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HERSTELLINGEN<br />
LE SERVICE APRÈS-VENTE<br />
Selon certains observateurs, les griffes les plus exclusives ne vendront jamais leurs<br />
produits en ligne. Est-ce si sûr ? Tous les experts ne sont pas de cet avis. René Weber,<br />
Managing Director de la banque suisse Vontobel, prévoit que, d’ici 2025, les ventes en<br />
ligne représenteront pas moins de 20 % du chiffre d’affaires global des grandes marques<br />
de joaillerie et d’horlogerie !<br />
DE L’IMPORTANCE D’UN MAGASIN BIEN RÉEL<br />
L’e-commerce aura donc indéniablement un impact sur les points<br />
de vente classiques. On risque de voir fondre comme peau de<br />
chagrin le réseau des revendeurs officiels de grandes marques.<br />
Ce serait dommage, car l’entretien et la réparation d’une<br />
montre ou d’un bijou exigent un solide réseau de boutiques<br />
et un service après-vente sérieux, assuré par le personnel de<br />
magasins bien réels.<br />
Il est donc primordial de conserver un service aprèsvente<br />
accessible et digne de ce nom. Dans l’intérêt du<br />
consommateur mais aussi pour le plus grand bien de la griffe<br />
qui tient à son image de marque. Or comment ne pas voir une<br />
contradiction entre les efforts d’image building déployés en ligne –<br />
sur le site lié ou non à un e-shop - et la mue des boutiques in real life.<br />
UN SYSTÈME DE RÉPARATION SÉLECTIF<br />
L’univers exclusif de la haute horlogerie se distingue du lot par l’extrême compétitivité<br />
de son réseau sélectif de distribution et de réparation. Les horlogers indépendants qui<br />
ne sont pas repris dans la liste n’ont pas accès aux pièces détachées d’origine, pourtant<br />
indispensables à la réparation des montres. Une autre règle veut qu’un horloger ne peut<br />
commander les pièces nécessaires que si, et seulement s’il s’en sert pour mener à bien<br />
une réparation bien précise –ceci pour empêcher la revente de pièces et de composants.<br />
On comprend que cela ne facilite pas la tâche des horlogers indépendants. Le<br />
consommateur, quant à lui, est obligé de faire appel aux revendeurs officiels des<br />
marques. Les conditions d’admission varient bien souvent d’une maison à l’autre mais,<br />
en pratique, les critères pris en compte relèvent surtout de la formation, de l’outillage et<br />
de l’adéquation des infrastructures. Selon la Conféderation européenne des assocations<br />
d’horlogers-réparateurs (CEAHR), ce mode de fonctionnement hautement sélectif irait<br />
à l’encontre des règles de concurrence établies par l’Union européenne et pousserait<br />
les marques horlogères à abuser de leur position dominante. Malgré des années de<br />
procédure judiciaire, rien n’a encore changé.<br />
EVITER TOUTE DISCUSSION<br />
Lorsqu’un consommateur confie un bijou ou une montre pour entretien ou réparation, il<br />
demande en général un devis. S’il ne le fait pas, le bijoutier a tout intérêt à le proposer de<br />
lui-même. “Un document écrit de type devis permet de savoir où l’on va et d’éviter<br />
toute discussion par la suite,” insiste maître Laurent du Jardin, avocat associé chez<br />
Janson et Professeur à la KULeuven. “Le document doit indiquer le montant maximum de<br />
la réparation et préciser à partir de quelle somme le commerçant est tenu de contacter<br />
le client pour lui fournir des explications, un conseil ou une confirmation du montant<br />
de la réparation.” Nous vous conseillons dans tous les cas de rédiger un bon<br />
de commande et de le faire signer par le client, qu’il s’agisse d’un simple devis,<br />
d’une réparation ou d’un entretien, etc. “Le bon de commande doit aussi mentionner<br />
les conditions générales de vente, les conditions spécifiques et d’éventuelles clauses<br />
complémentaires,” recommande maître Laurent du Jardin. “Je pense notamment au<br />
délai de réparation, au cahier des charges, au remboursement ou non des frais en cas<br />
de réparation, etc.” Un document écrit stipulant toutes ces clauses et conditions<br />
noir sur blanc reste la meilleure garantie pour éviter toute discussion après coup. Si<br />
possible, nous vous conseillons aussi de demander un acompte.<br />
GARANTIE<br />
Au sein de l’UE, la garantie légale est de 2 ans. S’il s’agit d’un<br />
bien de seconde main, la garantie est ramenée à 1 an. Il est<br />
également possible de proposer une prolongation de garantie<br />
extra contractuelle. Le vendeur envoie la montre ou le bijou<br />
pour réparation pendant la période (prolongation comprise)<br />
et facture les frais à son fournisseur plutôt qu’au client.<br />
Le fournisseur fixe les conditions de garantie et détermine<br />
également le tarif applicable à une réparation pendant la<br />
période de garantie prolongée.<br />
>>> BON À SAVOIR >>><br />
La charte du Hoge Raad voor Juwelen & Uurwerken (Haut Conseil pour les Bijoux et les<br />
Montres) reprend l’ensemble des règles de bonne conduite que doivent respecter les<br />
Bijoutiers/Horlogers dans l’exercice de leur métier. Cette charte crée des obligations en<br />
matière de conseil, de service et de savoir-faire.<br />
SURFEZ SUR WWW.ARSNOBILIS.BE<br />
Online Dispute Resolution (ODR) est une plate-forme internet créée par la Commission<br />
européenne afin de résoudre des litiges liés à l’e-commerce, sans devoir passer devant<br />
un tribunal.<br />
SURFEZ SUR WWW.EC.EUROPA.EU/ODR<br />
Bijouterie Booms - Rue Patenier 19, Namur l Bijouterie Destrée - Place Albert 1er 22, Rochefort<br />
Bijouterie Faber - Rue Lucien Burnotte 37, Neufchateau l Bijouterie Gosse - Rue de Namur 3, Nivelles<br />
Bijouterie Nivas - Rue Léon Théodor 5, 1090 Bruxelles l Bijouterie WatchWatch - Centre commercial Les Bastions, Boulevard de Marvis 22, Tournai<br />
Juwelier Tik en Tak - Maandagmarkt 8, Halle<br />
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www.cetronicbenelux.com l info@cetronicbenelux.com l +32 (0)2 424 18 20