guida - Facoltà di Ingegneria - Università Politecnica delle Marche
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GUIDA DELLO STUDENTE<br />
ANNO ACCADEMICO 2011/2012<br />
Marketing<br />
Percorso L-8<br />
Percorso L-9<br />
Dott. Naspetti Simona<br />
simona@agrecon.univpm.it<br />
Settore: ING-IND/35<br />
Corso <strong>di</strong> Stu<strong>di</strong> Tipologia Ciclo CFU Ore<br />
<strong>Ingegneria</strong> Gestionale (Corso <strong>di</strong> Laurea Triennale Fuori Sede (DM 270/04)) Caratterizzante II 9 72<br />
Obiettivo formativo<br />
(versione italiana)<br />
• Apprendere e applicare i concetti della gestione del mercato e della funzione marke-ting). Si useranno <strong>di</strong>versi strumenti <strong>di</strong>dattici per<br />
apprendere ed memorizzare i concetti ap-presi. L’approccio interattivo favorirà la partecipazione <strong>di</strong> tutta la classe.<br />
• Imparare giocando. Si userà un software <strong>di</strong> simulazione per la pianificazione strategica per mettere in pratica, sotto forma <strong>di</strong> gioco, i concetti<br />
appresi.<br />
Programma<br />
• Introduzione al marketing<br />
• Marketing e marketing management<br />
• Marketing e pianificazione strategica<br />
• Analisi della domanda e comportamento del consumatore<br />
• Segmentazione e posizionamento<br />
• Il marketing mix: le 4 p (prodotto, prezzo, punto ven<strong>di</strong>ta, promozione)<br />
Modalità d'esame<br />
Il corso si basa su una <strong>di</strong>dattica <strong>di</strong>versificata e interattiva, basata prevalentemente su attività pratiche ed esercitazioni:<br />
• lezioni e seminari in aula;<br />
• analisi e stu<strong>di</strong>o <strong>di</strong> casi reali;<br />
• ricerca <strong>di</strong> mercato;<br />
• esercitazione al computer (business game: MarkstratOnline).<br />
La valutazione finale del modulo si baserà sull’esame e <strong>di</strong>scussione <strong>di</strong> un elaborato teorico-pratico pre<strong>di</strong>sposto da ciascuno studente, e sulla<br />
verifica continua del livello <strong>di</strong> appren<strong>di</strong>mento degli stu-denti durante il corso (analisi e stu<strong>di</strong>o dei casi, <strong>di</strong>scussioni informali in aula, contributo<br />
all’appren<strong>di</strong>mento collettivo, presentazione <strong>di</strong> MarkstratOnline, performance <strong>di</strong> squadra in Mar-kstratOnline, esame finale). Ulteriori<br />
informazioni sul corso saranno rese <strong>di</strong>sponibili sulla pagina web del docente:<br />
http://agrecon.univpm.it:8080/naspetti/naspetti.htm<br />
Testi <strong>di</strong> riferimento<br />
J.P. Peter e J. H. Donnelly jr. Marketing. McGrawHill, ultima e<strong>di</strong>zione.<br />
L. Fratocchi e A. Moretti. Strategia e marketing d’impresa. McGrawHill.<br />
Agli studenti verrà fornito ulteriore materiale <strong>di</strong> documentazione ed esercitazione.<br />
Orario <strong>di</strong> ricevimento<br />
martedì ore 10,30-11,00<br />
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