speciale intimo e mare - Pambianconews

FOCUS COMUNICAZIONE
Confermate le previsioni
dell’inchiesta comunicazione
pubblicata l’anno scorso su
Pambiancoweek: allora si diceva che i
quotidiani si sarebbero settimanalizzati,
cioè sarebbe aumentato lo spazio dedicato
all’approfondimento a discapito
della cronaca (dove ormai internet e tv
hanno un primato temporale indiscusso)
e di conseguenza con la loro forza
avrebbero eroso terreno ai tanti periodici
sul mercato. In effetti i newspaper
nel 2010 hanno risentito meno della
crisi della stampa. “O meglio - precisa
Adriana Ripandelli, managing director
Mindshare Italia – i quotidiani soffrono,
ma oramai riescono a recuperare online
molto del loro lettorato, cosa che non
fa la periodica, che non riesce a bilanciare
con il web. Si parla di milioni di
utenti unici per i siti dei quotidiani e
“solo” di centinaia di migliaia per le
riviste su internet. Il motivo è che la
periodica su stampa è caratterizzata da
lunghi articoli di approfondimento e da
un’ampia parte iconografica, mentre la
fruizione del pubblico online è “mordi
e fuggi”, alla ricerca di notizie secche
e brevi, e peraltro la qualità fotografi-
42 PAMBIANCOWEEK 12 maggio 2011
SPECIALE COMUNICAZIONE: OLD E NEW MEDIA
VERSO UN MONDO
INTERCONNESSO?
di Vanna Assumma
Da qui a dieci anni la carta scomparirà come accadde per il vinile nel
mercato discografico? Tutte le riviste confluiranno su iPad? Può darsi
che il futuro della stampa sia digitale e interconnesso, ma al momento
attuale la carta rimane il media privilegiato per la moda, con la progressiva
crescita dei quotidiani nel media mix delle aziende. Certo, lo
sviluppo dei device in mobilità è il trend dei prossimi anni e le aziende
dovranno creare una nuova interfaccia dei siti affinché siano fruibili con
gli smartphone, sfruttando anche le grandi e ancora inesplorate opportunità
offerte dalla geolocalizzazione.
ca dei loro siti web è scarsa”. Internet
insomma non è un buon contenitore
per i periodici, almeno nel modo in cui
è utilizzato attualmente. Partiamo però
dalla stampa per fare il punto sull’evoluzione
attuale della comunicazione,
dato che è sempre stata – e nonostante
tutto lo è ancora - il media prediletto
per la moda.
LA STAMPA OGGI
Il costo per copia sta salendo in modo
esponenziale, perché la diffusione delle
testate periodiche è in calo e i budget
degli investitori pubblicitari non stanno
crescendo. È vero che la spesa in
advertising delle aziende moda risulta
in salita, ma si tratta di pochi punti
percentuali, che - sottolinea Ripandelli
App per iPad di Salvatore Ferragamo: il brand sta investendo molto sul web, che entro l’anno coprirà il 15% del budget