Intimo più Mare 15 | n. 20 | 2 Novembre 2021
Il magazine digitale quindicinale per comunicare con rapidità le novità delle collezioni Intimo e Mare.
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intimopiumare.com<br />
<strong>15</strong><br />
N. <strong>20</strong> | 2 NOVEMBRE <strong>20</strong>21 IL QUINDICINALE DIGITALE<br />
FOCUS<br />
Quattro strategie<br />
per il retail<br />
Chantelle p/e <strong>20</strong>22<br />
Like a dream<br />
Lise Charmel<br />
Lavish & Chic<br />
Antigel<br />
New chic<br />
novità<br />
Verdissima<br />
lancia la nuova<br />
serie basic<br />
Alchimia<br />
retail<br />
world<br />
Sogni: 30 anni di<br />
passione condivisa
Coordinabile 100%<br />
serie Pure<br />
100% crossing over<br />
Pure collection
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Prodotto e distribuito da S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it<br />
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Prodotto e distribuito da<br />
S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it
focus<br />
di Mariacristina Righi<br />
PRIMADONNA<br />
Quattro<br />
strategie<br />
per il<br />
RETAIL<br />
Come possono comunicare<br />
nel modo migliore con i<br />
consumatori i brand e i<br />
punti vendita? Gli studi<br />
recenti sul retail presentano<br />
quattro tendenze<br />
strategiche per il futuro<br />
4<br />
I<br />
brand stanno guardando oltre Facebook e<br />
Google, e fanno riemergere vecchi canali,<br />
per nuove strategie di marketing. L'analisi di<br />
Caroline Jansen sulla piattaforma Retail Dive ha<br />
messo a fuoco 4 trend strategici per il retail.<br />
Per farsi conoscere gli ambulanti del XVIII e<br />
XIX secolo vendevano i loro prodotti e servizi<br />
nei mercati all'aperto. Avanzando velocemente<br />
di un paio di secoli, i marchi ora si affidano a<br />
Facebook, Google e Amazon per fa conoscere i<br />
loro prodotti ai consumatori. I dettaglianti stanno<br />
esplorando nuove modalità, facendo riemergere<br />
anche canali <strong>più</strong> tradizionali per far conoscere<br />
i loro prodotti e diversificare le strategie di<br />
marketing.<br />
La rinascita del direct<br />
marketing<br />
Il direct marketing ha una lunga storia. Si dice<br />
che il primo catalogo (il Libro Blu di Tiffany)<br />
sia stato inviato negli Stati Uniti nel 1845. I<br />
cataloghi cartacei permettono ai consumatori<br />
di selezionare gli articoli desiderati e chiamare<br />
o inviare un modulo d'ordine per completare<br />
l'acquisto senza dover visitare un negozio.<br />
Poi lo shopping online è diventato uno dei<br />
canali principali. E piattaforme ricche di<br />
dati come Facebook sono diventate canali<br />
popolari per il marketing digitale. La difficoltà<br />
<strong>15</strong>
SELMARK<br />
storica del catalogo cartaceo è che rispetto<br />
al digitale, non permette di tenere traccia di<br />
ciò che ha effettivamente guidato le vendite.<br />
Ma nonostante l'ascesa dell'e-commerce<br />
(ulteriormente accelerata lo scorso anno<br />
perché i consumatori hanno limitato le visite in<br />
negozio), alcuni rivenditori e brand continuano a<br />
utilizzare i cataloghi cartacei. Quando i principali<br />
attori hanno iniziato ad abbandonare la carta<br />
stampata, questo canale è diventato meno<br />
occupato e ha iniziato a essere un'opzione per<br />
i rivenditori per distinguersi. I cataloghi dei<br />
brand consentono ai dettaglianti di portare il<br />
consumatore attraverso il loro marchio in un<br />
modo quasi impossibile da replicare online.<br />
Oltre ai cataloghi, il direct mail marketing <strong>più</strong><br />
in generale è decollato di recente con numeri<br />
di crescita e tassi di risposta importanti sia<br />
per l'acquisizione che per la fidelizzazione<br />
dei clienti. Il direct mail markting è diventato<br />
progressivamente interessante per i marchi<br />
diretti al consumatore con l'aumento della<br />
concorrenza online. Questo canale è diventato<br />
una soluzione di marketing economica per molti<br />
perché i costi della pubblicità digitale sono<br />
aumentati. Si possono effettivamente spedire<br />
cataloghi a un pubblico altamente mirato al<br />
costo di un clic. E avere una presenza fisica,<br />
anche se si tratta di un catalogo o una mail<br />
diretta al consumatore, può aiutare a stabilire<br />
un senso di legittimità e credibilità per il brand.<br />
Soprattutto per quei marchi che vendono articoli<br />
<strong>più</strong> costosi online, un catalogo fisico nelle mani<br />
dei consumatori potrebbe essere ciò che li dirige<br />
