Libro Cina.pmd - Città di Piero

46
Conoscere la Cina
A differenza degli anni Ottanta e dell’inizio degli anni Novanta, quando
si è ricchi lo si fa sapere, ci si vuole distinguere spendendo e consumando; in
pratica l’accumulazione ed il consumo sono legati l’uno all’altra. Fino a non
molto tempo fa era inconcepibile che i cinesi spendessero più di 1000 yuan (circa
100 euro) per comprare articoli frivoli. In seguito all’innalzamento del reddito,
per la collettività di consumatori che hanno la passione per gli articoli di lusso,
1000 yuan è diventato il minimo da spendere. Fra la collettività di consumatori
che occupa il 13% della popolazione, la maggioranza è costituita da giovani;
questo fenomeno è in stretta relazione con la concezione etica tradizionale.
In Cina l’interpretazione tradizionale dei lussi ha un senso dispregiativo:
spendere è sprecare denaro e inseguire in maniera eccessiva i piaceri. Per questo,
di solito, le persone di mezza età o anziane che mantengono una moralità frugale
non acquistano articoli di lusso, mentre i giovani, che sono molto ricettivi nei
confronti delle novità, non si risparmiano nel “riempirsi” di beni materiali. Secondo
un sondaggio, nell’ambito dei consumi, l’84% dei nuovi ricchi cinesi presta
attenzione alla marca di merci e di servizi, e il 74% acconsente a spendere più
denaro per ricevere servizi d’alta qualità. E infatti niente è trascurato dai nuovi
milionari cinesi: aerei privati, viaggi all’estero e merci di marche costose. Per
strada si vedono dappertutto giovani che hanno borse di marca e portano famosi
orologi svizzeri. Nei centri commerciali delle grandi città come Pechino e
Shanghai, presso gli stand di Gucci, Armani, Chanel e Lancòme, i ragazzi sono i
consumatori principali.
L’alto entusiasmo dei cinesi verso questi beni di lusso apporta ai marchi
prestigiosi internazionali grandi occasioni commerciali, e gli imprenditori hanno
aumentato i loro investimenti nel mercato cinese. Un esempio? Il costruttore della
Bentley ha affermato di aver venduto 70 auto in Cina -un terzo della sua produzionealla
modica cifra di 240mila euro per un modello base. Attualmente il mercato degli
articoli di lusso in Cina si trova ancora in una fase iniziale. Di solito i consumatori
vogliono ostentare merci nuove e alla moda, questo è il processo necessario allo
sviluppo sociale. Con lo sviluppo economico e il progresso sociale, la concezione
consumistica dei cinesi diventerà sempre più razionale e matura.
Un altro settore che permette di distinguersi dalla massa e di affermare la
propria potenza è il settore immobiliare. Le abitazioni preferite dall’alta borghesia
restano le ville all’interno di residenze dotate di supermercato, club sportivo,
minicampo da golf e ristoranti, circondate da muri di protezione e custodite da
decine di agenti di sicurezza. Se la residenza ha anche un nome inglese, che
evoca opulenza, la casa diventa ancora più appetibile. Le famiglie cinesi di
estrazione sociale più modesta sono invece stipate nei miniappartamenti degli
innumerevoli grattacieli che imperano nelle grandi città. È stato spazzato via,
quindi, tutto ciò che è antico, per far posto a grattacieli, autostrade urbane e altri
orrori urbanistici. L’ansia di modernizzarsi ha prevalso sulla conservazione del
patrimonio culturale, sovrapponendosi ad altre aberrazioni urbanistiche compiute