LE MARCHE DU JOUET - Crioc

Fondation d'utilité publiqueNE 417541646LE MARCHE DU JOUETMarc VANDERCAMMENAdriaan MeirsmanNovembre 2009© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC1

Consommation des ménagesEn 2008, les dépenses de consommation privée augmentaient de 1 %. Le secteur du jouet n'a pour une fois pas dépassé cettetendance, même si ce secteur est porteur d'une grande valeur affective. Le contexte économique a conditionné l'attitude des parents, onobserve en effet globalement que les dépenses de consommation privée ont diminué de 0,3 % sur le dernier trimestre de l'année 2008.BelgiqueLe consommateur belge dépense 1 , en moyenne, de 230 € à 330 € par enfant et de 228 € à 327 € par ménage selon que celui-ci achètedes jeux vidéo ou pas. Les parents tendent à gâter toujours plus les enfants. On s'étonnera peut-être de la concordance des dépensespar enfant et par ménage. Il se fait qu'actuellement, le nombre de ménages avec enfant(s) est d'un même ordre de grandeur que lenombre total d'enfants entre O et 14 ans.TABLEAU 2: EVOLUTION DES DEPENSES MOYENNES PAR AN, EN BELGIQUE2003 2004 2005 2006 2007 2008Dépense moyenne enfant (jeuxvidéo inclus) 276 € 266 € 282 € 302 € 333 € 330 €Dépense moyenne enfant (jeuxtraditionnels) 179 € 171 € 178 € 191 € 214 € 230 €Dépense moyenne ménage (jeuxvidéo inclus) 278 € 268 € 282 € 302 € 330 € 327 €Dépense moyenne ménage (jeuxtraditionnels) 181 € 172 € 178 € 190 € 212 € 228 €Dépense moyenne en Belgique par enfant et par ménage 2Malgré l'érosion du pouvoir d'achat, les ventes de jouets ne connaissent pas de baisse significative. Si les dépenses sont plus limitées àl'heure actuelle dans certains domaines, ce n'est pas le cas lorsqu'il s'agit de faire plaisir aux enfants.Union européenneEn 2007, dans l'Europe des 27 3 , la dépense moyenne par enfant, sur un an, atteint 158 € (jeux vidéo exclus). Cependant, cette moyennevarie fortement entre les 12 nouveaux pays membres et les 15 autres "anciens" pays membres. Ainsi, la dépense moyenne annuelle parenfant atteint 188€ (jeux vidéo exclus) dans l'Europe des 15 et 41€ dans les 12 nouveaux pays membres.En 2008, alors que les États-Unis demeurent le principal client de l'UE (17,3% de l'ensemble des exportations), l'UE importe environ 11600 milliards d'euros de jouets et de jeux que l'on peut décomposer en 6 983 milliards d'euros de jouets traditionnels et 4 6171 Sources : calcul CRIOC sur base des données INS, Toy Industries in Europe.2 Sur base du nombre de ménages ayant des enfants entre 0-14 ans. Source : INS & Toy Industries in Europe, extrapolation CRIOC.3Source : Toy Industries in Europe.© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC3

milliards d'euros jeux vidéo. Avec près de 2 000 fabricants dans le secteur du jouet et du jeu, l'industrie emploie directement quelque100 000 personnes au sein de l'UE. Les États membres exportent vers des pays tiers l'équivalent de 1 369 milliards d'euros de jouets etde jeux dont 40 % de jeux vidéo et 60 % de jeux dit traditionnels.L'Asie est le principal fournisseur de jouets (97,6% du total des importations). 90,7% des importations asiatiques proviennent deChine. Selon les dernières données disponibles, le Royaume-Uni est le premier consommateur de jouets (20,8% du marché européen),devant la France (20%), l'Allemagne (16%), l’Italie (7,9%), l’Espagne (6,7%) et les Pays-Bas (5,3%). Les cinq plus grosconsommateurs représentent près de 77% des dépenses en jouets de l'Union Européenne (UE-25). Comme nous l'avons déjà dit laBelgique représente 2,8 % de ce marché.Source : NPD GroupTYPE D’ACHATQuand le consommateur achète-t-il ?Les jouets et les jeux sont des marchés saisonniers puisque 60% des ventes sont réalisées à l'occasion des fêtes de fin d’année. C'estpourquoi la grande distribution concentre la quasi-totalité de ses efforts sur son offre allant de la mi-octobre à la fin décembre. Lerestant de l'année, le rayon permanent demeure le parent pauvre des enseignes généralistes.%Janvier4,7FévrierSource : Carrefour Belgium5,2Mars6,2Avril4,4GRAPHIQUE 2 : REPARTITION DES VENTES SUR L'ANNEEMai4,3Juin5,3Juillet4,9AoûtQu’achète le consommateur ?Pour la première fois depuis des années la part des jeux vidéo diminue par rapport aux ventes des jeux traditionnels (jeux d'extérieurset de sport entre autres), ces jeux représentent maintenant moins d'un tiers des achats des ménages.3,9TABLEAU 3 : IMPORTANCE RELATIVE DES VENTES PAR TYPE DE JOUETSeptembre3,2Octobre8,4Novembre2007 2008 VariationJeux vidéo 35,7% 30,4% -5,4%24,7Décembre24,8© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC4