all'acquisto online.<br />
ANDRÉS SARDÁ<br />
5<br />
<strong>15</strong>
focus<br />
CALIDA<br />
VALERY<br />
Vecchie strategie di nuovo<br />
attuali<br />
Oltre ai cataloghi e al direct mail marketing,<br />
i brand hanno riscoperto altre forme di<br />
marketing che erano state abbandonate. I modi<br />
in cui i marchi si avvicinano al marketing fisico<br />
variano considerevolmente, specialmente tra i<br />
dettaglianti <strong>più</strong> grandi e tradizionali e i marchi<br />
<strong>più</strong> piccoli. Ma alla fine niente è paragonabile al<br />
tradizionale negozio fisico.<br />
"Il negozio come canale di marketing non è<br />
qualcosa di nuovo - ha affermato Lauren Bitar<br />
di RetailNext - È chi sta usando il negozio come<br />
canale di marketing che è cambiato".<br />
Anni fa, i marchi nativi digitali hanno iniziato a<br />
entrare nel mercato con l'idea di eliminare gli<br />
intermediari e spedire i prodotti direttamente<br />
ai consumatori. Ma quando lo spazio online<br />
è diventato saturo di concorrenti, i limiti<br />
della vendita di beni esclusivamente online<br />
6<br />
sono diventati <strong>più</strong> evidenti, soprattutto in<br />
considerazione degli elevati costi di marketing<br />
associati all'acquisizione dei clienti. A loro<br />
volta, molti di questi marchi hanno iniziato a<br />
considerare il retail fisico, attraverso pop-up,<br />
negozi permanenti o partnership con rivenditori<br />
tradizionali, contribuendo a fornire un canale di<br />
marketing aggiuntivo per le loro attività.<br />
"È anche un modo per immergere<br />
completamente i consumatori in ciò che stai<br />
proponendo - ha detto Bitar - In un modo<br />
che potresti non essere in grado di fare<br />
digitalmente".<br />
Tuttavia, l'interesse verso il negozio fisico si sta<br />
estendendo oltre i soli rivenditori e marchi. La<br />
rivista dedicata al mondo beauty Allure all'inizio<br />
dell'estate ha aperto un negozio al dettaglio<br />
esperienziale a New York City, con una selezione<br />
di oltre 280 prodotti di bellezza di oltre <strong>15</strong>0<br />
marchi, che sono stati tutti precedentemente<br />
presentati nella rivista. Il negozio integra la<br />
tecnologia nell'esperienza di acquisto in negozio<br />
attraverso l'uso di realtà aumentata, codici QR e<br />
specchi intelligenti. Man mano che i consumatori<br />
iniziano a tornare agli acquisti in negozio,<br />
l'innovazione è fondamentale per i brand.<br />
Questo primo Allure Store sta reinventando<br />
la vendita al dettaglio con un approccio<br />
completamente nuovo alla bellezza per creare<br />
un'esperienza d'acquisto immersiva a 360 gradi.<br />
<strong>15</strong>
Prodotto e distribuito da S.p.A. Italy - Tel. +39 059 2924911 - info@intimamoda.it - www.verdissima.it<br />
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serie Alchimia<br />
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Alchimia collection
focus<br />
Ripensare le strategie di<br />
marketing digitale<br />
Ora tutti devono cercare nuovi canali di<br />
marketing che produrranno un ritorno <strong>più</strong><br />
redditizio perché Facebook e il canale Instagram<br />
come arena di marketing non sono così<br />
disponibili o affidabili come in passato.<br />
Alex Song, CEO della piattaforma DojoMojo<br />
ha aggiunto che Facebook a un certo punto<br />
generava il 50% del ritorno dei consumatori<br />
verso un brand, ma ora non è <strong>più</strong> garantito.<br />
Anche se i social media come canale di<br />
marketing non sono stati del tutto cancellati.<br />
Gli specifici canali social utilizzati, tuttavia, stanno<br />
cambiando.<br />
"I brand stanno portando i budget di Facebook<br />
e Instagram verso piattaforme come TikTok,<br />
Pinterest e YouTube - ha detto Song - O in<br />
alternativa, si vedranno dirigersi verso altri canali<br />
non digitali come sponsorizzazioni, partner,<br />
stampa, pop-up".<br />
Oltre ai canali di marketing e ai negozi, i<br />
marchi possono perseguire altre forme per fasi<br />
conoscere. Ad esempio, Trader Joe's nel <strong>20</strong>18<br />
ha lanciato la sua prima serie di podcast (Inside<br />
Trader Joe's) che si è classificata tra i migliori<br />
spettacoli da ascoltare su iTunes.<br />
"Tutto ciò che riguarda Trader Joe's parla di uno<br />
stile di vita - ha detto Nick Egelanian, CEO e<br />
fondatore di SiteWorks - I prodotti, i prezzi, il tipo<br />
di addetti, la loro formazione, il linguaggio che<br />
usano nell'approccio. È tutto in armonia con lo<br />
