NEWS - Editoriale di Foto Shoe Srl

ANNO XLI - N.2 - 2009 · EDITORIALE DI FOTO SHOE PRODUCTION srl · Poste Italiane SpA · Sped. in abb. post. -70% · DCB Milano

EDITORIALE DIFOTO SHOE PRODUCTION SRLVia Leonardo da Vinci, 4320090 Trezzano sul Naviglio (MI) ItalyTel. +39/02.445.90.91 r.a.Fax +39/02.48402959www.fotoshoe.cominfo@fotoshoe.comCONTENTSSOMMARIOEditor: Fabrizio NardiniAnno XLI n. 2 febbraio 2009NEW ROCKApartado 259 - Polig. Ind. Urbayecla II30510 Yecla (Spain)Tel. +34 968 718027Fax +34 968 796809e-mail newrock@newrock.eswww.newrock.esPublishing director: Lorenzo RaggiConsultant editor: Rino PanseriEditorial staff:Paola Palmieri, Barbara SoliniArt director: Rino CavallaroGraphics and production: Rosanna VillaPaging-up: Martina Donà,Pier Luigi Fasolin, Studio ElleciPhoto: Matteo Galuzzi, Studio SoliStyling: Anna TrudenMake-up: Laura PugnalinPromotion coordinator: Elisa TrasiEditorial Manager: Alberto MolteniPromotion: Filippo CrepaldiLuciano Di Marzo, Giuseppe PiccoInternational PromotionGabriella Laino, Lucio Luiselli,Enza MasottiPublic RelationsPier Nicola Fascetto,Alberto GattiL’abbonamento per l’Italia può essereEuropean richiesto chiamando direttamenteShoe Pressi nostri uffici.AssociationSole Agent for Distribution Abroad:A.I.E. Agenzia Italiana di Esportazione S.p.A.Via Manzoni, 12 - 20089 Rozzano (MI) ItalyTel. +39/02.57512575Fax +39/02.57512606NEWS 16Italiane da sempre – Italian from Time Immemorial 26Nasce Scholl Contemporary – Scholl Contemporary is born 28Il segreto è l’Eco System – The secret is the Eco System 42Ispirazioni Western – Western Inspiration 44Arriva Love Therapy by Elio Fiorucci – Love Therapy by Elio Fiorucci arrives 46Declinazione femminile – Female declension 50Classico o sportivo? – Classic or sporty? 60Non solo pioggia – Not just rain 92Dentro o fuori? – Inside or out? 106Giovani e alla moda – Young and trendy 128E la chiamano estate – And they call it summer 142Uno strumento per crescere – A tool for growth 148Il settore riparte da Riva – The sector starts up again with Riva 152Mess Around: piccola, interessante, ben fatta – Mess Around: Petite, Attractive and Well-Built 156GDS: date congiunte con Global Shoes – GDS and Global Shoes dates united 164Occhi aperti sul futuro – Eyeing the Future 172Le piccole imprese si mettono in mostra – Small companies put themselves on show 176Printing: Ponzio Olona - Copiano (PV)Socio USPI - Aut. del trib. di Milanon. 392 del 5-12-69Poste Italiane SpaSped. in abb. post. -70% - DCB Milano.E’ vietata la riproduzione senza autorizzazionedei testi e delle immagini.Il trattamento dei dati personalidei destinatari di Foto Shoe 30 è svoltonel rispetto della legge 675/96 sulla Privacy.È possibile chiedere la modifica o la cancellazionedei propri dati indirizzando la richiesta a:EDITORIALE DI FOTO SHOE PRODUCTION SRLsede di Via Leonardo da Vinci, 4320090 Trezzano sul Naviglio (MI) Italyai numeri di fax e di posta elettronica sopraindicati.FOTOSHOE 11

