La mafia uccide solo d'estate - Pixartprinting

48 - MODELLO CULTURALE
BRAND
Lo sviluppo del Brand è stato curato
dalla casa di produzione Wildside
ed è stato strettamente legato
all’estetica e alle tematiche del film.
In particolare, è divenuta portavoce
della pellicola la fotografia che
immortala Arturo travestito da Andreotti
con le dita incrociate e lo
sguardo diretto all’obbiettivo.
Il logotipo si rifà invece alla grafica
dei titoli di giornale con le parole
sono scritte in maiuscoletto. I colori
bianco delle scritte e rosso degli
elementi grafici, giocano in negativo
con lo sfondo nero fotografico.
In alcune versioni è presente anche
in rosso la scritta “Un film di Pif”. I
manifesti vogliono richiamare i titoli
di prima dei giornali, come se
il titolo del film divenisse l’ultima
andreottiana dichiarazione negazionista
del fenomeno mafioso.
Il logotipo in versione digitale, nel
film e nel trailer, è stato trasformato
togliendo il filetto rosso fra “La
Mafia uccide” e “solo d’estate” congiungendo
alcune lettere fra di loro
e unendo l’apostrofo con la riga superiore.
È stato anche cambiato il
colore adottando l’arancione.
Il logotipo è stato mantenuto anche
per le due stagioni della serie
aggiungendo semplicemente la dicitura
“la serie” e mantenendo la
stessa impostazione grafica.
Altra variazione nel colore è stata
fatta nella locandina internazionale
dove si è adattato il colore viola
per lo sfondo e il titolo inglese è
stato riordinato su tre righe senza
ulteriori elementi grafici.
In generale non sono stati distribuiti
gadget per promuovere il film e
non è stato realizzato merchandise.
L’immagine del film è stata legata
fortemente e a quella di Pif adottando
un tono di voce spontaneo
e pulito, cercando di mostrare anche
nel trailer l’impronta stilistica
de Il Testimone. Anche l’iniziativa
#aiutapif è servita a raccogliere la
partecipazione dei fan di Pif coinvolgendoli
nella realizzazione di video
amatoriale e ricalcando l’idea
di “aiutare” l’autore a promuovere
il suo film senza investire in un’ampia
campagna commerciale.