stile del brand".<br />
È un mezzo adottato anche da altri marchi e<br />
rivenditori, come Coach e Barney's. Anche<br />
Ikea, che ha interrotto la produzione del suo<br />
catalogo cartaceo dopo 70 anni, ha annunciato<br />
che avrebbe reso disponibile il catalogo tramite<br />
podcast e audiolibri.<br />
Sperimentare per trovare il<br />
giusto approccio<br />
Sembra che ci siano <strong>più</strong> canali da esplorare<br />
per i marchi, ma come si può determinare quali<br />
siano i migliori per il messaggio che stanno<br />
cercando di trasmettere? Il modo migliore, ha<br />
detto Egelanian, è semplicemente chiedere<br />
al cliente finale cosa vuole vedere. La ricerca<br />
sui consumatori <strong>più</strong> avanzata può portarli alle<br />
risposte giuste, anche se si tratta di qualcosa di<br />
semplice come i sondaggi online. E farlo ora è<br />
<strong>più</strong> facile: mentre prima i dettaglianti dovevano<br />
fermare i consumatori in negozio per chiedere le<br />
loro preferenze, la tecnologia come il geofencing<br />
ora consente ai rivenditori di tenere traccia delle<br />
8<br />
FREYA<br />
abitudini in modo digitale. "Non solo sai chi<br />
sono i tuoi clienti, sai dove fanno acquisti, quale<br />
concorrenza acquistano, chi acquistano di <strong>più</strong><br />
- ha affermato Egelanian - Acquistano a prezzo<br />
pieno o solo quando i prezzi sono scontati? E<br />
poi puoi indirizzare loro le comunicazioni in base<br />
alle loro preferenze , quindi due persone diverse<br />
possono ricevere due annunci molto diversi".<br />
Ma scegliere il metodo giusto per comunicare<br />
non è necessariamente uguale per tutti.<br />
Ciò che funziona per un marchio potrebbe<br />
non funzionare bene per un altro, quindi la<br />
sperimentazione è fondamentale. Ad esempio,<br />
la carta stampata non funziona per ogni marchio.<br />
Per i brand che puntano sulla sostenibilità,<br />
un catalogo di <strong>20</strong>0 pagine probabilmente<br />
non è in linea con la loro missione. Ma per un<br />
marchio di fascia alta, un catalogo può aiutare il<br />
consumatore a sentirsi <strong>più</strong> sicuro. La soluzione<br />
migliore è in realtà testare e sperimentare.<br />
<strong>15</strong>
SPECIALISTI IN COPPE DIFFERENZIATE FINO ALLA H<br />
Studio50 Tel. 333 3357713 www.studio50.it studio50srl@hotmail.it
etail world<br />
La boutique di<br />
Reggio Calabria<br />
festeggia proprio<br />
in questi giorni i<br />
suoi primi 30 anni.<br />
Un traguardo<br />
importante, frutto<br />
della caparbietà<br />
della titolare e<br />
del suo amore<br />
per la moda e<br />
la qualità senza<br />
compromessi<br />
SOGNI<br />
30 ANNI<br />
DI PASSIONE<br />
CONDIVISA<br />
Sulla strada principale del<br />
capoluogo della Calabria,<br />
nasceva esattamente<br />
trent'anni fa una boutique<br />
di intimo e moda mare<br />
fashionista, all'insegna della<br />
qualità e della ricerca costante.<br />
"SOGNI è stata inaugurata il<br />
19 ottobre 1991- racconta la<br />
titolare, Rosa Fontanelli - Io<br />
e il mio compagno abbiamo<br />
intrapreso questa avventura<br />
con un pizzico di incoscienza.<br />
All'epoca avevo 28 anni e<br />
nessuna esperienza, ma grazie<br />
al mio orgoglio e perseveranza,<br />
e grazie al suo sostegno e<br />
fiducia, supportandomi e<br />
sopportandomi, ho portato<br />
avanti l'attività. Da allora non<br />
ho mai mollato, cercando<br />
sempre di dare un servizio e un<br />
prodotto fashion e di qualità".<br />
Sogni si trova in Corso<br />
Garibaldi 77, ad angolo con un<br />
edificio storico. La boutique<br />
misura 50 metri quadrati, si<br />
sviluppa su due livelli ed è<br />
dotata di due ampie vetrine.<br />
L'arredamento è moderno, con<br />
10<br />
<strong>15</strong>
ROSA FONTANELLI E<br />
DUE FOTO DEL SUO<br />
NEGOZIO, SOGNI, A<br />
REGGIO CALABRIA.<br />
mobili color magnolia, banconi<br />
rosso scuro, appenderia<br />
argento opaco e pavimento in<br />
legno wengé, sempre in una<br />
nunace scura.<br />
Ci sono tre camerini e un<br />
lampadario di design che fa da<br />
protagonista, mentre la grande<br />
parete lungo la scala che porta<br />
al piano di sopra è rifinita<br />
con carta da parati fantasia.<br />
L'insieme è molto elegante,<br />
armonioso e accogliente.<br />
Per quanto riguarda l'intimo<br />
e la lingerie femminile, Rosa<br />
Fontanelli ha scelto U&B<br />
Twinset, Lise Charmel, Antigel,<br />
Chantelle, Simone Pérèle,<br />
Paladini, Fida, Happy People,<br />
Verdissima, Chiara Ferragni<br />
e Hanro; mentre per l'uomo<br />
