The Jaguar NR 01/2017 - IT

NOVITÀ & EVENTI LOCALI
INSIEME PER UNA GRANDE OPPORTUNITÀ
Con il Master in Car Interior and User
Experience, Jaguar ha messo in contatto
l’esperienza dei suoi designer e la creatività
degli studenti dello IED di Torino
mobilità del futuro, sempre di più, con
gli occhi dell’utente. Un percorso
progettuale che sposta la prospettiva
del designer, dove l’esperienza di chi
vive la mobilità è centrale nella
relazione con il mezzo di trasporto,
e che si interroga su come il design
interno possa influenzare quello
esterno. La proposta viene accettata
da Jaguar senza riserve, con
entusiasmo e partecipazione.
Alla base della scelta di dedicare
un percorso di studi post-laurea
al segmento dell’interior per
l’automotive, c’è la necessità percepita
da IED di rispondere alle richieste di
mercato - sempre più mirate - di
sviluppare un prodotto formativo che si
concentrasse sul tema del design degli
interni dell’auto. Offrire quindi un punto
di riflessione diverso, dentro il veicolo,
immedesimandosi in colui che vive e
interagisce con il veicolo per poi andare
a sviluppare di riflesso il design esterno.
Progettare il car interior design oggi,
significa saper affrontare il progetto
Jaguar ha
dimostrato di saper
dare vita a uno
dei valori fondanti
della creatività
della mobilità sia a livello d’interazione
del sistema uomo-macchina, sia come
esperienza nelle fasi di scelta e gestione
del veicolo. Inaugurando la prima
edizione del Master in Car Interior and
User Experience, IED ha aperto un
percorso formativo accreditato dal
Ministero (e quindi dal sistema europeo)
e fortemente incoraggiato dalle molte
case automobilistiche con cui l’Istituto
si confronta. Jaguar da questo punto di
vista ha supportato moltissimo l’Istituto,
in termini di disponibilità da parte dei
designer del Design Centre a
collaborare come docenti del Master e
di attenzione allo sviluppo progettuale
portato in aula. È ormai da quasi un
anno che Cesar Pieri - Jaguar Creative
Design Manager Exteriors advanced
design team - e gli altri designer del
Team partecipano in forma attiva alle
lezioni e ai workshop con i nostri
studenti provenienti da molti paesi del
mondo. Il progetto continua e gli esiti
della tesi degli studenti saranno
presentati a marzo 2017. In parallelo, in
occasione della Milano Design Week -
dal 12 al 17 aprile 2016 - Jaguar e IED
decidono di lavorare nuovamente fianco
a fianco lanciando insieme un secondo
progetto da dedicare al primo
Crossover Jaguar. Studenti dei corsi
triennali di Transportation Design e
Design del Gioiello hanno interpretato
tre brief che raccontano i principali
valori dell’immaginario Jaguar:
tecnologia, dimensione e orizzonti.
L’interpretazione ha dato forma a tre
differenti grafiche che gli studenti
hanno poi adattato ad un progetto di
light wrapping. Il risultato sono state tre
F-Pace uniche presentate presso
SuperStudio ed esposte per una
settimana di live performance. Docenti
dei Corsi triennali e Master hanno
guidato un team di studenti nella
realizzazione in tempo reale di modellini
di stile in clay mentre altri schizzavano
dettagli e package per F-PACE su
tavolette grafiche Wacom Cintiq. IED e
Jaguar hanno inoltre organizzato,
sempre a Milano, una speciale open
lesson insieme a Dominic Najafi, Chief
Creative Designer Jaguar Exteriors,
Cesar Pieri e Daniele Maver, Presidente
Jaguar Land Rover Italia che si sono
confrontati sui temi della mobilità
stimolati da Roberto Lo Vecchio di
Quattroruote. Jaguar ha dimostrato
quanto sia un brand proattivo e
propositivo anche in situazioni esterne
ai consolidati ambiti di azione e di saper
dare vita ad uno dei valori fondanti
della creatività: essere capace di
intravedere spazi per innovare pur
mantenendo vivi i caratteri tradizionali
da cui si ha origine. Dare spazio e
fiducia a nuove generazioni di designer
rappresenta una grande opportunità di
crescita per tutti e in questo Jaguar
Design Centre e Jaguar Italia sono stati
in grado di coglierla in pieno.
80 THE JAGUAR