Christina Crawford - Milano New Design Lab

Esempio Nazionale
FENDI
• Parallelamente procede la ricerca di nuovi
materiali, nuovi trattamenti,tecniche sperimentali,
inediti processi di concia e tintura, intarsi, intrecci,
impunture, rasature, lavorazioni geometriche, di
pari passo con la riscoperta e l’utilizzo di “peli”
dimenticati e trascurati in quanto considerati
poveri. Anche la borsa, pur se preziosa,
abbandona, nell’interpretazione Fendi, la sua
immagine di status-symbol per diventare più
funzionale. La pelle viene stampata,tinta,
intrecciata. Alle doppie F nero e fango, di
immediata riconoscibilità, si affiancano il rigato e il
disegno dama. Nel’70,viene inventata la
granapagli, una sorta di vitello graffiato da una
speciale lavorazione. Nascono poi le linee Giano,
Astrologia, Pasta infine Selleria, completamente
artigianale in esemplari numerati. Nell’87, scende
in campo la terza generazione a lanciare la linea
Fendissime, pellicce ma anche sportswear e
accessori, studiata per un mercato giovane. Due
anni più tardi viene inaugurata la prima sede negli
Usa a NewYork. Dopo i profumi, nasce la linea
Fendi Uomo, mentre l’impero delle cinque sorelle
si arricchisce di numerose licenze. Circa l’80
percento della produzione viene esportato. In
Italia e all’estero si contano circa 600 punti
vendita, con un fatturato nel99 di circa 600
miliardi, che colloca Fendi al quarto posto per
importanza tra i marchi del pret-a-porter italiano.