NEWSa.testoni focuses onqualityWith 2008 over and sales worth 43 million Euros in line with 2007’sresult, a.testoni gets ready to face a 2009 concerned withquality sales. The brand’s strategy in Funo di Argelato isto focus on two precise markets: the European andChinese ones – each currently generating 33% ofthe total sales – and to temporarily put aside theproject for expansion on the United States marketwhere the brand’s products are distributed over a veryselect network of departments and multi-brand stores.To contrast the crisis, a.testoni focuses on the brand’sintrinsic values: quality, tradition, exclusive materials and styleresearch, none of which yield to the volatility of fashion, and collectionsenriched by special items of very high craftsmanship or hypertechnologicalsolutions like the new piuma BO2007000384footwear. Created in Bologna with patent number 000384, Piumaallows the shoe to be customized choosing precious stones to mountin the buckle.Simonetta: a record2008 andThe best year in Simonetta’s fifty-year career: that’show Roberto Stronati, Simonetta’s president summedup this Jesi brand’s 2008 which is dedicated to girl’sfashion. A turnover of 37 million Euros, 10% growthcompared to 2007 and an EBITDA of 9%, allowSimonetta to look at 2009 with cautious optimism.Simonetta also announces that it has signed a newlicensing agreement, relative to footwear ,with AndreaMontelpare a company from Fermo and leader in itssector. “It’s about a reality that operates nationallyand internationally,” commented Roberto Stronati,“and extremely able to take a production and distributionstrategy further, being very similar to ours andbased on product quality and service.”Another one of Simonetta’s projects is to add a boy’s line to its girlbrands (Simonetta, Simonetta Jeans, Simonetta Mini and Tiny): astep which would complete Simonetta’s universe; there’s just onedetail missing, the name.a.testoni puntaalla qualitàArchiviato il 2008 con un fatturato di 43 milioni di euro, in lineacon il risultato del 2007, a.testoni si appresta ad a affrontare un2009 concentrato su un fatturato qualitativo. La strategia del branddi Funo di Argelato è di puntare su due mercati precisi: quello europeoe quello cinese – che attualmente generano ognuno il 33% delfatturato totale – accantonando per ora il progetto di espansionesul mercato Usa, dove i prodotti del marchio sono distribuiti pressouna rete selezionatissima di department e multibrand store.Per contrastare la crisi, a.testoni punta sui valori intrinsecidel marchio: qualità, tradizione, materiali pregiati, ricercastilistica che non cede alla volatilità della moda e collezioniarricchite da special items di altissimo valore artigianaleoppure con soluzioni iper-tecnologiche, come la nuova calzaturaPiuma BO2007000384. Nata a Bologna, con nr. di brevetto000384, Piuma consente di customizzare la calzatura scegliendo lepietre preziose da incastonare nella fibbia.Simonetta: un 2008da ricordareL’anno migliore dei cinquantanni di storia diSimonetta: così Roberto Stronati, presidente diSimonetta, ha archiviato l’esercizio 2008 del brand diJesi dedicato alla moda per bambine. Un fatturato di37 milioni di euro, in crescita del 10% rispetto al2007, ed un EBITDA del 9%, permettono a Simonettadi guardare al 2009 con cauto ottimismo.Simonetta annuncia anche che ha sigliato un nuovorapporto di licenza relativo alle calzature con laAndrea Montelpare, azienda di Fermo leader del comparto:“Si tratta di una realtà che opera sia in camponazionale ed internazionale – commenta RobertoStronati – estremamente capace di portare avantiuna strategia produttiva e distributiva molto similealla nostra e basata sulla qualità del prodotto e del servizio”.Tra i progetti di Simonetta, affiancare ai marchi femminili di proprietà(Simonetta, Simonetta Jeans, Simonetta Mini e Tiny) unalinea maschile: un passo che completerebbe l’universo Simonetta eper il quale manca solo un dettaglio, il nome.16

Adidas: 60 candlesat PittiAt Pitti Uomo in Florence, the “soles and stripes” brand celebratedits 60th year with the launch of a new range, Originals by Originals.The project started with the collaboration of three of the most innovativedesigners on the world scene, Jeremy Scott,Alyasha and Kazuki with each of them designing amini-collection for men and women. The rangecontains 68 items of clothing and 24 shoemodels and had its exclusive preview at theFlorentine boutique LuisaViaRoma with aperformance of“liquid story” by FeliceLimosani on the first day of the show,before arriving in the mono-brand AdidasOriginals stores.But Adidas also has other innovations for 2009:a clothing-footwear collection in collaborationwith Vespa; the Style Essentials projects, a label for the lower end ofthe market and Adidas SLVR for the higher segment accompanied bya dedicated retail. Also under scrutiny the web segment with thestart of e-commerce.Adidas: 60 candelinea PittiSpegne 60 candeline a Firenze, in occasione di Pitti Uomo, il branddi “soles and stripes” con il lancio di una nuova linea Originals byOriginals. Il progetto é nato dalla collaborazione di tre tra i piùinnovativi designers della scena urban mondiale,Jeremy Scott, Alyasha e Kazuki, che firmano ciascunouna mini-collezione per uomo e donna. Lalinea si declina in 68 capi di abbigliamento e 24modelli di calzature e ha fatto il suo debutto inanteprima esclusiva presso la boutique fiorentinaLuisaViaRoma con la performance “liquidStory” di Felice Limosani, in occasione dellaprima giornata della manifestazione primadi approdare negli store monomarcaAdidas Originals.Ma Adidas ha in serbo altre novità per il 2009:una collezione abbigliamento-calzature in collaborazione conVespa; i progetti Style Essantials, etichetta per la fascia più bassa dimercato e Adidas SLVR, per il segmento più alto e accompagnato daun retail dedicato. Allo studio anche lo sviluppo del segmento web,con la partenza dell’e-commerce.Giorgia e le “Barbie”Figlia di Massimiliano e Rosaria Fulgenzi, Giorgia è una bellissimabambina di 4 anni per la quale nonno Lorenzo Fulgenzi è completamente“impazzito”. E a Giorgia, nonno Lorenzo - storico rappresentanteSiport – non poteva che far calzare le nuovissime Barbie.Giorgia and her“Barbies”The daughter of Massimiliano and RosariaFulgenzi, Giorgia is a beautiful four-year-old girlwhose grandfather, Lorenzo Fulgenzi, isabsolutely “besotted” with. It was a foregoneconclusion that Grandfather Lorenzo, historicalrepresentative of Siport, would get Giorgia towear the brand new Barbie shoes.17

