Rapport de gestion 2019 (sans Finances et Annexes)

Stratégie des marchés.
Travail des marchés
Rapport annuel MRAG
Outre l’intense travail de valorisation de l’image, l’un des principaux
mandats de VWP consiste à positionner le Valais en
tant que destination incontournable des Alpes et à promouvoir
une économie à forte valeur ajoutée. Pour y parvenir, VWP
a adopté dès sa création une stratégie de marchés duale mettant
l’accent sur le marché suisse tout en misant sur une priorisation
des marchés internationaux selon leur potentiel. L’Allemagne,
la France, le Royaume Uni, le BeNeLux (Belgique,
Pays-Bas, Luxembourg) et les Nordics (Danemark, Finlande,
Norvège, Suède) sont les marchés de proximité travaillés en
première priorité. En seconde priorité se trouve l’Italie et la
Russie. La stratégie MICE se concentre quant à elle sur le marché
suisse avec un accent particulier sur les possibilités de
meeting et séminaires en Valais. Depuis 2017, l’entité Matterhorn
Region SA (MRAG) travaille sur les marchés lointains que
sont l’Amérique du Nord, la Grande Chine (Chine, Hong Kong
et Taïwan), la Corée du Sud et l’Asie du Sud-Est (Malaisie, Singapour,
Indonésie et Thaïlande).
Suisse.
Accent sur la communication image
Avec une part de marché (hébergement) de plus de 50%, la Suisse est de loin le
marché le plus important pour le Valais. VWP se concentre donc principalement
sur le renforcement de son image et de sa notoriété par le biais de campagnes
de communication intégrée à travers des médias grand public complétées par
des mesures d’activation digitales.
Marchés de proximité.
Accent sur la communication produit et thématique
VWP travaille en étroite collaboration avec Suisse Tourisme sur les principaux
marchés européens. Des mesures promotionnelles via des campagnes de communication
intégrée ainsi que des activités exclusives pour le Valais sont mises
en œuvre chaque année. Le travail média et les relations dans le secteur trade
représentent également une part importante du travail marchés.
Marchés lointains.
Promotion et vente via MRAG
MRAG planifie et met en œuvre des mesures de promotion et de vente sur les
principaux marchés lointains (Amérique du Nord, Grande Chine, Corée du Sud
et Asie du Sud-Est) en collaboration notamment avec Suisse Tourisme. L’accent
est mis de manière active sur la vente et le secteur trade ainsi que sur la communication
correspondante.
Stratégie de
communication à 360°.
Contact
clientdirect
1
MICE
La stratégie de communication de VWP s’appuie sur une
approche à 360°. L’accent est mis sur l’utilisation intégrée de
tous les canaux de communication disponibles permettant ainsi
de diffuser les messages clés de manière optimale.
Partenariats
depromotion
enSuisse
Campagnes
saisonnières
intégrées
Partenariats
depromotion
àl’étranger
Communication
digitale
Travail
médias
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