Isbandi Sutrisno. FISIP UPN

Isbandi SutrisnoPemilihan slogan senantiasa menggambarkan siapa yangmenjadi target audience sebuah stasiun radio. Ada banyakpertimbangan panjang mengapa Radio Satunama memilih slogan“Radione Wong Cilik Jogja”. Radio Satunama tetap tidak dapatmemisahkan diri dari identitas Yayasan Satunama sebagaipendirinya, yang memiliki target atau tujuan jangka panjangmendorong masyarakat untuk dapat memenuhi 3R’s (right, respect,resilience). 3R’s adalah :a. Rights, menunjukkan masyarakat yang terpenuhi hak-hakdasarnya sebagai manusia dan warga negara.b. Respect, jika manusia sudah terpenuhi haknya secara logika iaakan dapat menghormati dan menghargai hak orang lain. Bahkanmampu membantu orang lain mencapai pemenuhan hakdasarnya.c. Resilience, kemandirian beberapa manusia seperti efek pegas yangmampu memberikan gelombang optimisme kepada masyarakatyang lain untuk saling membantu mewujudkan keadilan dankesejahteraan masyarakat di suatu negara.Secara tidak disadari ada kelompok masyarakat yangtermarginalkan atau terpinggirkan, yaitu masyarakat yang secarageografis tinggal di pinggiran kota dan pedesaan (sub urban andrural) dengan kondisi sosial ekonomi dalam golongan C, D, E. Merekapun tidak memiliki daya tawar untuk mendapatkan informasi yangdapat membuka wawasan dan meningkatkan kesadaran akan hakhakasasi manusia dan hak dasar warga negara. Masyarakat demikianseringkali menyebut dirinya sebagai wong cilik.Radio Satunama ingin mengapresiasi sebutan wong ciliktersebut menjadi slogan dan mendorong agar wong cilik tidakselamanya terpinggirkan, karena Radio Satunama dapat memberikaninformasi sesuai kebutuhan masyarakat mengenai berbagai macamisu aktual yang digagas dan disampaikan dengan cara akrab ala wongcilik.Pemilihan nama penyiar pun dibuat yang familier dengan namanamadesa, seperti Sipon, Marni, Rusmijah, Bejo, Gino. PemilihanMenggagas Pencitraan Berbasis Kearifan Lokal | 481