceux qui connaissent
la légende, pour les autres, Lavazza a choisi de faire figurer
dans le fond un élément que le monde entier associe à l’Italie:
le colisée.
On peut penser qu’en s’intégrant dans le mythe de la fondation
de Rome, Lavazza veut montrer qu’elle est au cœur de
l’Italie, traversant les époques et faisant partie de son histoire.
Elle témoigne de son ancienneté et de son savoir faire,
tout en démontrant sa modernité et sa capacité d’adaptation
aux différentes époques.
La cible
La cible est sans doute assez jeune pour apprécier la coté
moderne de la publicité, la sensualité qui s’en dégage, cultivée
pour comprendre le message et faire référence au mythe
de Romulus et Rémus et ouverte d’esprit ; pour accepter de
voir plus loin et de ne pas voir que le coté « choquant de la
publicité ».
Une stratégie publicitaire originale
Cette publicité est performante, elle mêle authenticité et modernité,
en promettant au consommateur du savoir faire, le
véritable goût de l’Italie tout en apportant de la nouveauté.
Cette affiche peut choquer au premier abord, mais quand on
s’y intéresse on découvre qu’elle cache plusieurs symboles
et sens.
Selon moi, c’est une stratégie intéressante, car elle attire l’œil
du consommateur par son caractère choquant, et l’invite à
s’arrêter et à la regarder pour ensuite faire appelle à son inconscient,
à ses connaissances et lui offrir une autre interprétation.
Cette affiche fait partie d’une série de visuels créés pour être
diffusés un par un mais également pour constituer un calendrier
Lavazza.
Les autres visuels font également référence à des symboles
italiens célèbres pour bien ancrer dans l’esprit des consommateur
que Lavazza est au coeur de la tradition italienne.
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