Les coûts des facteurs de production en Guyane - Région Guyane

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THEME 10 / PUBLICITE 1. La diffusion publicitaire sur les chaînes télévisées locales Tarifs de diffusion d’un spot de 30 secondes Tranche Horaire Montant pour une base de 30 secondes (en €) 07h55 à 08h55 Matin 100 09h20 à 10h55 Journée 130 11h55 à 14h10 Midi 150 14h40 à 16h55 Après-midi 140 17h35 à 18h25 Début de soirée 180 18h35 à 20h05 Prime time 200 20h55 à 22h05 Seconde partie de soirée 160 22h40 à 23h55 Dernière partie de soirée 140 Source : Guyane 1 ère , Tarifs du 1 er janvier 2012 jusqu’au 31 décembre 2012 Indices de calcul en fonction de la durée à partir de la diffusion d’un spot de 30 secondes Durée (s) Indice (%) Durée (s) Indice (%) Durée (s) Indice (%) Durée (s) Indice (%) 3 40 19 79 35 135 51 184 4 42 20 81 36 138 52 187 5 44 21 84 37 141 53 189 6 46 22 87 38 144 54 192 7 48 23 89 39 147 55 200 8 50 24 92 40 150 56 205 9 52 25 95 41 153 57 210 10 54 26 96 42 157 58 215 11 56 27 97 43 161 59 220 12 59 28 98 44 164 60 225 13 62 29 99 45 167 14 65 30 100 46 170 15 68 31 111 47 173 16 70 32 115 48 176 17 73 33 128 49 179 18 76 34 132 50 181 Source : Guyane 1 ère , Tarifs du 1 er janvier 2012 jusqu’au 31 décembre 2012 Pour les formats supérieurs à 60 secondes, ajouter 5 points à l’indice pour chaque seconde supplémentaire. Remises tarifaires Condition Effet sur le tarif facturé Modulations saisonnières Tient compte de l’évolution des données d’audience de 0 à - 50% Abattement de volume Tout annonceur investissant sur Outre-mer 1 ère en parrainage, radio et télévision, ainsi qu’en espace classique en télévision, bénéficie d’une prime selon un barème Abattement de Zone Annonceur dont le point de vente et la zone de chalandise afférente sont limités géographiquement à Saint-Laurent du Maroni et les communes de l’intérieur - 40 % Publicité collective Promouvoir un secteur d’activité - 50 % Publicité d’intérêt général Campagne caritative, humanitaire, information des administrations, des ministères et des collectivités locales - 50 % Spectacles, foires et salons - 60 % Production locale Campagne publicitaire destinée à promouvoir des produits fabriqués localement - 20% Nouvelle marques Annonceur n’ayant pas encore eu recours au service de diffusion publicitaire -20% Source : Guyane 1 ère , Tarifs du 1 er janvier 2012 jusqu’au 31 décembre 2012 Tarifs de réalisation d’un spot télé Il existe trois technologies principales de la production de la pub TV qui influencent le coût : le graphique d’ordinateur, la vidéo Pub, la Pub ciné. Le graphique d’ordinateur Le graphique, y compris les dessins animés, comprend 2 niveaux de complexité : - Le graphique d’ordinateur 2D représente des images statiques ou mouvantes faites en 2D. Les inscriptions peuvent apparaître, disparaitre, scintiller, les photos et les dessins peuvent alterner, tout cela peut être suivi par les titres, la musique et par le texte. On produit ces fleurons en s’appuyant sur les images, tirées de revues ainsi que sur les photos d’une marchandise ou un dessin technique. L’exécution varie entre 1-3 jours. Le prix varie entre 100 et 200 euros. - Le graphique d’ordinateur 3D, les objets dans ces spots sont spécialement modelés (dimensions, ombres, reflets) et sont rapprochés de la réalité. L’exécution dure entre 10-20 jours. Le prix varie entre 500 et 1 500 euros. La vidéo Pub Deux niveaux de production influent sur le coût : - Les spots non exécutés, c’est, par exemple, un tournage vidéo de tous les coins d’une maison, une marchandise sur un comptoir, une démonstration du fonctionnement 96 GUYANE DEVELOPPEMENT - Les coûts des facteurs de production 2013