18NEWSManas and OlivieroToscani for “zeromortality”A touching letter by Nadia Ricci, about her suffering as a victim of breastcancer, to Oliviero Toscani put a new slant on old considerations - theparadox of the fashion world which studies productsto exalt female beauty without thinking about how toconserve the health of that gift.A consideration shared by Oliviero Toscani, CletoSagripanti at Manas and Umberto Veronesi , who wasthe starting point for a publicity campaign dedicatedto this delicate theme, breast cancer, with the promotionof an important project by the UmbertoVeronesi Foundation: zero mortality in ten years.Nadia Ricci, Olivia Toscani and Monica Guerritorehave become testimonials for the campaign, protagonists of images thattell a difficult story, from the shock received at the moment of diagnosis,the suffering through the treatments and the violation of intimacy, tothe threshold of recovery. A threshold that is possible thanks to earlydiagnosis: “Breast cancer can be defeated,” declares Umberto Veronesi,“thirty years ago four out of ten women didn’t survive, today it’s lessthan half. More than a third of the patients come to be diagnosed withsuch small lesions that the percentage of getting better touches 100%.Much has been done, improving early diagnosis and developing therapieswhich are more and more exact, but we can still do better: if today itis true that it is possible to recover from this illness, we need to createthe conditions for all women to be able to be cured.”Manas supports the “zero mortality” project with a large contribution tofinance research and the awareness of having started, with this publicitycampaign, an enterprise of deep social implications: “When OlivieroToscani presented the project to me I didn’t hesitate,” was CletoSagripanti’s (Managing Director of Manas) comment. “Ours is a companythat makes products destined for a female public of millions ofwomen with whom we have a constant and continuous relationship. Wedon’t want to have an abstract relationship with our clients, shuttingourselves off from real, everyday life which also includes illness and itsprevention. We don’t want our communication to remain superficial andonly dedicated to beauty.”Zeis Excelsa acquiresthe Pinko licenceThe agreement between Pinko, the clothing brand founded by PietroNigra and Cristina Rubini and Zeis Excelsa, a footwear company fromMontegranaro will last for five years. The agreement provides for theexclusive rights for the production and distribution of the first rangeof women’s and girl’s footwear by Pinko.The first collection for the Autumn-Winter2009-2010 season is dedicated to free timeand has models which are based around thesneaker concept. The development of a widercollection is postponed to the future.Manas e OlivieroToscani per “modalitàzero”Una toccante lettera di Nadia Ricci, che testimonia il suo calvario divittima del carcinoma al seno, destinata ad Oliviero Toscani ha datonuovo slancio a vecchie riflessioni sul paradosso del mondo dellamoda che studia prodotti per esaltare la bellezza femminile, senzaperò pensare a come preservare la salute di quel bene.Una riflessione condivisa da Oliviero Toscani con Cleto Sagripanti diManas e con Umberto Veronesi che ha costituito il punto di partenzaper una campagna pubblicitaria dedicata aquesto delicato tema, il tumore al seno, con lapromozione di un progetto importante dellaFondazione Umberto Veronesi: mortalità zeroentro 10 anni.Nadia Ricci, Olivia Toscani e Monica Guerritoresono diventate le testimonial della campagna,protagoniste delle immagini che raccontanouna storia difficile, dal pugno dello stomaconel momento della diagnosi, la sofferenzadelle cure e dell’intimità violata, fino al traguardo della guarigione.Un traguardo possibile grazie ad una diagnosi precoce: “Il tumore alseno si può sconfiggere- dichiara Umberto Veronesi – Trent’anni faquattro donne su dieci ammalate non ce la facevano, oggi sono menodella metà. Più di un terzo delle pazienti, poi, arriva alla diagnosi conlesioni così piccole che le percentuali di guarigione sfiorano il 100%.Si è fatto molto, migliorando la diagnosi precoce e sviluppando terapiesempre più mirate, ma c’è spazio per andare oltre: se è vero cheoggi guarire da questa malattia è una possibilità sempre più concreta,bisogna creare le condizioni perché questa possibilità sia davvero allaportata di tutte le donne”.Manas sostiene il progetto “mortalità zero” con un consistente contributoper finanziare la ricerca e la consapevolezza di aver dato il via,con questa campagna pubblicitaria, a una iniziativa dai risvolti socialiprofondi: “Quando Oliviero Toscani mi ha presentato il progetto nonho avuto esitazioni – è stato il commento di Cleto Sagripanti, Ad diManas – la nostra è un’azienda che fa prodotti destinati ad un pubblicofemminile, che si rivolge a milioni di donne, con le quali abbiamoun rapporto costante e continuo. Con le nostre clienti non vogliamovivere un rapporto astratto, sottraendoci al confronto con la vita vera,di tutti i giorni, che comprende anche la malattia e la sua prevenzione.Non vogliamo che la nostra comunicazione resti di superficie, unicamentededicata all’estetica”.Zeis Excelsaacquisisce la licenzadi PinkoAvrà durata di cinque anni l’accordo tra Pinko, il brand di abbigliamentofondato da Pietro Nigra e Cristina Rubini, e Zeis Excelsa,azienda di calzature di Montegranaro. L’accordo prevedel’esclusiva per la produzione e distribuzione dellaprima linea di calzature donna e bambina di marchioPinko.La prima collezione, per la stagione Autunno-Inverno2009-2010, è dedicata al tempo libero ed ha unamodelleria che ruota attorno al concetto della sneaker.E’ rimandata al futuro, lo sviluppo di una collezione piùampia e completa.