Jouets pour bébés, jouets préscolaires 13,4% 13,8% 0,4%Jouets graphiques, puzzles 8,9% 8,9% 0,0%Poupées 8,0% 8,6% 0,6%Jeux d'extérieur 6,3% 7,4% 1,2%trains électriques, pistes, voitures 6,4% 7,0% 0,6%Jeux de constructions 4,6% 4,9% 0,2%Jeux créatifs 3,5% 4,4% 0,9%Figurines de jeux de rôle 3,4% 4,2% 0,8%Plush, Peluches 3,2% 3,7% 0,5%Jeux électroniques 2,5% 2,2% -0,3%Autres 3,9% 4,5% 0,5%Source : Calculs CRIOC, Toy Industries of EuropeLes consommations sont différentes par pays. Ainsi, les Japonais exigent des jouets électroniques, tandis que les autresconsommateurs asiatiques préfèrent les jouets éducatifs, les Européens ont un penchant pour les jouets traditionnels et les petitsAméricains aiment par-dessus tout, les jouets inspirés de films ou de feuilletons télévisés. Cette dernière caractéristique semblecependant de plus en plus toucher nos enfants. On observe que les jouets sous licences ont une croissance de vente de pratiquementdeux fois supérieure à la moyenne générale des jouets traditionnels.Aujourd’hui, les jeux vidéo représentent 30% du marché des jouets pour les jeunes, c'est moins qu'en 2007 où ce type de jeureprésentait pratiquement 36% du marché.Les autres catégories de jouets, hors jeux vidéos, dont l'importance relative continue à augmenter, sont les jeux d'extérieur (7,4%, soit1,1% de plus qu'en 2007), les jeux créatifs (4,4%; soit 0,9% de plus qu'en 2007), les figurines de jeux de rôle (4,2 %) qui sont aussibien achetées pour les enfants que pour les adultes et dont la part relative augmente de 0,8% par rapport à 2007, et les poupées, lespeluches et les circuits électriques qui quant à eux augmentent d'environ 0,6% par rapport à 2007.Parmi les jouets stables, en termes de part de marché, on retrouve les jeux de construction (4.4%).© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC5

AutresJeux électroniquesPlush, PeluchesFigurines de jeux de rôleJeux créatifsJeux de constructionstrains électriques, pistes,voituresJeux d'extérieurPoupéesJouets graphiques, puzzlesJouets pour bébés, jouetspréscolairesJeux vidéoSource : Calculs CRIOC, Toy Industries of Europe2,2%2,5%GRAPHIQUE 3 : REPARTITION DES VENTES PAR TYPE DE JOUET4,4%3,9%3,7%3,2%4,2%3,4%4,4%3,5%4,9%4,6%7,0%6,4%7,4%6,3%8,6%8,0%8,9%8,9%13,7%13,4%Bilan du marché belge des Jeux et Jouets 20082007 2008Selon la fédération belge du jouet les garçons ont été à l'honneur en 2008, ciblés par une cinématographie riche en films d'action (IronMan, Indiana Jones IV, Hulk, Batman, Star Wars). Côté filles, seul High School Musical a réussi son incursion dans cet univers fortementmasculin en se hissant au sein du top 20 des licences, dominé sans surprise par des licences garçons, tels que Cars the Movie, StarWars, Pokemon, Power Rangers, Yu-Gi-Oh, Indiana Jones et Ben 10. Enfin, et non des moindres, parmi des licences premier âge endéclin, Bumba affiche une insolente progression à trois chiffres face à des personnages trans-générationnels du licenseur Disney.Les Jeux de Construction, l'un des principaux segments garçons, affichent un bilan plus que positif : 11% de croissance en un an,particulièrement portés par une hausse des volumes. Parmi ses 10 meilleures ventes et signe de son dynamisme, 7 sont desnouveautés, issues en l'occurrence des gammes Star Wars, City et Bionicle de Lego. Côté licences, même si 80% des ventes y résistent,elles progressent in fine plus rapidement que la supercatégorie (les items sous licence ont progressé de 27% en un an, propulsés parun trio gagnant: Star Wars, Cars et Indiana Jones).L'Electronique Junior a bénéficié d'une hausse de 5.1% en valeur, soutenue par une croissance du prix de 2.6%. Une catégorieparticulièrement mise en valeur par la Caméra Digitale de VTech, meilleure vente du marché toutes catégories confondues.Le premier âge au chiffre d'affaires avoisinant les 62M€ affiche une progression de 5,1%, partagée autant par les jouets premier âge etque par les jouets préscolaires. Si quelques catégories (Mobiles, Trotteurs, Autres jouets Premier âge, Jeux musicaux, Cuisines etalimentaire, Véhicules préscolaires entre autres) ont participé à ce dynamisme, une telle croissance est surtout portée par les résultats30,6%35,7%© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC6

