LE MARCHE DU JOUET - Crioc

Le marché du jouetL'UE compte environ 78 millions d'enfants de moins de 14 ans et quelque 2 000 entreprises employant directement plus de 100 000personnes dans le secteur du jouet et du jeu. La majorité de ces entreprises sont des PME. 1Les jouets et les jeux sont essentiels au développement de l'enfant. Jouer c'est apprendre sans s'en rendre compte, c'est développer sapsychomotricité, c'est gérer ses émotions ... c'est apprendre qu'il y a des règles.La commission européenne a contribué positivement au développement du secteur et à la protection du consommateur grâce àl'harmonisation des critères de sécurité des jouets dans l'Union européenne. La nouvelle Directive Jouets renforce les dispositionsrelatives à la mise en œuvre et à la création de critères de sécurité afin de s'assurer que les enfants bénéficient toujours du niveau deprotection le plus élevé.Actuellement, les principaux partenaires commerciaux de l'Europe demeurent les États-Unis pour les exportations et l'Extrême-Orientpour les importations. L'une des principales opportunités de l'industrie européenne du jouet est le potentiel d'exportation de produitseuropéens de grande qualité.Indissociable du monde de l’enfance, le jouet concentre 81 % de la production totale des articles pour enfants. Petite visite au cœur dece marché saisonnier où des conseils aux acheteurs sont loin d’être inutiles.VOLUME DU MARCHEEn Europe, ces dernières années, le marché des jeux et des jouets a augmenté chaque année d’environ 10%. Pour 2009 nous n'avonspas pu disposer des chiffres précis de ventes européennes. Sur l'évolution du marché du jouet européen, le résumé indique que lemarché est resté stable. Bien que les dépenses consacrées aux jeux traditionnels aient connu, en 2008, une légère baisse de 2%, ellesont bel et bien repris en 2009, dépassant même les dépenses de 2007. La société NPD avait anticipé une augmentation de 6,7% pour2009, et ce, grâce, notamment, aux ventes de jeux d'extérieur. Le pourcentage annoncé n'a pas été atteint. Que peut-on en déduire ? Lesecteur des jeux traditionnels semble stagner, voire même en légère baisse, mais une météo plus que clémente aura entraîné uneaugmentation des dépenses de 3% en Europe. Pour les chiffres belges, nous avons réalisé une estimation basée sur les chiffres de laBelgian Entertainment Association et sur les estimations réalisées par la société NPD. On constate une baisse des ventes sur le marchédu jouet en Belgique de 2% en 2009. Malgré cette baisse on observe une légère croissance de 2% environ en ce qui concerne lesjouets traditionnels. Ce qui a comme corollaire une diminution des ventes de jeux vidéo. Ce phénomène est déjà apparu par le passé, eneffet, lorsque les dépenses en jeu vidéo diminuent, celles de jouets traditionnels augmentent.Vous l'avez compris, les dépenses restent incertaines et variables, mais l'industrie reste florissante, car, s'il est vrai que lesconsommateurs se sont serrés la ceinture en 2009, Saint-Nicolas reste sacré aux yeux des parents, comme des enfants. Les experts dela Fédération belge du Jouet estiment, quant à eux, que, pour la première moitié de 2010, comparativement à ses voisins européens, laBelgique tire bien son épingle du jeu, avec une progression de son chiffre d'affaires de 7% par rapport à la même période en 2009. Ilsestiment également que pour 2010 dans son entièreté, on devrait constater, en Belgique, une croissance de 6%.Sur base des statistiques de "Toys Industries of Europe" nous observons que le marché du jouet représentait en Belgique 2,9 % dumarché européen en 2009.1Toy Industries of Europe, 2009 Facts and figures© CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC © CRIOC2