NEWSEl Dantes Group: FiveImpacting LinesEl Dantes Group is happy to launch the presentation of their new line:“Roberto Botella Men”. After the success of the “Roberto BotellaWomen” collection all around the world, the new line will be a perfectcomplement to establish “Roberto Botella” as one of the most fashionablebrands in the market.“Bittersweet” will also attend this new Micam Exhibition. After theincredible success of their first Summer Season, having opened morethan 800 accounts in 40 different countries. Both, the “BittersweetMen” and the “Bittersweet Women” lines are expecting to make a bigimpact among their customers again.And, of course, “1to3”, the strongest brand from El Dantes Group, willbe presenting another amazing Winter Collection. As always with itsown personality, making the most incredible designs that will continueleading the High Fashion Industry.Cinque linee d’impattoda El Dantes GroupEl Dantes Group lancia la sua nuova linea “Roberto Botella Uomo”.Dopo il successo mondiale della collezione “Roberto BotellaDonna”, la nuova linea dedicata all’uomo permetterà al marchioRoberto Botella di affermarsi sul mercato come uno dei più trendy erichiesti.Anche il marchio “Bittersweet” sarà presente al Micam di marzodopo il grande successo riscosso con la prima collezione PrimaveraEstate e la presenza in oltre 800 spazi vendita in 40 paesi nelmondo. Sia la linea “Bittersweet Men” che la linea “BittersweetWoman” sono pronte per avere un impatto decisivo ancora una voltasulla clientela.Da non dimenticare infine “1to3”, il marchio di punta del Gruppo ElDantes, che si prepara a proporre ai compratori una nuova collezioneinvernale dalla forte personalità e spinta creativa, capace dilasciare ancora una volta una traccia nell’industria della moda dialta gamma.20Anci meets the You Tube GenerationShoes in a video-clipAnci begins its relationship with the You Tube generation with anenterprise that combines video-clip culture, Internet and made inItaly footwear: the “I love Italian shoes competition.”Launched on www.zooppa.com, the competition is aimed at the mostcreative, young net surfers and invites them to make a video-clip orinvent a scenario that talks about the values for which Italian shoesare known and loved all over the world: quality and design, cultureand history, workmanship and innovation.“The objective,” explains Fabio Aromatici, the director of Anci, “onthe one hand is to understand the point of view of young people allover the world with regard to the sector that Anci represents, and onthe other, to acquire and develop new, creative input and bring newenergy to made in Italy footwear via language and communicationmethods that really are contemporary.”The competition’s entry deadline was 26 February and itsawards ceremony will take place at the March 2009Micam Shoevent exhibition; during the event it will bepossible to view the best video-clips selected for the competition,on monitors provided for this purpose.Anci incontra la You Tube GenerationLa scarpain un videoclipAnci inaugura il dialogo con la You Tube generation attraverso un’iniziativache abbina cultura videoclippara, Internet e la calzaturamade in Italy: il concorso “I love Italian shoes”.Lanciato sul sito www.zooppa.com, il concorso è rivolto ai giovaniinternauti più creativi, chiamati a realizzare un videoclip oppureuna sceneggiatura in cui raccontare i valori per i quali la scarpa italianaè conosciuta e apprezzata nel mondo: la qualità ed il design,la cultura e la storia, l’artigianalità e l’innovazione.“L’obiettivo – spiega Fabio Aromatici, direttore Anci - da un lato ècomprendere il punto di vista dei giovani di tutto il mondo rispettoal settore che Anci rappresenta. Dall’altro, acquisire esviluppare nuovi input creativi e portare così linfa almade-in-Italy calzaturiero attraverso i linguaggi ed imezzi di comunicazione che sono propri della contemporaneità”.La premiazione del concorso, il cui bando si è conclusolo scorso 26 febbraio, si svolgerà in occasione dell’edizionedi marzo 2009 di Micam Shoevent; nel corso dell’evento,inoltre, sarà possibile prendere visione deipiù bei videoclip della selezione in gara, che verrannoproiettati su appositi monitor in fiera.