des figurines et univers, de type Playmobil/Little People. Signe de son succès, 4 items au sein du top 10 des meilleures ventes dumarché 2008 sont des tableaux d'univers Playmobil, aux tranches de prix hautes (entre 40€ et 120€).Les activités artistiques, en progression en 2008, sont fortement sollicitées par une hausse des unités vendues de l'ordre de 8% et ce,malgré une légère baisse du prix moyen. Mentionnons que les sous-catégories pâtes à modeler/sculptures, dessin mécanique/digital, etautres kits artistiques ont tous contribué à cette note positive. La Mandala Machine reste l'un des plus grands succès de l'année,talonnée par plusieurs produits Hasbro, issus de la gamme Playdoh (pâte à modeler). Parmi les meilleures ventes du segment, notonségalement l'ardoise magique Baby Crea de Tomy.Catégorie mixte par excellence, les Jeux/Puzzles ont connu une progression de l'ordre de 4,8% (partagée par les deux sous catégories),soutenue par une croissance des ventes de produits de moins de 20€ (cœur de cible des cartes stratégiques de type Pokemon ou Yu-Gi-Oh !), et à plus grande échelle, des produits entre 20 et 30 € (fourchette des jeux de famille). En l'espèce, citons parmi les meilleuresventes de la catégorie les indémodables Monopoly (déclinés sous diverses formes), Elefun, Qui est-ce ?, Trivial Poursuit, Scrabble,Docteur Maboul, Uno... Au sein des puzzles, rappelons le vif succès en valeur de Ravensburger et de son puzzle 3D représentant laTerre, et en volume du puzzle également 3D Euro 2008.Des jouets plus chers pour la Saint-Nicolas ?Certains articles de presse ont récemment indiqué que les prix des jouets sont à la hausse pour la grande fête préférée des enfants. Encause: une augmentation assez conséquente du prix du plastique (un dérivé du pétrole) au moment où les commandes ont été passéeset qui se répercute aujourd'hui sur le prix final au consommateur, même si, dans l'intervalle, le prix du pétrole (et donc du plastique) abaissé... Pour les jouets populaires, cette différence varie de 5 à 1 pourcent par rapport à la saison 2008. Les jouets des marquesaméricaines populaires tels que Playskool, Fisher Price, Kiddieland et Little People sont actuellement proposés à des prix de 10 à 15%plus élevés que l'année passée. A côté de l'augmentation du prix du plastique, une législation américaine plus stricte en matière desécurité des jouets pèse également dans la balance. Les produits européens tels Lego et Playmobil, parmi les rares jouets qui ne sontpas fabriqués en Chine, connaissent également une augmentation mais nettement moins importante, autour des 5%.Si nous pouvons observer que pour un certain nombre de jouets cette crainte se confirme, nous constatons également que les prix decertains modèles sont quand même en baisse. En particulier, certains modèles Lego, de Barbie, de circuits automobiles, de Playmobilet de jeux vidéo. On ne peut donc pas globalement constater que le prix des jouets ait fortement augmenté cette année, certainesenseignes parlent d'une augmentation de 2% dans ce secteur.Nous avons également remarqué que plusieurs enseignes, classent les jouets par ordre croissant de prix tout en mettant en avant desjouets relativement bon marché. Ceci montre que vu le contexte économique le marché du jouet est devenu assez sensible au prix, cequ'il était relativement peu avant.Le code PEGI (Pan-European Game Information) 4Le sigle PEGI signifie en anglais « Pan European Game Information ». Il s’agit d’un système européen de classification par catégoried’âge des logiciels de loisirs. Conçu pour éviter qu’en fonction de leur âge les mineurs ne soient exposés à des logiciels de loisirs auxcontenus inappropriés, le système est soutenu par les principaux fabricants de console, ainsi que par la plupart des éditeurs et desdéveloppeurs européens de logiciels de loisirs.Le système PEGI comporte cinq catégories d’âge distinctes : 3 ans et plus, 7 ans et plus, 12 ans et plus, 16 ans et plus et 18 ans etplus. A cette classification par âge vient s’ajouter une classification par type de contenu. Les descripteurs figurant en bas de lahome page pour les jeux en ligne, permettent en effet de comprendre sur la base de quel contenu, le jeu s’est vu attribuer une4www.pegi.info/© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC7

Les descripteurs apparaissant au dos de l’emballage indiquent les principaux motifs pour lesquels un jeu s'est vu attribuer uneclassification par âge particulière. Ces descripteurs sont au nombre de huit : violence, langage grossier, peur, drogue, sexe,discrimination, jeux de hasard et jeux en ligne avec d’autres personnes.Langage grossier Ce jeu contient des expressions grossières.Discrimination Ce jeu contient des images ou des éléments susceptibles d’inciter à la discrimination.Drogue Ce jeu illustre ou se réfère à la consommation de drogues.Peur Ce jeu risque de faire peur aux jeunes enfants.Jeux de hasard Ce jeu incite à jouer aux jeux de hasard ou enseigne leurs règles.Sexe Ce jeu montre des scènes de nudité et / ou des comportements ou des allusions de nature sexuelle.Violence Ce jeu contient des scènes violentes.PEGI Online Possibilité de jouer à ce jeu en ligne.Ce système s'apparente à un système d'autorégulation mis en place par les producteurs de jeux vidéo sans aucune garantie légale. Lesorganisations de consommateurs se posent beaucoup de questions sur ce qui ressemble plus à une stratégie commerciale (pour inciterles plus jeunes à acheter le produit) qu'à une volonté de protéger les mineurs. Seule solution possible : règlementer ... D’autant que laréférence à l’âge (interdit aux moins de 18 ans) jette le trouble chez le consommateur qui ne comprend pas comment un jeu reprenantcette mention est vendu en toute légalité. Tout simplement car la mention ne repose pas sur une base légale.L'achat de cadeaux ne se limite pas au marché du jouet. De plus en plus d'enfants reçoivent à l'occasion de la St Nicolas ou à Noëld'autres produits que les jouets comme des vêtements, des chaussures, des articles de sports ou des articles électroniques (GSM,ordinateurs etc.).© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC9

