Isbandi Sutrisno. FISIP UPN

Isbandi Sutrisnoyang meliputi kegiatan on air, off air, promosi, dan desain layoutkantor dan studio siaran. Pada kegiatan On air, dapat dicermatihal-hal berikut :o Pemutaran musik harus sesuai dengan pendengar yangdisasar. Radio Satunama memutarkan 63% lagu-lagucampursari, langgam, dan dangdut sebagai upayanyamendapatkan image “Radione wong cilik Jogja”.o Pemakaian jingle, harus sesuai dengan trend kultur yangberlangsung pada segmen. Misalnya pemakaian jingle yangbernuansa tradisional Jawa (gending) dengan sentuhannuansa musik kontemporer sesuai dengan selera masyarakatpendengarnya.o Pembuatan naskah yang sesuai dengan selera pendengaryang ingin diraih yang sesuai dengan image yang ingindiciptakan. Pengaturan tata bahasa yang digunakan olehpenyiar sesuai dengan segmen dan positioning. Di RadioSatunama naskah siaran dan iklan menggunakan BahasaIndonesia tidak formal dan Bahasa Jawa. Hal ini untukmenghindari kesan menggurui dan lebih akrab denganpendengar.Pada saat Radio Satunama berdiri tahun 2002, tujuanutamanya adalah menjadi media penyiaran non komersial.Penggunaan badan hukum PT sebatas pada alternatif untuk dapatmenjangkau coverage area yang lebih luas. Maka seluruh biayaoperasional Radio Satunama ditanggung sepenuhnya oleh YayasanSatunama. Dalam perjalanan waktu, ada tuntutan agar RadioSatunama mandiri dan tidak bergantung 100 % pada YayasanSatunama. Sebagai lembaga penyiaran yang berbentuk PT otomatisharus memanfaatkan status badan hukum tersebut untukmenjalankan “roda perekonomian”.Pengembangan promosi dan periklanan di Radio Satunamasecara efektif baru dijalankan pada pertengahan tahun 2009. Sejakberdiri hingga tahun 2009, Radio Satunama menitikberatkan padaMenggagas Pencitraan Berbasis Kearifan Lokal | 483