NEWSLacoste lovesfluorescentFor the female public only, Lacoste’s new basketball-style sportsshoes. Fluorescent colours, and shapes tending towards the classicbut updated by a sparkly, youthful style, personalize the famousFrench brand’s collection.Lacoste ama il fluoSono dedicate solo al pubblico femminile le nuove sportive stilebasket firmate Lacoste. Colori fluorescenti e forme tendenti al classicoma rinnovate da uno stile giovane e frizzante personalizzano imodelli del famoso marchio francese.Deha’s glamourDeha’s sporty mood becomes glamorous. The new Deha Girlie collectionexpresses the desire for luxury and “Haute Style.” Expensive,sophisticated and exclusive models, not forgetting the taste for colourand attention to technical details which have always been the hallmarkof the Deha brand.A perfect mix of simplicity and elegance, innovation and taste, transformedinto three labels to differentiate between Deha’s three differentspirits: Gym Attitude, HIpHop and Deha for Dance.Il glamour di DehaIl mood sportivo firmato Deha diventa glamour.La nuova collezione Deha Girlie esprime il desiderio di lusso e“Haute Style”. Modelli preziosi, ricercati ed esclusivi, che nondimenticano il gusto cromatico e l’attenzione per i dettagli tecniciche da sempre sono la firma del marchio Deha.Un mix perfetto di semplicità ed eleganza, di novità e gusto, che sitraduce in tre etichette per differenziare le diverse anime Deha:Gym Attitude, HipHop e Deha For Dance.22Le ballerinedi AerosolesI nuovi modelli affermano il comfort e la flessibilità che caratterizzanolo stile Aerosoles. In linea con lo spirito delle donne, cosmopolitae iperfemminile, ritroviamo modelli classici declinati in una serie diproposte allegre, sofisticate, irriverenti ed eleganti, naturalmenteconfortevoli da indossare.Aerosoles ballerinasThe new models affirm the comfort and flexibility which characterizeAerosoles’ style. In line with women’s energy, cosmopolitan andhyper-feminine, there are classic models presented in a series ofhappy, sophisticated, irreverent and elegant proposals which are ofcourse comfortable to wear.