Qui choisit les jouets ?En 2009, le CRIOC a réalisé une étude auprès de 2557 jeunes âgés de 10 à 17 ans. L’objectif de cette étude est d’évaluer le rôle deprescripteur d’achat et de consommateur joué par un jeune.100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%Source : CRIOCGRAPHIQUE 4 : ROLE PRESCRIPTEUR D'ACHAT EN MATIERE DE JOUETS10 ans 11 ans 12 ans 13 ans 14 ans 15 ans 16 ans 17 ansJouetsJeux vidéosQuel que soit l’âge ou l’indicateur considéré, le jeune joue un rôle très important en matière d’achats de jouets. Quelque soit l'âge, prèsde huit jeunes sur dix choisissent directement les jouets qui leur seront offerts par leurs parents. En ce qui concerne les jouets latendance à choisir soi-même son jouet augmente entre 10 et 14 ans, après le choix des jeunes va plus volontiers vers des jeux vidéo.Lorsqu'il s'agit de jeux vidéo, la tendance à choisir soi-même son jeu vidéo s'accroît avec l'âge (de 70% à 9 ans à 90% à 16 ans).En matière de jouet, les jeunes prescripteurs d'achat sont significativement plus nombreux parmi ceux qui : suivent l'enseignementsecondaire générale (+6%); habitent en région bruxelloise (+11%). Les jeunes qui appartiennent à une famille monoparentale mèresont significativement moins souvent prescripteur d'achat (-8%).En matière de jeux vidéo, les jeunes prescripteurs d'achat sont significativement plus nombreux parmi les garçons (+3%) qui suiventl'enseignement professionnel ou technique (+8%); qui habitent dans de petites localités wallonnes (+6%) ou appartiennent augroupe socio-économique inférieur (+7%). Les jeunes filles (-5%) et les jeunes de l'enseignement primaire (-7%) sontsignificativement moins souvent prescripteurs d'achat de ce type de produit.Où le consommateur achète-t-il ses jouets ?La plupart des consommateurs achètent leurs jouets dans plusieurs magasins et les néerlandophones visitent, lors de leurs achats,plus de magasins que les francophones (2,6 enseignes pour les néerlandophones, 2,1 pour les francophones). Il est également vrai quela concurrence est plus forte en Flandre qu'en Wallonie.Le tableau suivant montre des disparités régionales dans le choix des magasins de jouets. Les francophones sont plus nombreux queles néerlandophones à acheter leurs jouets dans la grande distribution. Les consommateurs du Nord du pays préfèrent, parmi lesgrandes surfaces spécialisées, les magasins Dreamland, Fun, Blokker et Bart Smit alors que les Wallons après Carrefour, se dirigentsurtout vers les enseignes implantées dans leur région, soit Maxitoys et Blokker.© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC10

TABLEAU 4 : OU LES BELGES ACHETENT T-ILS LES JOUETS ?NéerlandophonesFrancophonesGrande Distribution 59% 71%Blokker 35% 28%Dreamland 39% 19%Fun 46% 2%Maxi Toy 2% 40%Christiaensen 17% 20%Bart Smit 27% 2%Brooze 2% 1%Autres 39% 31%Total 266% 214%Source : calcul CRIOC, Musée du jouet de Malines 6 .En termes de part de marché, différentes études 7 estiment que les magasins spécialisés détiennent 60 % du marché et que la grandedistribution se partage les 40 % restants. Par conséquent, les Belges achètent plus de jouets dans les magasins spécialisés que dansla grande distribution.UNE NOUVELLE LEGISLATION EN MATIERE DE SECURITE DES JOUETSLa directive 2009/48/CE du parlement européen et du conseil du 18 juin 2009 relative à la sécurité des jouets vise à améliorer lasécurité des jouets en Europe. Elle renforce les règles communautaires, notamment celles relatives à l’utilisation de substanceschimiques dans les jouets. L'objectif est de rendre les jouets plus sûrs. La révision poursuit trois objectifs: d’une part etessentiellement, imposer des exigences nouvelles et plus strictes en matière de sécurité afin d’éliminer les dangers identifiésrécemment, d’autre part, renforcer la responsabilité des fabricants et des importateurs en matière de commercialisation des jouets et,enfin, accroître les obligations des États membres dans le domaine de la surveillance du marché.Le but est d’améliorer les règles en vigueur en matière de commercialisation des jouets produits et importés dans la Communauté,l’objectif étant de réduire le nombre d'accidents liés aux jouets et de réaliser des progrès en matière de santé publique. Elle vise enparticulier à:• Interdire l’utilisation de substances chimiques susceptibles de provoquer des cancers, soit les substances que l’onappelle CMR (cancérigènes, mutagènes ou toxiques pour la reproduction);• Abaisser les limites admises pour certaines substances chimiques dangereuses comme le plomb ou le mercure;• Interdire les fragrances allergisantes;• Obliger les fabricants de jouets à apposer les avertissements appropriés afin d’améliorer la prévention desaccidents. La Commission continuera également de travailler à l’élaboration de lignes directrices plus détailléesconcernant ces avertissements;• Renforcer les règles visant à prévenir les accidents dus aux petites pièces contenues dans certains jouets;6 Musée du jouet de Malines : "Etude sur l'évolution de l'attitude des jeunes par rapport aux jouets"; 2004, pp.2257LSA N°1843© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC11

