Retail italiano luglio 07.pdf - La Vetrina degli Associati

PROFILERETAIL BOOK 2007La storiaStrategia di sviluppoTrudi SpA, è stata fondata negli anni Cinquantada Trudi Müller Patriarca, capace di faredella sua passione per gli animali di pelucheun’attività industriale. Oggi Trudi SpA è unarealtà di respiro internazionale, presente inpiù di 30 mercati con diversi marchi. I marchiaziendali sono:· Trudi:con articoli in peluche per tutte le età· Sevi:prestigioso e storico marchio di prodotti inlegno per il gioco e la decorazione· Olli Olbot:per la cura ed il benessere dei bimbi piùpiccoli· MYMY by Trudi:adatto per i teenager con prodotti edaccessori per il tempo liberoLa strategia di sviluppo del canale Retail sibasa fondamentalmente su:∙ Consolidamento della formula monomarca,preferendo aperture dirette che risultano piùfacilmente controllabili sia dal punto di vistacommerciale e finanziario, sia dal punto divista gestionale, ovvero di applicabilità alivello locale della strategia centrale dell’azienda.∙ Ampliamento del mix merceologico prodottofinalizzato alla creazione di un Total Look.∙ Accurata selezione dei network distributivi edelle location allo scopo di ottimizzare laredditività del negozio Trudi e di favorire unposizionamento coerente alla leadership deimarchi Trudi, Sevi, Olli Olbot, MYMY by Trudi,Il cammino di crescita dell’Azienda si basasu tre operazioni di valorizzazione dei marchiaziendali:- Crescita sui mercati esteri- L’ampliamento dell’offerta merceologicaattraverso la diversificazione del prodotto el’estensione del target- Sviluppo di licenze attive per entrare incanali nuovi- Sviluppo di una rete di negozi monomarca,Trudi Store