CLOSE UPdi Paola PalmieriFratelli Soldini lancia le nuove scarpeecologiche EcogreenItalianeda sempreFratelli Soldini Introduce Ecogreen, theNew Eco-Friendly FootwearItalian from TimeImmemorialshoe manufacturer Fratelli Soldini, in the industry since1945 and known for such trademarks as "Stone Haven",Antistatiche and Klimacomfort and for protection andsafety shoes, launch “Ecogreen Soldini”, the new ecofriendlyfootwear, that is to say safety and neat shoes attentive tothe health of those who wear them. Eco-compatible by reason of thematerials they are made of, the shoes in question lessen theenvironmental impact during their life cycle.As a matter of fact all the exclusively Made-in-Italy materialsemployed, to begin with all leathers having to be processed withoutproducing tannery pollution, comply with strict criteria and rulesaiming for people’s wellbeing and environmental respect. Themanufacturing process, accessories and packaging, too, must bepursuant to precise rules set by competent authorities as proved bythe EU issued Ecolable system trademark-: the twelve-petal flowerensures that all the materials used for manufacturing the shoehave been evaluated and are rigorously eco-friendly andlaunches a clear, direct and unique message. The Ecogreencollection, including men’s and women’s footwear, ischaracterized by very soft, and therefore comfortablyshaped and pleasant to wear, hides. An excellent qualitypriceratio makes it easier for a vast audience to safeguardenvironmental wellbeing and values and, as the product is trulyeco-friendly, the related packaging and leaflets enclosed for a betterunderstanding of the item itself, are made of recyclable cardboard.il calzaturificio FratelliSoldini, attivo nelsettore dal 1945 enoto per il marchio"Stone Haven", leAntistatiche, leKlimacomfort e le calzature diprotezione e sicurezza, lanciale nuove calzature ecologiche"Ecogreen Soldini".Si tratta di calzature sicure,pulite, che rispettano la salutedi chi le indossa. Ecocompatibiliper i materiali dicui sono composte, riduconol'impatto ambientale durantetutto il ciclo di vita.Tutti i materiali utilizzati(esclusivamente made in Italy)rispondono infatti a rigidicriteri e controlli finalizzati albenessere della persona e alrispetto dell'ambiente, apartire dalle pelli che devonoessere lavorate senza produrreinquinamento conciario.Anche il processo produttivo,gli accessori, l'imballaggiodevono essere conformi aregole precise, fissate dagliorganismi competenti.Il marchio sistema Ecolabelviene concesso dall'UnioneEuropea: il fiore a dodicipetali garantisce che tutti imateriali componenti lacalzatura sono stati analizzatie sono rigorosamenteecocompatibili.Il fiore rappresenta unmessaggio chiaro, immediatoed esclusivo.La linea Ecogreen comprendecalzature da uomo e donna edè caratterizzata da pellamimolto morbidi, quindi comodinelle forme e piacevoli dacalzare. Un ottimo rapportoqualità prezzo permette a unvasto pubblico di tutelare lasalute e i valori dell'ambientein tutta tranquillità. E per unprodotto veramente ecologicoanche il packaging e ivolantini pubblicitari allegatiper una migliore comprensionedel prodotto sono realizzaticon cartone riciclabile.26

Ecogreen27

FROMCOMPANIESUn'azienda storica si rinnovaNasce SchollContemporaryLa storia di Scholl nasce nel lontano 1904 e deve il nome al suofondatore William Mathias Scholl, un uomo che si è impegnatotutta la vita per migliorare la salute e il comfort delle personetramite il benessere dei piedi.I suoi principi scientifici e la competenza tecnica furono i fondamentiattraverso cui l'azienda sviluppò nei decenni a seguiresoluzioni e prodotti innovativi destinati a inventare un nuovoconcetto di calzatura, trasformando il marchio in una vera e propriaicona a livello internazionale.Negli anni '20 William M. Scholl disegnò la prima linea di calzaturecomode.Nel 1959 si assistette a uno dei lanci più famosi ovvero quellodegli zoccoli Scholl, da tutti conosciuti semplicemente con il loronome e destinati a diventare un emblema oltre che ad essereindossati da celebrità dell'epoca quali le famose modelle Twiggy eJean Shrimpton.Oggi la passione del fondatore nel comprendere la struttura e labiomeccanica del piede unite a una rinnovata attenzione allamoda e al design hanno fatto nascere Scholl Contemporary, ovveroun nuovo brand che vuole unire il piacere di indossare una calzaturacomoda e bella al tempo stesso.In particolare due sono le tecnologie adottate nello sviluppo enella produzione dei modelli: Scholl Bioprint ovvero un plantareflessibile testato biomeccanicamente che aiuta a ridurre la tensionemuscolare di polpacci e schiena e Scholl Gelactiv, un gelflessibile posto nel plantare che sostiene il piede e assorbe lapressione sul tallone, proteggendo dagli urti. (Paola Palmieri)A historical company modernizesScholl Contemporaryis bornScholl’s history starts far back in 1904 and owes its name to its foundingmember William Mathias Scholl, a man who worked all his life toimprove people’s health and comfort through their feet’s well being.Scientific principles and technical know-how were the fundamentalelements which allowed the company to develop, in the decades tofollow, innovative solutions and products destined to be the creatorsof a new concept of shoes, transforming the trademark in a real iconon the international scene.In the twenties William M Scholl designed the first line of comfortableshoes.In 1959 one of the most famous launches took place, that of the Schollclogs, known by everybody only by their name and destined to becomean icon as well as being worn by celebrities of the day such as Twiggyand Jean Shrimpton. Today the founder’s passion for the discovery ofthe foot’s biomechanics and structure along with a renewed care forfashion and design have given birth to Scholl Contemporary, in otherwords a new brand which wishes to join the pleasure of wearing ashoe which is comfortable and beautiful at the same time.To be precise, two technologies are used to develop and manufacturethe models: Scholl Bioprint which is a biomechanically tested flexibleinner sole which helps reduce the muscular tension in calf musclesand in the back and Scholl Gelactiv, a flexible gel inside the inner solewhich sustains the foot and absorbs the pressure on the heel, protectingit from shocks. (Paola Palmieri)28