Contexte• Interdire les jouets qui sont combinés à un produit alimentaire et qui ne sont accessibles qu’après avoir consomméla nourriture;• Obliger les fabricants de jouets à rédiger des informations techniques complètes pour tous leurs jouets afin depermettre aux autorités de surveillance du marché d’en contrôler la conception et la fabrication;• Prévoir des essais par des laboratoires indépendants lorsqu’il n’existe encore aucune norme pour certains jouets(par exemple ceux contenant des aimants);• Renforcer la responsabilité des importateurs afin de garantir que les jouets importés dans l’UE soient sûrs ;• Améliorer la visibilité du marquage CE des jouets;• Contraindre les États membres à renforcer la surveillance du marché et les contrôles sur place et aux frontièrescommunautaires;• Obliger les États membres à imposer des amendes si les fabricants/importateurs produisent des jouets qui ne sontpas conformes aux exigences de la directive en matière de sécurité.La directive actuelle en matière de sécurité des jouets fixe les exigences essentielles de sécurité, tandis que les modalités techniquesspécifiques sont déterminées par le biais de normes. Or le respect des normes n'est pas obligatoire, mais permet de montrer que touta été fait pour éviter le danger. En vertu de ces dispositions, les États membres sont tenus de s’assurer que seuls les jouets sûrs sontcommercialisés. Cette obligation est basée sur le respect des exigences essentielles en matière de sécurité selon lesquelles les jouetsne doivent présenter aucun danger pour la santé ni aucun risque de blessure. Concrètement, suite à ce cadre des substances commel'ammoniac, acétophénone ou le formaldéhyde sont admissibles dans les jouets tant qu'ils n'ont pas d'impact sur la santé de nosbambins. La nouvelle directive qui sera transposée en droit belge l'année prochaine mettra bon ordre à cette situation.GRANDES TENDANCES DANS LES GRANDES SURFACES, NOUVEAUTES DE 2009Cette année, le jouet connaît trois grandes tendances, tout d’abord le jouet avec de l’électronique embarquée, le retour du jeu desociété qui s’adapte également aux nouvelles technologies et le jouet développement durable.Haute technologie et développement durable à l’affiche.Des nouveaux jeux qui repoussent les limites de la haute technologie et qui permettent ainsi aussi de séduire les parents avec la Wii-fipar exemple.Déjà fortement présent dans les catalogues de jouets en décembre 2008, le thème de l’écologie est encore plus exploité par lesfabricants, proposant plus encore aux enfants de devenir des éco-citoyens. L'environnement est ainsi mis en avant par le choix desmatériaux mais surtout par le choix des thèmes.On trouve aussi de plus en plus des produits pour apprendre à développer une ligne de vêtements, des produits issus de l’engouementdes enfants pour la décoration, inspiré des émissions de télévision. On observe également un retour en force des jeux de société :réflexion, magie, traditionnels.En France, les ventes de jeux de société ont bondi de 30,1% entre mars 2008 et mars 2009. Celles de jeux traditionnels tels Lego etPlaymobil, ont augmenté respectivement de 17,7% et 27,2%. A l'inverse, les ventes de jouets électroniques - véritable moteur du© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC12

secteur ces dernières années - ont subi une baisse de 0,5% au cours des douze derniers mois. L'explication est sans doute à chercherdu côté des prix : les jeux vidéo ne proposent aucun produit à moins de 20 euros. Or c'est dans cette tranche de prix que les ventes sontaujourd'hui les plus dynamiques.On observe de plus en plus d'éléments électroniques dans les jouets, en particulier dans les peluches. Ces dernières deviennent de plusen plus interactives. Les jouets robots, qu'il s'agisse d'androïdes ou de la libellule Dragonfly, spécialités de la firme Wow Wee,continuent également à se développer dans la diversité de leur offre.Mais encore et toujours, les Jouets sous licence en lien avec des films, des dessins animés, des séries ou des jeux télévisés.Comme les années précédentes, ces jouets, figurines et autres objets dérivés seront incontournables. Notons que les stars de cetteSaint-Nicolas se nomment High School Musical, Dora, Cars, Winnie, Spiderman ou encore Batman et Star Wars (avec son casque CloneStar Wars qui transforme la voix et émet des sons, mais aussi ses figurines et sabres lasers "collector" pas toujours bon marché).LE CHOIX DU JOUETLe jouet est, pour l’enfant, à la fois outil d’expression, d’apprentissage et de décryptage du monde adulte. C’est dire son importance etles questions auxquelles les adultes sont confrontés en période des fêtes où l’omniprésence de la publicité oriente le choix des enfants,et donc aussi celui des parents.Comment acheter un jouet ?• Suivez les désirs des enfants, un jouet qui plaît apportera plus qu'un jouet non désiré. De toute façon ce dernier sera bienvite abandonné. Acheter en phase avec votre enfant un jouet qui plaît sera bien souvent beaucoup plus éducatif qu'un jouetdit éducatif. Même si vous espériez qu'il apprenne l'anglais avant l'âge.• Respectez l'âge de vos enfants, on voudrait tous que nos petits soient des génies mais choisir un jouet de 8 ans pour unenfant de 6 ans ne le rendra jamais plus intelligent. Bien au contraire, pour bien bâtir ne faut il pas de bonnes fondations ?• Pensez à vous lorsque vous achetez un jouet. Les jouets bruyants sont d'un premier abord attirant pour les enfants mais ilssont plus fragiles, consomment des piles et finissent par rendre la vie de famille assez tendue. Si vous achetez un jeu desociété, prenez-en un qui vous amusera tout en restant accessible à l'enfant. Les enfants aiment jouer avec leurs parents.• Pensez à la sécurité. Même si ce ne doit pas devenir une obsession, il faut tout de même réfléchir lors de l'achat auxconséquences. Vous trouverez plus d'information sur ce point ci-après.Vous ne savez pas ce qui ferait plaisir à votre enfant ? Deux solutions :• Lui proposer d'écrire une lettre à Saint Nicolas;• Lui mettre un catalogue de jouets entre les mains et lui demander d'indiquer quelques jouets qui l'intéressent. Précisez qu'ils'agit d'aider Saint Nicolas (ou le Père Noël) dans ses choix mais que tous les jouets ne seront peut-être pas disponibles.Rappelez à l'enfant que le Père Noël a beaucoup d'enfants à gâter et qu'il ne pourra donc peut-être pas livrer l'ensemble desjouets sélectionnés. A partir de 7-8 ans, vous pouvez même demander à l'enfant de classer ses choix par ordre depréférence.Vous voulez qu'un professionnel vous conseille ? Alors nous vous conseillons de vous rendre dans une petite boutique !© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC13

