speciale intimo e mare - Pambianconews

Press advertising Salvatore Ferragamo primavera-estate 2011
Maggio - dovranno sviluppare una propria
digital identity, con contenuti ad
hoc e soprattutto specifiche modalità
di fruizione: i lettori chiederanno infatti
un livello di engagement maggiore, di
dialogo real time con i brand. Accanto
ai media attuali però, avranno molte
più chance di costruire una share di
lettori i media “digital only”, perché non
hanno barriere legate ai costi di stampa
e distribuzione. Si pensi alla recente
presentazione di The Daily da parte di
Murdoch, il primo quotidiano creato
esclusivamente per iPad”.
Campagna stampa Petit Collection di Brosway Gioielli
ONLINE: IMPERATIVO ESSERCI!
Internet conferma il suo crescente valore
come opportunità di business. Ormai
l’accesso alla rete è disponibile per 33,4
milioni di italiani tra gli 11 e i 74 anni,
pari al 70% del totale, con un incremento
del 7,9% su base annua (dati
Audiweb), ma quello che è più significativo
è l’e-commerce, che nella moda
registra il più alto incremento rispetto
a tutti gli altri settori: le vendite online
di abbigliamento crescono infatti del
43% nel 2010 rispetto al 2009, arrivando
a 491 milioni di euro. Motivo che
FOCUS COMUNICAZIONE
avvalora l’importanza della comunicazione
sul web. Alla pubblicità display
(banner), le aziende devono aggiungere
necessariamente la pubblicità search,
cioè sui motori di ricerca, cercando di
far sì che il proprio sito diventi “amico”
dell’algoritmo di Google affinché nelle
ricerche degli utenti appaia tra i primi
risultati organici, che sono quelli non a
pagamento. Da non trascurare la sfera
“social”, dove il passaparola è fondamentale,
ed è necessaria un’attività di
digital pr all’interno della blogosfera e
dei social network. In questi ultimi è
anche possibile investire in advertising
per convogliare le persone verso la propria
fan page. “Bisogna andare là dove
sono gli utenti – afferma Tremolada
di Salvatore Ferragamo – e per questo
abbiamo aperto a gennaio 2011 la
nostra pagina su Facebook. Stiamo investendo
moltissimo sul digital, in assoluto
più dei nostri competitor, infatti a fine
2011 arriveremo con il web a una share
del 15% sul totale budget comunicazione.
Abbiamo incrementato l’advertising
online, soprattutto sui quotidiani
perché generano molto traffico, stiamo
implementando il restyling del sito con
nuovi contenuti e anche applicazioni
per iPad, iPhone e mondo Android”.
NUOVA VITA AI SOCIAL
Sono oltre 19 milioni gli utenti che
si sono collegati almeno una volta al
mese su Facebook in Italia nel 2010,
+23% rispetto al 2009, e particolarmente
significativa è la crescita di LinkedIn,
+115%, e di Twitter, +45%. Insomma, se
12 maggio 2011 PAMBIANCOWEEK 45