NEWSYet more new acquisitions for the FrenchgroupThe irresistible riseof Groupe RoyerAt the end of January Groupe Royer announced the acquisition thechildren’s shoe factories Aster and Mod’8, after having taken controla few weeks previously of TSS, the well-known company specializing inthe manufacture and distribution of children’s shoes in Europe, withlicences like Disney and Warner.These acquisitions conclude for the moment, the licences alreadyowned by Groupe Royer - whose headquarters are in Fougères - forchildren’s shoes (Hello Kitty, Converse, Star Wars, Lollipops etc.) andstrengthen their already substantial presence thanks also to theacquisition of Kickers in 2007. But Groupe Royer never seems to stop;after Stephane Kélian, Paul&Joe Sister and Patrick Cox it has allieditself with the Dyag company to acquire one of the historic brands ofinternational footwear: Charles Jourdan.Ancora nuove acquisizioni per il gruppofranceseL’irresistibile ascesadi Groupe RoyerAlla fine di gennaio Groupe Royer ha annunciato l’acquisizione deicalzaturifici da bambino Aster e Mod’8, dopo aver preso il controllo,qualche settimana prima di TSS, azienda molto conosciuta specializzatanella fabbricazione e nella distribuzione di calzature per i piùpiccoli in Europa, con licenze come Disney e Warner.Queste acquisizioni completano –per il momento- le licenze già inmano di Groupe Royer, che ha sede a Fougères, sia per quantoconcerne la calzatura da bambino (Hello Kitty, Converse, StarWars, Lollipops ecc…), oltre a rafforzare una presenza già moltoforte grazie anche all’acquisizione di Kickers avvenuta nel 2007.Ma Group Royer sembra non fermarsi mai, dopo Stephane Kélian,Paul&Joe Sister, Patrick Cox, si è alleato con la società Dyag peracquistare anche uno dei marchi storici della calzatura internazionale:Charles Jourdan.30

CLOSE UPPrimigi presents Nature ShoeThe secret isthe Eco Systemprimigi, a brand which has specialised in theproduction of children’s high quality shoes for morethan 30 years, continues to show its commitment tothe ‘Primigi Nature Shoes with Eco System’ project.The Eco System was planned with the double objectiveof protecting both children’s wellbeing and at thesame time the world in which they live. The company’s desire is tocontinually increase the qualitative standards, focusing attentionon the environment and energy savings.The Nature Shoes Eco System project foresees modifications to itsproduction systems and the use of quality natural materials in itsfootwear and packaging.The production, through careful workmanship, guarantees absoluteflexibility, which together with the naturalness of the leathers,makes the footwear soft and enveloping like a glove. Theproduction processes are of low energy consumption. The reduceduse of energy resources is also due to using a lower number ofmachines. It has been calculated that for every pair of PrimigiNature Shoes, enough energy is saved to keep a 60-watt bulbswitched on for 3 hours.Primigi Nature Shoes, as well as always guaranteeing theprotection, support and safety of the foot, predicts the absence ofthermoplastic materials and the use of natural materials, likeuppers in natural leather and cotton/linen fabrics, water-basedglue, outsoles with eco-compatible, recyclable vegetable fibres,nickel-free metal accessories and linings and arch-supports inchromo-free, non-allergenic leather.Packaging is recycled and recyclable: the box is bio-degradable andthe inks are vegetable-based. Avoiding the use of new cellulose, itis estimated that for the boxes and packaging of the product, about6,000 trees a year are saved.All Primigi Nature Shoes already have the Primigi System, a systeminvented by the company to make all the Primigi footwear safe,flexible and comfortable and to guarantee natural support for thechild’s foot, ideal for all climate conditions. A further guarantee ofthe company’s attention to quality and respect for the currentregulations is the certificate of conformity to the requirements ofthe regulation UNI EN ISO 9001:2000 since 2004 by the Germancompany TÜV. (P.P)42