si è affidata ad Hanro, Gallo<br />
e Julipet. Fra i marchi di<br />
beachwear donna spiccano<br />
U&B Twinset, Pin up Stars,<br />
Miss Bikini, Me Fui, Verdissima,<br />
Paladini, Raffaela D'Angelo,<br />
Olivia, Lise Charmel, Antigel,<br />
Maryan Mehlhorn, David,<br />
Iconique e Vacanze Italiane; per<br />
l'uomo ci sono Zeybra e Baia 30<br />
remi.<br />
Sulla crisi legata alla pandemia,<br />
Rosa Fontanelli racconta:<br />
"L'esperienza Covid è<br />
stata devastante, abbiamo<br />
combattuto un nemico invisibile<br />
ma grazie alle aziende che mi<br />
hanno aiutata e rasserenata l'ho<br />
superata, non senza problemi,<br />
come tutti.<br />
Ne sto uscendo rafforzata ed<br />
ancor <strong>più</strong> determinata, non<br />
smetterò mai di ringraziare<br />
tutti".<br />
I clienti dopo un periodo di<br />
smarrimento iniziale sono<br />
tornati: "Hanno preferito<br />
acquistare capi comodi. In<br />
estate, invece, c'è stata grande<br />
voglia di libertà, colore e<br />
leggerezza, quindi gli acquisti<br />
sono stati <strong>più</strong> grintosi.<br />
In generale c'è grande fiducia<br />
e feeling con la mia clientela:<br />
quando entrano in boutique si<br />
rilassano".<br />
La boutique è molto attiva<br />
sui social, in particolare su<br />
Facebook e Instagram, canali<br />
che Rosa Fontanelli gestisce in<br />
collaborazione con un’agenzia<br />
specializzata.<br />
Sogni<br />
Corso Garibaldi 77<br />
Reggio Calabria<br />
tel. +39 0965330553<br />
rosa.fontanelli@libero.it<br />
www.intimosogni.it<br />
Facebook<br />
www.facebook.com/sogni.intimo<br />
Instagram<br />
www.instagram.com/intimo_sogni/<br />
11<br />
<strong>15</strong>
novità<br />
Incontri<br />
preziosi<br />
Il nuovo intimo<br />
basic di Verdissima<br />
coniuga romantico<br />
pizzo e microfibra<br />
semilucida:<br />
il risultato è<br />
moderno, versatile<br />
e originale<br />
14<br />
Si chiama Alchimia ed è la nuova linea<br />
di intimo basic di Verdissima, nata<br />
dall'inedita liaison tra un prezioso pizzo<br />
con trama floreale e la microfibra semilucida, che<br />
consente tantissime combinazioni per un look<br />
and feel diverso in ogni occasione.<br />
Il pizzo è morbidissimo sulla pelle, grazie alla sua<br />
texture particolarmente piatta e leggera, mentre<br />
la microfibra è impalpabile, per garantire comfort<br />
assoluto durante l'intera giornata.<br />
Alchimia è stata inoltre concepita con una<br />
filosofia “crossing-over”, che le consente di<br />
dialogare alla perfezione con la serie del brand<br />
realizzata esclusivamente in microfibra: Pure.<br />
Sono tanti i modelli a disposizione, tutti da<br />
mixare tra di loro in libertà, come il triangolo in<br />
pizzo con spalla larga, la fascia e l’imbottito in<br />
pizzo - con o senza ferretto -, da indossare con<br />
slip, culotte, perizoma o brasiliana, nella doppia<br />
proposta in pizzo e/o microfibra.<br />
Alchimia è disponibile in quattro cromie<br />
essenziali e raffinate: nero, milk, cipria e stone<br />
Intima Moda spa<br />
Italia<br />
tel. +39 059 292491<br />
info@intimamoda.it<br />
www.verdissima.it<br />
<strong>15</strong>
novità<br />
VERDISSIMA Alchimia
17<br />
<strong>15</strong>
novità<br />
VERDISSIMA Alchimia<br />
18<br />
<strong>15</strong>
19<br />
<strong>15</strong>
LUNA DI SETA<br />
Italian<br />
flair<br />
SETA FLUIDA<br />
E LUMINOSA,<br />
STAMPE FRESCHE<br />
DI STAGIONE<br />
E DETTAGLI<br />
COUTURE<br />
VESTONO LA<br />
PRIMAVERA-<br />
ESTATE <strong>20</strong>22<br />
<strong>20</strong><br />
<strong>15</strong>
PIGIAMA CON<br />
STAMPA FLOREALE E<br />
TOP IN SETA. NELLA<br />
PAGINA A FIANCO.<br />
COORDINATO<br />
DI TOP E<br />
PANTALONCINO IN<br />
SETA IN UNA NUOVA<br />
E VITAMINICA<br />
TONALITÀ MANGO.<br />
21<br />
<strong>15</strong>
LUNA DI SETA<br />
SINUOSO<br />
MOTIVO DI ONDE<br />
ARCOBALENO PER<br />
IL CAFTANO DELLA<br />
NUOVA CAPSULE<br />
LUNA DI SETA CAPRI.<br />
22<br />
<strong>15</strong>
ABITO FLUIDO E<br />
LEGGERO CON<br />
UN ORIGINALE<br />
MOTIVO DI FIORI<br />
ACQUERELLATI.<br />
23<br />
<strong>15</strong>
LUNA DI SETA<br />
SETA E INSERTI<br />
DI PIZZO PER IL<br />
COORDINATO<br />
DI KIMONO E<br />
NEGLIGÉ CON<br />
SENSUALI INTRECCI<br />
NELLA TONALITÀ<br />
ROSA DAHLIA.<br />
24<br />
<strong>15</strong>
PEROFIL FASHION SRL - tel. +39 035319333 - info@lunadiseta.it - www.lunadiseta.it<br />
COORDINATO IN<br />
SETA COMPOSTO<br />
DA PANTALONCINO<br />
E TOP CON<br />
CRISTALLI APPLICATI<br />
SUL DÉCOLLETÉ.<br />
25<br />
<strong>15</strong>
ANTIGEL<br />