A quel âge correspond le jeu que vous tenez entre les mains ? C'est écrit sur la boîte, même s'il ne faut pas prendre ces indications à lalettre et ne pas s'inquiéter sur le développement de votre enfant s'il veut un jeu prévu pour les 4+ et qu'il en a 6.Des coups de cœur dans la sélection du LigueurNous reprenons ici quelques extraits qui proviennent de la Sélection Jouets 2009 du Ligueur (paru le 4 novembre).POUR LES ENFANTS DE 0 A 3 ANS• iBedoo (Sigikid). De nouveaux modèles aux couleurs vives pour cette boîte à musique des temps modernes. Munies d'un petithaut-parleur, ces créatures peuvent accueillir un lecteur MP3, non fourni. De quoi, pour les parents, se démarquer desberceuses classiques et pas toujours originales, et personnaliser celles de leur tout-petit. En ne perdant évidemment pas devue qu'il n'est guère conseillé de s'endormir au son d'AC/DC. L'apport des nouvelles technologies ne doit donc pas occulterles fonctions premières d'une boîte à musique: au moment du dodo, elle apaise et aide le petit à s'endormir. Et même si elletape parfois sur les nerfs des adultes, une mélodie répétitive a tout son sens pour bébé: elle permet le rituel de la mise aulit et pourra vite être associée à un moment de calme et de repos. Bon à savoir également au moment de faire son choixparmi les différentes boîtes à musique du marché: la mélodie doit sonner juste, l'oreille du tout-petit étant à cet âge-là entrain de se former.• Woodours et Tizours (Ebulobo) Voilà une nouveauté dont les parents feront, sans hésiter, un objet de décoration dans lachambre de bébé, avant que celui-ci ne devienne un jouet pour ce dernier. Un papa ours et son ourson qui sont parés pourpartir à la pêche. Comme tous les jouets d'activités, il aide à développer la dextérité mais aussi l'imagination et le langagede l'enfant. Avec ici, un petit détail qui augmente encore le plaisir de jeu: bébé ours peut s'accrocher partout, à la jambe deson papa comme sur ses épaules. De quoi permettre à l'enfant (et à ses parents) de s'identifier à ce jouet et d'y transférercertaines situations de la vie de tous les jours. Toujours dans cette même catégorie des jouets qui ont ce double pouvoird'être à la fois décoratif et affectif, en voilà un autre qui se démarque par son design et ses tissus dignes des dernièrescollections de mode: Liz (Lilliputiens), cette petite elfe tout en tissu qui, lorsqu'elle se retourne, se transforme en coccinelle.• Draisienne (Earlyrider) Un engin qui gagne du terrain chez nous et dont Le Ligueur vous a déjà vanté les mérites: ces vélossans pédale, tout en bois ou tout en métal. Au-delà de l'effet de mode, ce principe est idéal pour apprendre à rouler à deuxroues. Il permet de d'abord se familiariser avec l'équilibre, avant d'apprendre à coordonner ses pieds, indispensables pourfaire tourner les pédales. Cette année, la marque américaine Earlyrider fait son apparition dans les boutiques belges, avectrois tailles de draisienne. Astuce intéressante pour les petits qui font leurs premiers tours de roues: le guidon peut êtrebloqué ce qui évite le basculement. Un tout beau jouet, pas nécessairement bon marché, mais dont le design et le principesont à la hauteur du budget. À savoir: le même principe de vélo sans pédale existe aussi en métal et en plastique,notamment chez Puky. Enfin, pour ceux qui préfèrent le bon vieux tricycle, pointons le Zoom Trike (Chicco), un engin équipéde cette fameuse canne réglable et amovible, pratique pour guider (et freiner) son môme. Autre astuce pratique et sûre: lespédales peuvent se débloquer automatiquement pour une utilisation en roue libre tandis qu'une fois la balade terminée,l'engin se replie et tient dans un sac facile à transporter.• Voiture de course Mickey (Brio) Mickey (ou Winnie) au volant d'une grosse auto rouge (ou rose) tout en bois. Au-delà descélèbres personnages de Disney qui font toujours mouche auprès des enfants (et de leurs parents!), cette voiture de coursea un sérieux atout: son châssis est monté sur un axe mobile. Bien plus qu'un gadget, il permet au bolide de changerfacilement de direction, même lorsqu'il est manipulé par des petites mains d'enfants. Une première voiture sympa, maniableet solide: un jouet qui, depuis des générations, séduit toujours les garçons (comme les filles!), naturellement attirés par toutce qui roule. Après s'être amusé à la lancer partout dans le salon, le petit s'en servira pour imiter le monde des adultes etfaire travailler son imagination.© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC14