Primigi presenta Nature ShoeIl segreto è l’EcoSystemprimigi, brandspecializzato nellaproduzione discarpe perbambini di altaqualità da più ditrent’anni, continua adimostrare l’impegno nelprogetto “Primigi Nature Shoescon Eco System”.L’Eco System è un sistemaprogettato con il dupliceobiettivo di tutelare ilbenessere dei bambini e, altempo stesso, il mondo nelquale vivranno. La volontàdell’azienda è di aumentarecontinuamente gli standardqualitativi, ponendo attenzioneall’ambiente e al risparmioenergetico.Il progetto Nature shoes EcoSystem prevede modifiche aisistemi di produzione el’utilizzo di materiali naturali diqualità nelle calzature e nelpackaging.La produzione, tramite unaaccurata lavorazione,garantisce assoluta flessibilità,la quale, unita alla naturalezzadei pellami, rende la calzaturaavvolgente e morbida come unguanto. I processi produttivisono a basso consumo dienergia. Il minor utilizzo dirisorse energetiche è anchedovuto all’impiego di unnumero inferiore di macchine.Per ogni paio di Primigi NatureShoes si è calcolato unrisparmio di energia sufficienteper tenere accesa unalampadina di 60 watt per 3 ore.Primigi Nature Shoes, oltre agarantire come sempre laprotezione, il sostegno e lasicurezza del piede, prevedel’assenza di materialitermoplastici e utilizzamateriali naturali come tomaiein pelle naturale e tessuti incotone/lino, colle ad acqua,suole con fibre vegetaliriciclabili ed eco-compatibili,accessori metallici nikel-free efodere e sottopiedi in pelleanallergica cromo-free.Il packaging utilizzato èriciclato e riciclabile: la scatolaè biodegradabile e gliinchiostri sono a base vegetale.Evitando l’uso di nuovacellulosa si è stimato che per loscatolaggio del prodotto sirisparmiano circa 6.000 alberiall’anno.Tutte le Primigi Nature Shoessono dotate del già notoPrimigi System, un sistemaideato dall’azienda per renderetutte le calzature Primigisicure, flessibili, comode e pergarantire al piede del bambinoun appoggio naturale, ideale intutte le condizioni climatiche.A garanzia dell’attenzionedell’azienda alla qualità e alrispetto delle normativecorrenti è la certificazione diconformità ai requisiti dellanorma UNI EN ISO9001:2000.dal 2004, da partedell’ente tedesco TÜV. (P.P.)43

CLOSE UPSiport pensa in “grande”Arriva LoveTherapy by ElioFioruccièla linea “Love Therapy” by Elio Fiorucci la novitàproposta da Siport a Expo Riva Schuh in anteprima:tante proposte colorate per donne giovani nellospirito e nella moda! Sfumature colorate e lineeparticolari che desteranno l’attenzione di un pubblicoattento nel selezionare le novità.Una linea da “grandi” che si aggiunge alle già note licenze delgruppo Siport, tra cui ricordiamo Barbie, Hot Wheels, New YorkYankees, United Colours of Benetton ecc.Siport thinks “big”Love Therapyby Elio Fiorucciarrivesthe “Love Therapy” range by Elio Fiorucci is the innovationpreviewed by Siport at Expo Riva Schuh: lots of colourfulmodels for women young in spirit and fashion! Colourfulhues and unusual lines which will arouse the interest of acareful public when it comes to choosing new products.A “grown up” range to add to the already well-known Siportgroup’s licences, such as Barbie, Hot Wheels, New York Yankees,United Colours of Benetton etc.46

TRENDSLe novità della modaDeclinazione femminileStivali innanzitutto, best-seller per tutte le stagioni, e poimocassini, con tacchi aggressivi e giochi di colore. Una moda fattaper piacere, per attrarre, per farsi notare con stile o aggressività. Inevidenza nella cartella colori oltre alle consuete e predilette tonalitàdel nero del marrone e del cammello, anche un verde acqua decisopiuttosto di impatto, il viola in connubio con toni più chiari e colorivivaci che rimandano alla primavera anche in autunno. (P.P.)GALLO DIFFUSIONE50First of all boots, best-sellers for all seasons, then slip-ons withaggressive heels and colour mixes. Fashion made to please, toattract, to get noticed with style or aggression. Colours includemore than just the usual favourites of black, brown and camel;there is a strong acqua green with quite an impact, purplecombined with lighter shades and bright colours which recall springeven when it’s autumn. (P.P.)Fashion newsFemaledeclension

BORILE51