NEW CHIC<br />
I GRANDI CLASSICI DELL'INTIMO SI<br />
RINNOVANO CON CROMIE VIBRANTI,<br />
MATERIALI ECO-SOSTENIBILI E DETTAGLI DI<br />
TENDENZA. PRIMAVERA-ESTATE <strong>20</strong>22<br />
26<br />
<strong>15</strong>
LA LINEA CARNET DE<br />
VOYAGE SCEGLIE UN<br />
MOTIVO CACHEMIRE<br />
DELLA PERSIA ANTICA<br />
E PENNELLATE<br />
DI COLORI IN<br />
TONALITÀ VIBRANTI.<br />
NELL'ALTRA PAGINA.<br />
DUE COORDINATI<br />
DELLA LINEA STRICTO<br />
SENSUELLE, IN<br />
PIZZO GLAM ED<br />
ECOSOSTENIBILE,<br />
DECLINATO NELLE<br />
TONALITÀ NERO E<br />
FUXIA.<br />
27<br />
<strong>15</strong>
ANTIGEL<br />
COORDINATO<br />
DELLA SERIE VICHY<br />
CITADINE, CHE<br />
REINTERPRETA<br />
L'ICONICO<br />
MOTIVO A<br />
QUADRETTI IN<br />
CHIAVE URBAN.<br />
28<br />
<strong>15</strong>
IL PIZZO GREEN<br />
DELLA LINEA<br />
STRICTO<br />
SENSUELLE SI<br />
DECLINA PER LA<br />
SPOSA NELLA<br />
TONALITÀ<br />
PANNA.<br />
29<br />
<strong>15</strong>
ANTIGEL<br />
DUE COORDINATI<br />
BIJOU DU JOUR,<br />
LA LINEA BASICA<br />
IMPREZIOSITA<br />
DA UNA STAMPA<br />
DORATA CHE RIVEDE<br />
IL CONCETTO DI<br />
TONALITÀ 'NUDE' .<br />
30<br />
<strong>15</strong>
PARISSIMO ITALIA SRL - TEL. 0173281337 - WWW.LISECHARMEL.COM<br />
LA SERIE JARDIN<br />
DÉLICE SCEGLIE<br />
UNA STAMPA<br />
FLOREALE,<br />
ROMANTICA E<br />
DAI TONI DOLCI,<br />
ARRICCHITA DA UN<br />
PIZZO DELIZIOSO.<br />
31<br />
<strong>15</strong>
CHANTELLE<br />
Pure light<br />
LE COLLEZIONI DEL<br />
GRUPPO CHANTELLE<br />
PER LA PROSSIMA<br />
PRIMAVERA-ESTATE<br />
<strong>20</strong>22 SONO UN<br />
INVITO A SOGNARE<br />
RIVOLTO A TUTTE<br />
LE DONNE, A<br />
PRESCINDERE DAL<br />
FISICO O DALL’ETÀ.<br />
Like a<br />
dream<br />
COORDINATO<br />
DI REGGISENO<br />
SPACER COPRENTE<br />
E CULOTTE CON<br />
SENSUALI GIOCHI<br />
DI TRASPARENZE.<br />
32<br />
<strong>15</strong>
MOTIVO A ONDE<br />
PER IL FERRETTO<br />
CON MOTIVO<br />
DI ONDE E<br />
TRASPARENZE SUL<br />
DÉCOLLETÉ.<br />
33<br />
<strong>15</strong>
CHANTELLE<br />
Fleurs<br />
IL COORDINATO<br />
DI BALCONCINO<br />
E SLIP ALTERNA<br />
TESSUTO A RETE<br />
E UN SENSUALE<br />
RICAMO FLOREALE.<br />
A DESTRA.<br />
EFFETTO TATTOO<br />
PER IL TRIANGOLO<br />
MORBIDO<br />
ABBINATO ALLA<br />
CULOTTE.<br />
34<br />
<strong>15</strong>
COORDINATO<br />
CON<br />
BALCONCINO<br />
NELLA TONALITÀ<br />
ROSÉ. LA LINEA<br />
OFFRE SOSTEGNO<br />
E COMFORT<br />
PERFETTO FINO<br />
ALLA COPPA G.<br />
35<br />
<strong>15</strong>
CHANTELLE<br />
True lace<br />
IL COORDINATO<br />
DI FERRETTO<br />
COPRENTE E<br />
CULOTTE MIXA<br />
PIZZO CON<br />
DELICATO MOTIVO<br />
FLOREALE, MAGLIA<br />
E TULLE NELLA<br />
TONALITÀ MILK.<br />
36<br />
<strong>15</strong>
COORDINATO DI<br />
FASCIA E CULOTTE.<br />
LA LINEA TRUE LACE<br />
È ECODESIGNED E<br />
OFFRE REGGISENI<br />
FINO ALLA COPPA H.<br />
37<br />
<strong>15</strong>
PASSIONATA<br />
by CHANTELLE<br />
Nais<br />
COORDINATO DI<br />
REGGISENO CON<br />
SCOLLATURA<br />
PROFONDA E SLIP.<br />
LA LINEA IMPIEGA<br />
FIBRE RICICLATE<br />
CHE MANTENGONO<br />
TESSUTI E FINITURE<br />
MOLTO MORBIDE.<br />
38<br />
<strong>15</strong>
PASSIONATA<br />
by CHANTELLE<br />
Neela<br />
TRIANGOLINO<br />
MORBIDO (IN ALTO) E<br />
COORDINATO DI PUSH-<br />
UP E SLIP (A DESTRA)<br />
GIOCANO CON<br />
SOVRAPPOSIZIONI<br />
DI PIZZO E DETTAGLI<br />
BICOLOR. NEELA È<br />
REALIZZATA CON FIBRE<br />
RICICLATE E PROPONE<br />
REGGISENI FINO ALLA<br />
COPPA F.<br />
39<br />
<strong>15</strong>
FEMILET<br />
by CHANTELLE<br />
Cloudia<br />
IL REGGISENO<br />
PREFORMATO IN<br />
VERSIONE BLU<br />
E IL MODELLO<br />
COPRENTE<br />
IN MEMORY<br />
TONALITÀ TALCO,<br />
ENTRAMBI DELLA<br />
SERIE CLOUDIA,<br />
OFFRONO<br />
SOSTEGNO<br />
PERFETTO FINO<br />
ALLA COPPA G.<br />
40<br />
<strong>15</strong>
FEMILET<br />
by CHANTELLE<br />
Elle<br />
CHANTELLE SRL. - TEL. 02 310901 - CHANTELLE.COM<br />
DUE VERSIONI<br />
CROMATICHE<br />
DELLA TUTA ELLE,<br />
COMPOSTA DAL<br />
46% DI POLIESTERE<br />
RICICLATO.IDEALE<br />
PER LO SMART<br />
WORKING.<br />
41<br />
<strong>15</strong>
LISE CHARMEL<br />
LAVISH<br />
& CHIC<br />
MATERIALI<br />
PREGIATI,<br />
SAVOIR FAIRE<br />
ARTIGIANALE<br />
E VESTIBILITÀ<br />
IMPECCABILE<br />
VESTONO<br />
DI LUSSO<br />
L'INTIMO<br />
FEMMINILE<br />
42<br />
<strong>15</strong>
IN QUESTA PAGINA<br />
E NELL'ALTRA. PUSH-<br />
UP, BALCONCINO<br />
E CULOTTE DELLA<br />
SERIE SOIR DE<br />
VENISE, CON<br />
PIZZO GUIPURE E<br />
MICROCRISTALLI<br />
APPLICATI:<br />
DISPONIBILE<br />