POUR LES ENFANTS DE 3 A 6 ANS• Petshop (Hasbro) Allez, voici une série de nouveautés teintées de rose, qui séduiront donc tout particulièrement les filles. Oncommence avec ce nouvel univers du côté des Petshop, ces petits animaux en plastique avec une tête démesurée àcollectionner: un salon de toilettage, qui a l'allure d'une maison. Un jouet à classer dans la catégorie des petits univers. Onpasse ensuite du plastique au tissu avec Jument Paulina (Haba), haute de 40 cm et fournie avec sa selle et sa brideamovibles. Un jouet autour de ce thème particulièrement porteur que sont les chevaux et qui fait vaguement songer à LittlePony, d'ailleurs toujours vendu dans les magasins. Dès 3 ans.• Jeu de quilles Barbapapa (Petit jour Paris) Un jouet classique dont le look plaira autant aux parents trentenaires qu'à leursrejetons: les Barbapapa se métamorphosent en jeu de bowling, avec six quilles et deux balles souples, ce qui permet d'éviterles bosses et de jouer à l'intérieur sans faire de dégâts. Un jouet qui développe la coordination des mouvements, l'adresse,la persévérance… et qui peut aussi se terminer en belle partie de fou rire. Existe aussi, dans la même marque, en versionElmer l'éléphant ou Mimi la souris. Dès 4 ans.• Zipo the Hipo (Ze super zeros) Reconnaissable à leur masque et leur cape, Zipo et ses amis sont des superhéros rigolos quiont chacun leur propre pouvoir. Zipo l'hippopotame, lui, nage super vite. Tout en tissu, ils ont une allure plutôt moderne etsemblent tout droit sortis d'un dessin animé. Un jouet qui vient rappeler que les enfants ne sont jamais trop grands pour setrimbaler avec une peluche ou tout autre personnage en tissu. A tout âge (même jusqu'à l'adolescence), ces jouets affectifsles rassurent et peuvent les aider à exprimer leurs émotions. Dès 3 ans.POUR LES ENFANTS DE 6 A 12 ANS• Dessiner une collection (Djeco) Encore une nouveauté particulièrement porteuse d'un point de vue commercial, notammentauprès des filles: cette boîte de bricolage qui propose de se mettre dans la peau d'un créateur de mode. Le but étant dedessiner sa propre collection, avec des feutres et une série de motifs. Un produit bien pensé, avec du tout beau matériel. Dequoi donner envie aux plus grands de conserver le goût des bricolages. Dès 9 ans.• R2D2 téléguidé (Hasbro) Grande nouveauté! Pour la première fois, R2D2 est disponible en version téléguidée. Du haut de ses15 centimètres, le robot le plus célèbre de l'histoire du cinéma avance et recule, en obéissant aux ordres d'unetélécommande. Avec son lot de sons et lumières, évidemment. Même si R2D2 devrait aussi s'attirer la sympathie desadultes, le robot est, d'une manière générale, un jouet qui n'a pas nécessairement bonne presse auprès des parents,notamment parce qu'il est souvent bruyant, guerrier, fragile et chérot. Et pourtant, le robot est un jouet qui a du sens pourles gamins. Il permet de faire travailler leur imagination: grâce à lui, ils s'inventent des univers et des histoires qui n'ont rienà voir avec leur réalité quotidienne. Autre produit qui fait également mouche et sans électronique cette fois: les robots àconstruire de la gamme Bionicle de Lego. Dans cette même veine, pointons aussi tous ces personnages articulés, souventsortis des films ou des dessins animés. Bien que les adultes ne les trouvent pas nécessairement de bon goût, ils ne sont pasdénués d'intérêt non plus: les enfants peuvent s'identifier à ces superhéros et y projeter leur propre envie de puissance et dedestruction. Dès 8 ans.Afin de guider les parents dans leur choix, Le ligueur va plus loin avec une labellisation "Garanti Chouette" octroyée aux chouetteslivres, télé, films, web, CD, BD, expos, spectacles. Un site internet www.citoyenparent.be propose une sélection culturelle de qualité.© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC15

