Christina Crawford - Milano New Design Lab

Esempio Lombardo
Stefano Serapian
• Marchio storico di pelletteria, fondato da Stefano e Gina Serapian subito dopo l’ultima guerra. Le
borse di Serapian accompagnano le signore di Milano sin dal 1945. frutto dell’incontro tra la cultura
armena del fondatore e quella italiana del luogo di produzione, la pelletteria di Stefano Serapian è
diventata negli anni simbolo di buon gusto e eleganza. Con un inconfondibile stile classico ma
sempre di moda la casa produce dalle borse fino alle cartelle a lavoro, la valigeria e gli accessori.
• Almeno sull’eleganza della scena milanese, le borse da donna, create dalla coppia di origine
armena,gareggiarono a lungo, per fama e qualità, con la produzione di Gucci e Pirovano. In
seguito arrivarono la piccola pelletteria e negli ultimi anni, le cartelle da uomo e le borse da
viaggio. Passata alla seconda generazione l’azienda conta su due stabilimenti a Milano e uno, il
più grande e moderno, a Varese, che produce per l’estero, soprattutto per il mercato giapponese,
americano e inglese. L’export è fortissimo assorbe circa 90 per cento della produzione annuale.
• La distribuzione avviene direttamente ai negozi e attraverso agenti incaricati nei vari paesi.
Numerose anche le collaborazioni con importanti case di moda, per cui Serapian ha prodotto e
distribuito linnee di pelletteria. Ardvast, il suo figlio, è presidente della fondazione Stefano
Serapian, che dal 1997 ha istituito un premio annuale presso l’università di Bologna per la
promozione della conoscenza di storia, letteratura, musica e cinema dell’Armenia. In occasione di
milano Moda Donna nel 2007, la Triennale di Milano ha ospitato per due giorni la retrospettiva
sulla storica casa Serapian. La collezione A/I 2007-2008 è disegnata dalla stilista Alberta Dalla e
parte da un bauletto storico di famiglia per dare origine a una pelletteria che propone il gusto di altri
tempi con un accento moderno grazie all’uso di metalli rifiniti in rutenio e pelli rigate a caldo. La
novità è la Vitellocashmere, caratterizzato da una grana naturale che dà alle borse una soffice
corporosità. I colori sono caldi e decisi come il rosso rubino e il cacao.