Boxoffice Pro n°439 - 1er mars 2023

ENTRETIEN AVEC MARIO LORINI,
président de l’Anec (Associazione nazionale
esercenti cinema), fédération des cinémas italiens
Anec Lab, le rendez-vous
dédié à la formation des
exploitants de toute
l'Italie, organisé par l'Anec
en collaboration avec
Cineventi et le soutien de
l'Anica (qui fédère toute
la filière cinéma). Sur la
photo, une séance dédiée
aux “stratégies et outils
pour promouvoir les films
en salle”.
©Jake Hills/unsplash
Quels sont les difficultés
les plus notables
rencontrées par les
cinémas italiens sur le
chemin de la reprise ?
Ce qui a pesé avant tout,
c’est la lenteur du public,
par rapport à la plupart des
marchés européens, à
reprendre l’habitude d’aller
au cinéma. Mais il faut
souligner qu’en Italie, l'obligation
de porter le masque
dans les lieux de spectacle
est restée en vigueur jusqu'en
juin 2022, dernière d'une
série de mesures particulièrement
sévères qui ont créé
une “méfiance” des spectateurs
vis-à-vis des cinémas,
malgré leur sécurité totale.
La sortie salle des films
ayant reçu des subventions
publiques avait été rendue facultative
pendant la période de fermeture des cinémas
italiens, puis raccourcie à 30 jours. Cette remise
en cause de l'exclusivité de la fenêtre n’a-t-elle
pas aussi eu un grand impact ?
En effet, elle a généré de la confusion, donnant l’impression
que tout film pouvait être vu n’importe où après un
court laps de temps. Ce n'est qu'à la fin de l'été 2022
qu’a été rétablie l’exclusivité salle, précédemment en
vigueur, de 90 jours pour les films financièrement soutenus
par l'État italien. Le Parlement précédent recommandait
l'instauration d’une fenêtre salle appropriée pour tous
les films distribués au cinéma ; le gouvernement actuel
s’est à plusieurs reprises déclaré favorable à cette disposition
que nous espérons bientôt voir adoptée.
©Anec
Quelles sont vos autres
sources d'optimisme pour
l'année à venir ?
Les résultats de Top Gun :
Maverick puis d’Avatar : La
Voie de l'eau en fin d'année ont
montré que le public jeune est
particulièrement réceptif à
l'offre de films à grand spectacle.
Bien entendu, cela est allé de
pair avec la mobilisation attentive
des exploitants, qui ont
créé des événements et diversifié
leur programmation, de manière
à reconquérir la partie du public
qui avait plus de mal à revenir
dans les salles. À ce titre, il faut
souligner que l’arrivée sur les
écrans, à partir de septembre,
de films italiens variés et
“compétitifs” – La Stranezza,
Dante, Caravage, mais aussi
Il grande giorno, Tre di troppo
et Les Huit Montagnes pour
n'en citer que quelques-uns
– a permis de faire la différence.
Avez-vous des projets
de relance spécifiques
pour le secteur, comme
la Fête du Cinéma qui
aura lieu à nouveau
dans quelques mois
ou l'opération estivale
Moviement que vous
aviez mise en place
avant la crise sanitaire ?
Cinema in Festa, qui a donné
un signal fort en septembre
dernier avec 1,1 million
d'entrées pour sa première
édition, est un projet de 5
ans. Il prévoit deux rendezvous
annuels : en juin pour
piloter l'offre estivale, et en septembre à la fin de la Mostra
de Venise. En plus de cette initiative, une opération
promotionnelle soutenue par le Ministère de la Culture,
via un fonds de 10 millions d'euros qui sera très probablement
augmenté, vise à encourager la fréquentation
estivale. Le point de départ de cette opération articulée
sera les David di Donatello Awards, début mai, pour
mener jusqu’au Cinema in festa de septembre.
Comment les cinémas italiens se préparent-ils
aux nouveaux défis de la crise énergétique ?
Au plus fort de la hausse du prix de l'énergie, de nombreux
cinémas ont dû réduire leurs séances quotidiennes et
fermer les jours de semaine les moins rentables, afin de
pouvoir supporter la flambée des coûts qui, si elle s'était
prolongée, serait devenue insoutenable pour beaucoup.
Nous devons remercier les gouvernements qui, depuis
le début de la pandémie, ont fait preuve d'une grande
attention aux problèmes de notre secteur, notamment
en attribuant un fonds de 15 millions d'euros pour faire
face à l'augmentation des coûts énergétiques.
Par ailleurs, la révision du mécanisme de crédit d'impôt
pour les années 2022 et 2023 permet de soutenir l'exploitation
cinématographique en stimulant les investissements
en technologie et en confort, non seulement pour
reconquérir le public perdu, mais aussi pour faire des
cinémas des lieux en phase avec leur temps. Certes la
reprise est plus lente en Italie qu'ailleurs, mais elle n’en
sera pas moins complète et satisfaisante
Propos recueillis par Aysegül Algan
N°439 / 1 er mars 2023
13