Qu’est ce qu’un "bon" jouet ?Un bon jouet permet à l'enfant de s'amuser et de faire des apprentissages sans danger. Dès lors qu'il s'agit de l'épanouissement del'enfant, il est important que ce jeu attire l'enfant. L'imaginaire lié au jeu est aussi très important, parfois même plus important que lejeu lui-même. L'idéal c'est que l'enfant se construise son propre environnement, sa propre histoire et s'émancipe du cadre stéréotypéfourni à grand renfort publicitaire. Cet environnement imaginaire, l'enfant le construira d'autant plus facilement que le jouet lui plaira,à lui, et pas forcément à ses parents.Amusant et donc éducatifAvant tout, le jouet doit amuser l’enfant, c’est sa fonction première. Il doit s’adapter à sa personnalité et à sa sensibilité. Comme lejouet est un article de mode et à forte implication affective, la tentation est grande pour les parents de répondre aux sollicitations desenfants en achetant en quantité des jouets mis en valeur par la publicité. Le jouet gadget, coûteux et sophistiqué risque d’être très viteabandonné tandis qu’un jouet simple laisse le champ libre à l’imagination.En jouant, l'enfant acquiert des réflexes qui faciliteront les autres apprentissages. Quelques exemples :• Qui n'a jamais joué à se bagarrer? Ce faisant, l'enfant apprend à se maîtriser (il doit bien sûr éviter de faire vraiment mal) etaméliore sa psychomotricité.• "Jouer à la poupée" permet aux enfants de s'identifier à l'un ou l'autre rôle, ou à l'une ou l'autre personne. Ce qui permet parexemple d'être la monstrueuse sorcière, un personnage important dans le monde des enfants. Ici aussi l'enfant visualise (ilrêve éveillé), ce qui le détend. Il simule et peut donc mentir sans que ce soit amoral. C'est aussi un moyen de revivre et dedédramatiser des événements pénibles ou potentiellement traumatisants. Quand les enfants jouent "papa-maman", ils sontsouvent des parents très sévères, ce qui les aide à mieux vivre les moments de la vie où les parents sont obligés de sévir. Enrejouant ainsi des moments de stress, ils peuvent prendre distance. Tout cela est intuitif mais a une réelle utilité.• Les jeux de société initient l'enfant à la vie de société où, si la règle commune n'est pas acceptée, il n'y a point de vie encommun possible. C'est ainsi notamment que les enfants peuvent appréhender intuitivement l'utilité des lois. Si on nerespecte pas les règles, cela finit en dispute et on ne s'amuse plus. Les jeux de coopération sont aussi très importants carils apprennent l'utilité du travail en équipe. Ils développent l'idée qu'on obtient un meilleur résultat en travaillant àplusieurs, qu'une équipe doit être composée d'éléments complémentaires.• Le jeu du labyrinthe, par exemple, apprend la structuration spatiale, la stratégie et l'anticipation. Dans ce jeu, qui estune sorte de course au trésor stratégique, les joueurs modifient la forme du labyrinthe en faisant glisser sur le plateaudu jeu les parties de couloir mobiles.• Le jeu de l'oie ainsi que sa version "capitaliste" la bonne paye, favorisent la compréhension et le respect des règles, etintuitivement leur utilité. Ils permettent également la reconnaissance de la représentation abstraite (le pion rougec'est moi) et le calcul.• Les jeux de stratégie (Echec, jeu de Go...) développent la perception abstraite du monde. Les joueurs apprennent àfaire des choix, comme avec les jeux électroniques, mais avec l'avantage que l'autre n'est pas une machine mais unêtre humain.• Le jeu de réflexion logique (Qui est ce?, Cluedo, Mastermind, Trivial poursuite, ...) permet le développement de lalogique, apprend à aborder un problème global par étapes mutuellement exclusives.© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC16

• Les jeux électroniques développent le sens de la stratégie, apprennent à faire des choix qui ont des conséquences concrèteset visibles. Ils permettent donc de montrer intuitivement que ces choix conditionnent une situation, et dans la vie il en vasouvent de même. Ils développent la rapidité d'exécution et poussent le joueur à identifier les moyens de déplacements lesplus efficaces.Comme nous l'avons montré, la plupart des jeux sont éducatifs. Pour se développer, l’enfant doit relever des défis réalisables. Lesjouets ne peuvent décourager l’enfant mais doivent l’aider à développer ses sens, sa motricité, son intelligence, sa créativité et sescontacts sociaux. Les grands classiques et les valeurs sûres peuvent être des pistes intéressantes. A travers le jeu, les parents peuventpromouvoir des valeurs telles que la coopération, le goût de l’esthétique, le respect de l’autre, l’acceptation de la différence et refuserla compétition, la violence, la reproduction des rôles sociaux et sexués. Rappelons à ce propos qu'il n'y a pas de honte ni de danger àoffrir à un enfant un jouet censé avoir été élaboré pour l'autre sexe (et vice versa!). Le dialogue parents–enfants autour du refusd'acheter le jouet convoité, peut être tout aussi éducatif...Quelques conseils• Chaque jouet doit être adapté au stade de développement de l’enfant: respectez l’âge conseillé dans l’étiquetage, même s’ilvous semble que votre enfant est plus "mûr". De plus, pour se développer, l’enfant doit relever des défis réalisables. Lesjouets ne peuvent décourager l’enfant mais doivent l’aider à développer ses sens, sa motricité, son intelligence, sa créativitéet ses contacts sociaux.• Même si le marquage CE est obligatoire et donne une présomption de conformité aux exigences de sécurité, ce marquage nedonne aucune certitude par rapport à cela.• Evitez les jouets dangereux: les petites pièces pour les jeunes enfants, les jouets à piles boutons, les jouets pointus(fléchettes), les jouets coupants (ciseaux), les boîtes d’expérimentation chimique...• Vérifiez la sécurité du jouet au moment de l’achat: le jouet ne doit pas présenter de côté tranchant, d’arête vive, la peinturene doit pas s’écailler. Le jeu doit être stable (tableau de découverte, balançoire ...), lavable et ne pas contenir de matièrestoxiques ou inflammables.• Lisez le mode d’emploi et respectez les consignes de sécurité.• Exercez une surveillance vigilante lorsque vos bambins s’ébattent dans l’eau (jeux et équipements nautiques) ou sur uneplaine de jeux.• Munissez vos cascadeurs à roulettes de vraies protections (casque pour vélo, genouillères), c'est-à-dire celles qui ne sontgénéralement pas vendues dans les rayons jouets, mais bien dans les magasins de sports !© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC17

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