NEI COLORI<br />
CONTINUATIVI<br />
BIANCO, BLU, NERO,<br />
ROSSO.<br />
43<br />
<strong>15</strong>
LISE CHARMEL<br />
REGGISENO A VELA<br />
DELLA SERIE SOIR<br />
DE VENISE NELLA<br />
TONALITÀ ROSSO.<br />
44<br />
<strong>15</strong>
BALCONCINO<br />
DELLA SERIE<br />
SOIR DI VENISE.<br />
UN CHARM<br />
GOLD A FORMA<br />
DI MASCHERINA<br />
IMPREZIOSISCE<br />
IL FIOCCHETTO<br />
A CENTROSENO.<br />
45<br />
<strong>15</strong>
LISE CHARMEL<br />
TULLE E<br />
MACRAMÉ PER<br />
IL COORDINATO<br />
DELLA LINEA<br />
DRESSING FLORAL.<br />
46<br />
<strong>15</strong>
PIZZO ED EFFETTO<br />
DEVORÈ PER LA<br />
PARIGINA DELLA<br />
SERIE DRESSING<br />
FLORAL.<br />
47<br />
<strong>15</strong>
LISE CHARMEL<br />
COORDINATO<br />
DI PUSH-UP,<br />
PERIZOMA E<br />
REGGICALZE<br />
DELLA SERIE<br />
DRESSING<br />
FLORAL.<br />
48<br />
<strong>15</strong>
SEMPRE DELLA<br />
SERIE DRESSING<br />
FLORAL,<br />
COORDINATO DI<br />
BALCONCINO,<br />
SLIP E VESTAGLIA.<br />
PARISSIMO ITALIA SRL - TEL. 0173281337 - WWW.LISECHARMEL.COM<br />
49<br />
<strong>15</strong>
what's new<br />
1. CF STUDIO DI CRISTINA FERRARI<br />
UN RITORNO IMPORTANTE<br />
Un ritorno? Un debutto? “Un po’ tutti e due - spiega Cristina<br />
Ferrari - La moda è amore, è passione e dopo circa trenta<br />
anni di lavoro, ricominciare è un gesto naturale e spontaneo”.<br />
La LUXURY COLLECTION CF STUDIO prende spunto da<br />
località iconiche come la Costa Azzurra, Ibiza, Saint Barth,<br />
Palm Beach e la Costa Smeralda. Ad integrare la proposta di<br />
bikini, una scelta di fuoriacqua e copricostumi in linea con le<br />
premesse. Capo cult della primavera-estate <strong>20</strong>22? Il bikini<br />
"Crystallized", ora con un prezzo <strong>più</strong> accessibile.<br />
Oltre a CF STUDIO Cristina Ferrari continua la produzione<br />
di The Jumpsuit, esplorazione dell’athleisure in chiave luxury<br />
e glamour. La versatilità resta il concetto chiave: dalla palestra<br />
alla serata con amici: basta cambiare gli accessori.<br />
CF STUDIO di Cristina ferrari - info@cf-studio.it<br />
www.cristinaferrariofficial.com<br />
1<br />
2<br />
2. MARYAN BEACHWEAR<br />
75 ANNI AL TOP<br />
La moda mare premium del Gruppo tedesco MARYAN<br />
BEACHWEAR festeggia quest’anno il suo 75º anniversario. Tra i<br />
fattori che hanno garantito questo lungo successo, il mix di savoir<br />
fair locale e vocazione internazionale dei quattro brand, Maryan<br />
Mehlhorn, Lidea, Watercult e Charmline. Ma a fare la differenza<br />
soprattutto il fit eccezionale, la precisione nei dettagli e la varietà di<br />
modelli e taglie. Un altro fattore chiave è stata la capacità di gestire<br />
in maniera sinergica tutti i canali di vendita dell’azienda, compreso<br />
l’online. Negli ultimi anni gli sforzi del Gruppo si sono concentrati<br />
sullo sviluppo di una produzione sempre <strong>più</strong> sostenibile: oltre alla<br />
scelta di materia prima riciclata e sostenibile, c’è molta cura nella<br />
gestione delle risorse per evitare sprechi, nell’accorciamento della<br />
filiera e nel prolungare il <strong>più</strong> possibile la vita utile dei prodotti.<br />
Enzo Tatti - e.tatti@maryanbeachwear.com<br />
www.maryanbeachwear.com<br />
3. KATE SPADE SLEEPWEAR<br />
IN ITALIA CON LES BAS<br />
A partire dalla collezione autunno-inverno <strong>20</strong>21/22<br />
Les Bas distribuirà in Italia le collezione sleepwear<br />
del brand KATE SPADE.<br />
Kate Spade Sleepwear, prodotto da Komar, è stato<br />
lanciato per la prima volta negli Stati Uniti nel <strong>20</strong>16<br />
e, dopo il grande successo riscosso in America, il<br />
marchio è pronto per espandersi a livello globale.<br />
Colori nitidi, stampe grafiche e raffinatezza giocosa<br />
contraddistinguono le creazioni Kate Spade New<br />
York, e anche la collezione Kate Spade Sleepwear<br />
sceglie stampe audaci e originali in tessuti classici<br />
come raso di cotone, modal spandex e charmeuse.<br />
Les Bas srl - tel. 01433231<br />
antonio.fasciolo@lesbas.com<br />
3<br />
50<br />
<strong>15</strong>
ANNETTE LINGERIE SRL | Piazza Stazione, 27 | 70022 Altamura (BA) | Italia | Tel. +39 0803149965 | info@annettelingerie.it | www.annettelingerie.it<br />
MADE IN ITALY
what's new<br />
1. OROBLÙ<br />
NEW BODY MAKE UP<br />
OROBLÙ ha lanciato di recente una nuova<br />
linea di capi che si ispirano al make up e<br />
ai valori di inclusività e body positivity. Si<br />
tratta di Perfect Skin, una proposta di intimo<br />
e calze nei toni della pelle da abbinare al<br />
