NewTech Magazine N04

E-SPORT
Ninja, le joueur de Fortnite, devient le premier streamer
pro individuel signé par Adidas
La marque Adidas et le streamer
Ninja ont annoncé un partenariat
habituellement réservé aux sportifs de
haut niveau.
Tyler Blevins, plus connu sous le nom de Ninja, est
en train de devenir l’équivalent d’un Cristiano Ronaldo,
un Lionel Messi ou encore un Neymar. Dans
une vidéo publiée le 27 août 2019, le vidéaste star
du jeu Fortnite a annoncé un partenariat avec Adidas.
Habituellement, l’équipementier sponsorise
des sportifs (exemple : le basketteur James Harden).
La marque s’était mise aux équipes eSport en 2018,
mais c’est la première fois qu’elle signe un joueur
individuellement.
« Je me souviens quand les gens me demandaient
si je pensais vraiment pouvoir faire carrière dans le
gaming. Je me souviens que les gens me disaient
que ça ne serait jamais possible », indique Ninja,
philosophe d’un jour, dans la description de la vidéo.
La star souhaite ainsi se diversifier (et gagner
toujours plus d’argent), à la manière d’autres professionnels.
Ninja devient un athlète comme les autres
Selon les informations de The Verge publiées le
27 août 2019, Ninja, qui pèse plus de 22 millions
d’abonnés sur YouTube, va s’associer à Adidas pendant
plusieurs années (sans précision sur la durée
ni le montant du deal). On ne connaît pas encore
précisément les contours du rapprochement mais
on peut déjà tabler sur une collection de vêtements
thématiques. Adidas a indiqué qu’il pourrait y avoir
des produits « physiques comme virtuels ». Dans la
vidéo, on aperçoit un sweat à capuche avec une inscription
‘Ninja’ sur l’une des manches.
Cette collaboration étonnante prouve que Ninja
embrasse de plus en plus une carrière comparable
à celle d’un athlète de haut de niveau. Comme un
footballeur, il a changé d’équipe via un transfert retentissant
(il est passé de Twitch à Mixer). Comme
un footballeur, il associe son nom à celui d’une
marque de sport. Et il est intéressant de rappeler
que Tyler Blevins a démarré en tant que joueur professionnel
d’Halo 3, à une époque où l’eSport n’était
encore qu’au stade embryonnaire.
Pour Adidas, la signature d’une célébrité comme
Ninja lui permet de s’adresser à un public qu’il a
moins l’habitude de toucher. Son concurrent Nike
a, de son côté, un pied dans l’eSport en fournissant
des vêtements à la ligue professionnelle chinoise
de League of Legends.
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