d’un outil qui porte un caractère documentaire. L’exécution dure entre 1-3 jours. Le prix varie entre 500 et 1 000 euros. - Les spots à grand spectacle, démonstration d’une marchandise avec mise en scène, fait avec des speakers et des artistes célèbres et des techniques modernes. L’exécution dure 5-10 jours. Le prix varie entre 1 500 de 3 000 euros. 2. La diffusion publicitaire en radio Tarifs pour la diffusion publicitaire Frais techniques Tarif selon la durée (en €) 15 s 20 s 25 s 30 s 35 s 56 spots 660 720 815 900 1 010 112 spots 960 1 035 1 165 1 290 1 450 186 spots 1 330 1 460 1 635 1 820 2 025 224 spots 1 545 1 710 1 930 2 135 2 385 Source : Station de Radio, Tarifs 2012 Frais Tarif (en€) Texte (fourni par l’annonceur) + 1 voix sur fond musical 100 Conception totale et réalisation d’un spot 195 Voix supplémentaire 25 Relance voix off 25 Source : Station de Radio, Tarifs du 2012 Remises tarifaires 3. La diffusion publicitaire par la presse Les films de présentation Le prix pour les films d’enseignement, de démonstration, d’exposition ne deviennent définitifs qu’après la confirmation d’un scenario. Pour un tournage au format Betacam SP, le prix moyen/minute varie entre 200 et 300 euros. Les travaux liés aux tournages, au montage, à la sonorisation, à la correction à l’aide d’un ordinateur, au titrage, sont à rajouter. Type Tarif Dégressif (en €) Taux d’abattement 1 700 à 2 499 -10% 2 500 à 4 999 -15% Remise de 5 000 à 8 499 -20% volume 8 500 à 12 499 -25% 12 500 et plus -30% Vie associative -25% Remise client Grande cause nationale -40% Remise de bienvenue -10% Source : Station de Radio, Tarifs du 2012 Tarifs mensuels dégressifs du parrainage d’une émission radio Tranche horaire Nombre de citations par mois 1 mois (en €) 6 mois (en €) 1 an (en €) 6h/10h 120 1 370 1 210 1 010 10h/13h 120 1 330 1 160 970 13h/16h 120 1 330 1 160 970 16h/20h 120 1 190 1 040 870 20h/6h 60 770 670 560 Source : Station de Radio, Tarifs 2012 THEME 10 / PUBLICITE Tarifs de diffusion publicitaire dans un quotidien payant Eléments de rédaction Taille Tarif (en €) en mm Semaine Week-End Page une Manchette 60 x 84 385 516 Teaser 82 x 40 150 165 Bandeau Large 265 x 65 990 1 430 1/2 Bandeau 132 X 65 550 781 Premières pages paires (pages 2, 4 et 6) module 2,1 82 x 40 98 155 module 2,2 82 x 84 195 309 module 2,3 84 x 128 287 454 module 3,3 125 x 128 452 677 Premières pages impaires (pages 3, 5 et 7) module 2,1 82 x 40 118 module 2,2 82 x 84 234 module 2,3 84 x 128 344 module 2,6 82 x 260 820 1 052 module 3,3 125 x 128 514 Cahier central module 2,1 82 x 40 98 145 module 2,2 82 x 84 195 289 module 2,3 84 x 128 287 424 module 2,6 82 x 260 595 877 module 3,3 125 x 128 428 633 module 3,8 125 x 348 1 360 1 977 module 6,8 254 x 348 2 030 2 976 Dernière page module 6,8 254 x 348 2 760 2 160 Pleine page 254 x 348 2 030 2 976 Frais techniques Création d’une maquette de 1/6 de page à page entière de 15 à 80 € Source : Quotidien, Tarifs 2012 GUYANE DEVELOPPEMENT - Les coûts des facteurs de production 2013 97
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