proprio fototipo o da indossare a contrasto.<br />
Il progetto coinvolge grandi classici della<br />
collezione Oroblù, che per l'occasione si declinano<br />
in nuovi toni - come per esempio il<br />
collant Sensuel <strong>20</strong> - ma anche nuove proposte<br />
ideate ad hoc per la nuova linea, come i<br />
calzini a costina, trend di stagione.<br />
Csp International Fashion Group Spa<br />
tel. +39 03768101<br />
www.oroblu.com<br />
1<br />
2<br />
3. POMPEA<br />
INTIMO INCLUSIVO<br />
La nuova linea Comfort Size di POMPEA nasce all'insegna<br />
della bellezza inclusiva e offre capi confortevoli<br />
e resistenti, che valorizzano i corpi di tutte le donne.<br />
I prodotti impiegano la tecnologia seamless e, grazie<br />
a una leggera compressione graduata, definiscono<br />
e supportano fianchi, glutei e seno, per una silhouette<br />
armoniosa e una vestibilità adattabile, senza però<br />
rinunciare al design accattivante. LYCRA® ADAPTIV e<br />
la poliammide italiana Fulgar® sono alcuni dei materiali<br />
premium prescelti da Pompea. Tra le proposte, un<br />
reggiseno, due modelli di slip e una guaina in nero,<br />
bianco, basic skin e basic malva; e una linea di collant e<br />
gambaletti disponibili in tre versioni: <strong>20</strong>, 40 e 70 denari.<br />
Pompea SpA - tel. +39 03768671 - www.pompea.com<br />
2. SIÈLEI<br />
PIZZO EVERYDAY<br />
La serie Allure di SIÈLEI sceglie un pizzo<br />
ultramorbido, attuale e malizioso, confezionato<br />
con cura in modellistiche confortevoli. La palette<br />
cromatica prevede tre tonalità senza tempo: bianco,<br />
nero e cipria, ideali da abbinare ai bestseller del<br />
brand. Novità della serie Allure è il reggiseno con<br />
coppe Memory in tessuto termosensibile, che si<br />
adatta alla temperatura corporea e si fa ancora <strong>più</strong><br />
morbido grazie al calore. Le coppe in memory foam<br />
sono piacevoli a contatto con la pelle e assecondano<br />
la forma naturale del seno, senza costrizioni o rigidità.<br />
La serie sarà disponibile a partire da gennaio <strong>20</strong>22<br />
presso tutti i rivenditori SièLei.<br />
Sièlei - tel. 0592924911 - www.sielei.it<br />
3<br />
52<br />
<strong>15</strong>
MARE DI MODA<br />
E U ROPEAN STRETCH FABR I C S<br />
AND ACCESSORIES SHOW<br />
9-10-11<br />
NOV<br />
<strong>20</strong>21<br />
PALAIS<br />
DES<br />
FESTIVALS<br />
CANNES<br />
maredimoda.com
gym&tonic<br />
FREYA ACTIVE<br />
SFIDA AD ALTO<br />
IMPATTO<br />
Il brand sarà presente al salone parigino<br />
Run Expérience, l'appuntamento<br />
dedicato a tutti gli amanti del running<br />
Da anni Freya Active<br />
offre una collezione di<br />
reggiseni, top e parti<br />
basse dedicate alle donne<br />
<strong>più</strong> dinamiche, che cercano<br />
sostegno e comodità durante<br />
la pratica sportiva. Funzionalità<br />
ed estetica si declinano in<br />
coppe che vanno dalla C alla K,<br />
e in taglie dalla 1º alla 7º.<br />
Tra le proposte <strong>più</strong> interessanti<br />
di Freya Active, c'è Sonic,<br />
il reggiseno ultraleggero e<br />
traspirante con coppe Spacer<br />
(foto in alto) e il top morbido<br />
senza ferretti della linea<br />
Dynamic (nella foto a sinistra),<br />
che garantisce un sostegno<br />
ottimale anche durante l'attività<br />
fisica <strong>più</strong> intensa.<br />
O ancora, i reggiseni<br />
Core ed Epic, che offrono<br />
benessere e freschezza<br />
durante l'allenamento grazie<br />
a, rispettivamente, i pannelli<br />
in tessuto a rete e le coppe<br />
traspiranti: i loro sistema di<br />
chiusura li rende facilissimi e<br />
rapidi da indossare.<br />
Dal 14 al 16 ottobre Freya<br />
Active presenterà le sue<br />
collezioni al salone Run<br />
Expérience di Parigi, Porte de<br />
Versailles - Hall 1.<br />
PICIEMME Srl<br />
tel. +39 0573 705254<br />
clienti@piciemmesrl.it<br />
www.piciemmesrl.it<br />
www.freyalingerie.com<br />
56<br />
<strong>15</strong>
saloni<br />
MOMAD È<br />
TORNATO IN<br />
PRESENZA<br />
Il salone della moda di<br />
Madrid, organizzato da<br />
IFEMA, ha concluso<br />
lo scorso settembre<br />
la sua prima edizione<br />
in presenza dopo lo<br />
scoppio della pandemia<br />
58<br />
MOMAD, il salone della moda di<br />
Madrid ha raggiunto i 6.000 visitatori,<br />
provenienti da 85 paesi diversi, un cifra<br />
non lontana quindi da quelle pre-Covid.<br />
Per gli organizzatori, è la prova del fatto che i<br />
professionisti del settore fashion hanno inserito<br />
la partecipazione alle fiere di settore tra le loro<br />
strategie di rilancio.<br />
