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12 ■■■EconomieLundi 3 juin 2013CONSOMMATION Les géants de la lessive rivalisent sur le segment des unidoses, à fort potentielDes capsules quise font mousserClaire PlanchardAffichages à l’entrée des magasins,promotions, distributiond’échantillons : la guerre desunidoses de lessive bat son plein ceprintemps. D’un côté, les Pods 3 in 1Ariel du leader Procter&Gamble (P&G),de l’autre, les Duo Bulles Le Chat, duchallenger Henkel. Derrières ces deuxnouveautés, le même principe : descapsules compartimentées, promessesd’une efficacité renforcée de leurs principesactifs (lire l’encadré).« Condamnés à l’innovation »« Ce segment, lancé en France en 2001,a doublé dans les trois dernières annéeset sera le moteur de notre croissancedans les années à venir, car il correspondà un changement de mode de vie »,indique Jean-Matthieu Lagarde, chef degroupe lessives chez P&G. Pour accélérersur ce marché stratégique, legroupe vient de consacrer huit annéesde recherche et développement pourlancer ses « Pods 3 in 1 » présentéscomme « l’une de ses vingt plus grandesinnovations mondiales ».« Face à la concurrence de marquesde distributeurs qui dégradent le prixde 50 %, les lessiviers sont condamnésà l’innovation constante pour remplirleur promesse de valeur vis-à-vis duclient, mais aussi de leurs actionnaires», analyse Pierre-Louis Desprez,DG de l’agence de conseil en innovationKaos.En dépit d’un prix de vente facial inférieur,ces Pods présentent ainsi un prixunitaire (hors promotions) 4 à 8 % plusélevé que celui de la précédente gammeActilift, selon nos relevés. Une « barrièreà l’achat » qui n’inquiète toutefoispas le fabricant : « Dans les temps decrise, ce sont les deux bouts du marchéqui résistent le mieux : le meilleur rapportqualité-prix et le haut de gammeinnovant », note Loïc Tassel, le PDG deP&G France. WM. Daniau / AFPPoudre, liquide et maintenant capsules, la lessive est en constante évolution.« Effet Nespresso »« Comme Nespresso qui a resegmenté le marché du café en permettantà chacun de choisir sa capsule, la dose de lessive s’adapte aux exigencesde chaque lavage (allergie, textiles, couleurs, parfums, etc.). Sur un marchéoù on pensait que la messe était dite, elle permet aussi un positionnementde produit qui “rend service” », analyse Pierre-Louis Desprez, auteurde La Marque - Fondamentaux du branding (Vuibert, 2013).secondes20UNION EUROPÉENNEMerkel pour une coopération renforcée des EtatsOpposée à une Commission aux compétences élargies,Angela Merkel réclame, dans le Spiegel, une coordinationrenforcée des Etats membres pour « les politiques del’emploi et des retraites, mais aussi (...) fiscales et sociales ».SONDAGELes Français ont réduit leurs dépenses automobilesLes Français motorisés sont 58 % à avoir diminuéleurs dépenses automobiles en raison de la dégradationdu pouvoir d’achat, selon un sondage TNS Sofres.I MPÔTSTélédéclarez vite fait, bien faitSi tout est bon,trois clics suffirontpour valider.Le temps presse. Si vous habitez dansla zone 1 (départements de 01 à 19),vous avez jusqu’à ce lundi minuit pourdéclarer vos revenus 2012 en ligne. Enzone 2 (départements 20 à 49), le délaiapproche aussi dangereusement : il estfixé à vendredi 7 juin minuit. Seuls leshabitants de la zone 3 (numéros 50 à 974)auront un week-end supplémentairepour accomplir leur devoir fiscal, avecune date limite fixée à mardi 11 juin minuit.Afin d’ éviter les embouteillages dedernière minute sur le serveur, connectez-vousdonc au plus vite sur le siteimpots.gouv.fr, muni de votre formulairede déclaration papier et de votre avisd’imposition 2012, qui contiennent leséléments pour vous identifier.Une fois cette étape franchie, il vous suffirade vérifier l’exactitude des donnéespréremplies. Si tout est bon, trois clicspermettent de signer et valider la déclaration.Y compris depuis votre smartphonevia l’application Impots.gouv.A. Gelebart / 20 MinutesSinon, vous pourrez corriger les donnéescomme sur le papier. Le service en lignepermet même de reporter automatiquementdes précisions déjà télédéclaréesl’année précédente.Après validation électronique, un accuséde réception récapitulatif est adressé.Et pour la première fois cette année,vous recevrez un courriel confirmantque votre télédéclaration a été reçue parle fisc. W C . P.Pour certains départements,le dernier délai est ce lundi soir.