Isbandi Sutrisno. FISIP UPN

Isbandi Sutrisnof. Periklanan merupakan langkah yang tepat untuk membantumemperlancar jalannya komunikasi pemasaran meski biaya yangdikeluarkan tidak sedikit, namun Radio memiliki kerjasamadengan media lain dengan system barter dalam kegiatanperiklanan.Periklanan pada Radio Satunama AMSiaran Radio Satunama dipancarkan melalui gelombang AM864 KHz dengan kekuatan daya pancar 1000 watt. AM sebagai jenisfrekuensi yang mempunyai jangkauan cukup luas hingga radius 40Km, sehingga jangkauan pendengar meliputi wilayah DaerahIstimewa Yogyakarta (DIY), dan luar DIY seperti Klaten, Magelang,hingga Purworejo.Dari data profile Radio Satunama dinyatakan bahwa Radiohabbit (kebiasaan pendengar ketika mendengarkan radio). Hampir50 % pendengar laki-laki mendengarkan Radio Satunama setiap hari,sementara sekitar 40 % pendengar perempuan setiap harimendengarkan radio. Ada 80 % pendengar yang mendengarkanRadio Satunama tanpa melakukan aktivitas lain atau dalam keadaanbersantai. Karakteristik pendegarnya dapat dideskripsikan sebagaiberikut :a. Listener interest (ketertarikan pendengar pada program siaran).Pendengar memiliki ketertarikan pada tema-tema kesehatan,politik, dan sosial. 60 % pendengar perempuan menyatakanmendapatkan manfaat dari informasi-informasi kesehatan.Sementara pendengar laki-laki menunjukkan ketertarikan padahal-hal yang bermuatan politik, sosial, dan lingkungan.b. Listener satisfaction (kepuasan pendengar). Berdasarkan surveypada tahun 2008, 85 % pendengar menyatakan informasi yangdisiarkan Radio Satunama sangat informatif dan menarik.Program siaran Radio Satunama memberikan gambarankehidupan sehari-hari dan menawarkan penyelesaian masalah.Menggagas Pencitraan Berbasis Kearifan Lokal | 479