Retail italiano luglio 07.pdf - La Vetrina degli Associati

CONCEPT STORERETAIL BOOK 2007Gli aspetti salienti delle vetrine:Visual: visibilità del prodotto,fruibilità, suggestioneOfferta merceologica· Trasparenza per favorire l’invito all’ingresso.· Stile nel richiamo della cornice lait motiv ditutte le strutture interne.· Tendenza nelle forme geometriche e nellasoluzione espositiva originalissima a elastici.· Funzionalità nell’architettura che prevedeampi piani d’appoggio per il materiale pop ebox di stoccaggio nella parte inferiore.· Visibilità e comunicazione attraverso la segnaleticaluminosa di marchio di elevatoimpatto.Per ottenere una buona visibilità è necessariodistinguere soggetti diversi adiacenti attraversolo spazio vuoto che li divide, attraverso lamassificazione “armonica” dello stesso soggetto,attraverso il gioco di cromatismi.Ogni singolo soggetto proposto nell’assortimentodeve poter essere agevolmente fruitodal consumatore finale: toccato, accarezzato,preso in mano. Per ottenere una buona fruibilitàè necessario sfruttare in orizzontale glispazi esterni dei tavoli espositivi ed in verticalele altezze accessibili.Ogni singolo articolo è potenzialmenteun’emozione!Sfruttare dunque l’emozione creando nell’esposizionedel prodotto, situazioni evocativecoerenti, metafore, giochi, ironia: la tenerezzadella cucciolata, un trenino di animalettia macchia di colore, il gioco dell’altalena diVirgilio, l’atteggiamento malizioso umanizzatodi Clodine...Il negozio, nell’obiettivo di soddisfare la domandadi un consumatore tipicamente trasversale,propone un mix merceologico con:· assortimento di peluche, per circa il 50%(marchio Trudi)· proposta giochi e complementi d’arredo percirca il 25% (marchio Sevi e Olli)· proposta gift , articoli per la scuola, accessriper circa 15% (marchio MYMY)· total look licencing per circa 10% a turno(biancheria per la casa ed altri prodotticomplementari e coerenti al mix)