Anche il volume e la qualità degli scambi sono<br />
andati oltre le aspettative. Il salone del prêt-àporter<br />
ha beneficiato della sinergia con i saloni<br />
Intergift, Bisutex e MadridJoya, dedicati ai gioielli<br />
e agli accessori. Complessivamente, i saloni<br />
hanno attirato 1.110 brand e le loro collezioni<br />
primavera-estate <strong>20</strong>22.<br />
Un altro appuntamento importante che ha<br />
contribuito a fare della capitale spagnola<br />
l’epicentro fashion del continente è stato<br />
la Mercedes Benz Fashion Week Madrid: la<br />
concomitanza di tutti questi appuntamenti<br />
ha garantito infatti la piena occupazione dei<br />
padiglioni della fiera.<br />
L’offerta di MOMAD si sviluppava nel padiglione<br />
8 ed era molto articolata. Prevedeva degli<br />
spazi dedicati alla moda sostenibile nell’area<br />
Sustainable Experience e altri dedicati alla<br />
sposa e al prêt-à-porter nei settori Urban,<br />
Contemporary, Casual e Boho-Chic.<br />
Tra gli espositori italiani del settore mare e moda<br />
intima, non poteva mancare la Sungal, con i suoi<br />
marchi Bikini Mi.Ma e Moki b.<br />
Il MOMAD 4.0 Forum by Correos ha ospitato<br />
oltre 50 relatori nell’ambito di diverse conference<br />
e seminari.<br />
Il prossimo appuntamento con MOMAD è in<br />
agenda dal 4 al 6 febbraio <strong>20</strong>22.<br />
Info: www.ifema.es/momad<br />
<strong>15</strong>
saloni<br />
EDIZIONE IN<br />
PRESENZA<br />
E NUOVA<br />
SEDE PER<br />
MODA<br />
MAKERS<br />
Dal 9 all’11 novembre Moda<br />
Makers, il salone della<br />
moda delle piccole e medie<br />
imprese, si svolgerà nella<br />
nuova sede di ModenaFiere<br />
Dopo tre edizioni in versione<br />
esclusivamente digitale a causa della<br />
pandemia, a novembre <strong>20</strong>21 MODA<br />
MAKERS torna in presenza, pur mantenendo<br />
anche la piattaforma digitale.<br />
La nuova sede dell’evento sarà nel Quartiere<br />
Fieristico di ModenaFiere, che consentirà lo<br />
svolgimento della manifestazione in piena<br />
sicurezza e nel rispetto delle normative. Inoltre,<br />
grazie al maggiore spazio a disposizione, potrà<br />
ospitare un numero <strong>più</strong> elevato di espositori<br />
e visitatori. Questa novità importante è frutto<br />
del protocollo d’intesa firmato dai promotori<br />
di Carpi Fashion System e dalla Camera di<br />
Commercio di Modena, cui è stato ceduto<br />
il marchio Moda Makers, e che a sua volta<br />
ha indicato ModenaFiere quale soggetto<br />
organizzatore dell’evento.<br />
La nuova sede consentirà dei collegamenti diretti<br />
con le gradi arterie della viabilità sia stradale che<br />
ferroviaria; mentre l’organizzazione diretta di<br />
ModenaFiere darà accesso al circuito fieristico<br />
59<br />
internazionale, facendo rientrare Moda Makers<br />
tra le manifestazioni ufficiali del cartellone di<br />
appuntamenti annuali a livello internazionale.<br />
La piattaforma online dell’evento continuerà a<br />
essere gestita dal Consorzio Expo Modena.<br />
Grande soddisfazione è espressa da quanti<br />
hanno creduto fermamente in questa evoluzione:<br />
“La firma del protocollo d’intesa si è rivelata<br />
strategica, e rappresenta il pre-requisito<br />
fondamentale a questo importantissimo<br />
passaggio – commenta il Vice Sindaco e<br />
assessore all’Economia del Comune di Carpi,<br />
Stefania Gasparini – e, oltre a rallegrarci di poter<br />
tornare finalmente ad aprire i battenti della<br />
manifestazione per poter permettere ai visitatori<br />
di aggirarsi tra gli stand e toccare con mano le<br />
creazioni delle aziende, siamo profondamente<br />
convinti che la decisione di esportare Moda<br />
Makers a ModenaFiere darà grandi frutti in<br />
termini di soddisfazione di imprese e buyers”.<br />
Per ulteriori informazioni consultare il sito<br />
internet www.modamakers.it.<br />
<strong>15</strong>
N. 224 | SETTEMBRE <strong>20</strong>21 intimopiumare.com<br />
English Text<br />
10224<br />
9 771127 049005<br />
intimo <strong>più</strong> mare<br />
trend<br />
<strong>20</strong>22<br />
UNDER&<br />
BEACH<br />
wear<br />
FOCUS<br />
Gli effetti del Covid<br />
sul Retail<br />
osservatorio<br />
Il punto sui<br />
consumi <strong>20</strong>21<br />
STRATEGIE<br />
Miss Bikini Luxe:<br />
un business model<br />
vincente<br />
inchiesta<br />
<strong>Mare</strong>damare un<br />
successo (quasi)<br />
inaspettato<br />
È USCITO<br />
il NUOVO NUMERO<br />
di <strong>Intimo</strong> <strong>più</strong> <strong>Mare</strong><br />
SFOGLIALO QUI