Tesi Completa (PDF) - Agentgroup

22 CAPITOLO 2pubblicitari. Quanti più utenti aderiscono all'iniziativa, tanto più risulteràappetibile per l'investitore pubblicitario acquistare degli spazi dal fornitore delservizio. Può essere interessante fornire anche delle caratteristiche dipersonalizzazione dei contenuti pubblicitari sulla base delle preferenze/interessidell'utente. Questi possono essere dichiarati al momento della sottoscrizione alservizio. Inoltre si potrebbero utilizzare dei meccanismi di raffinamentointerattivo del profilo dell'utente ("intelligent profiling") sulla base dell'analisidei suoi comportamenti (ad esempio siti visitati, informazioni cercate, etc.). Inparticolare, grazie alla barra introdotta, si possono ottenere informazioni, nonsolo sui siti dell'ISP visitati dall'utente, ma su una base più ampia: il mondo deisiti Internet classificati per tematica, combinando quindi strumenti dicatalogazione con strumenti di analisi.Il servizio GOL si configura nella categoria di Desktop Branding conpersonalizzazione della pubblicità. Tale servizio dovrebbe consentire all'utentedi navigare (via HTTP) gratuitamente accedendo ad Internet tramite numeroverde e per un tempo massimo (un'ora al giorno). In cambio, il cliente ricevedella pubblicità su una barra integrata con il browser (tramite dei controlliActiveX) o comunque realizzata come una finestra di Windows sempre inprimo piano. Un'applicazione che realizza un servizio di questo tipo devequindi:1. Scaricare e visualizzare sulla macchina dell'utente la pubblicità.2. Evitare truffe, come la mancata esecuzione della barra, la sua chiusura o lamancata presenza dell'utente durante la visualizzazione dei messaggipubblicitari.3. Conteggiare il tempo di collegamento dell'utente.L'architettura di riferimento è costituita quindi da un Client sul computerdell'utente, da un sistema di accounting del tempo di navigazione adisposizione del cliente e da un sistema di verifica dell'esecuzione del Clientsulla macchina dell'utente, dalla parte del fornitore di servizi.Il Client deve facilitare la connessione al fornitore del servizio, scaricare emostrare la pubblicità, verificare la presenza dell'utente e, supportare i sistemidi verifica implementati lato rete (essenzialmente il Client deve continuamentenotificare la propria esecuzione alla rete). Il Client deve essere chiaramentesempre visibile sullo schermo (non può essere nascosto), e deve fornireeventuale spazio per bookmark ed altri servizi/informazioni. Deve inoltreraccogliere informazioni sull'attività dell'utente al fine di adattare in modointerattivo e dinamico la pubblicità da ricevere.Il Server che implementa il servizio deve verificare che l'utente stia accedendo