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Werbeagenturen und was
Werbeagenturen und was dahinter steckt. „WERBUNG IST TEUER. KEINE WERBUNG IST NOCH TEURER!“ Schmuck, Uhren, Lederwaren und Parfüm. Sogar im Hotelgewerbe ist das Unternehmen Bulgari tätig. Die Worte der Überschrift entspringen dabei niemand geringerem als Paolo Bulgari, dem Enkel des Gründers. Und er muss es schließlich wissen, denn sein Vermögen wurde bereits auf über eine Milliarde US-Dollar geschätzt. Halten wir also gleich zu Beginn fest: Gute Werbung ist teuer – wobei natürlich über schwammige Begriffe wie gut und teuer gestritten werden kann. Treffender wäre hier: Gute Werbung lohnt sich. Dieser Satz ist gleich in zwei Punkten vorteilhafter. Erstens lässt sich über die Aussage nicht mehr streiten und zweitens bleibt nur noch zu klären, was nun die wirklich gute Werbung ist. Gute Werbung hat ganz unterschiedliche Gesichter. Sie kann humorvoll sein. Emotional packend, mitreißend, informativ und sachlich, oder ganz selbstsprechend, mit eindrucksvollem Bild und wuchtigem Sound. Dabei gilt es zuerst einmal, den Nagel auf den Kopf zu treffen. Was kommt bei der breiten Masse wirklich gut an? Was ist vielleicht über die Stränge geschlagen, oder wird dem Produkt, der Dienstleistung nicht gerecht? Hier kommt Erfahrung ins Spiel. Erfahrung, die ein Hotelier kaum haben wird. Ein Sterne-Koch kann kochen. Ein Handwerker ist Meister seines Fachs. Und eine Werbeagentur? Die weiß, wie man genau das auf den Punkt bringt! Nun kann man aber auch dieses Argument wenden: „Die Mitarbeiter der Agenturen sind vielleicht geschickt im Umgang mit den Medien. Aber was wissen die schon übers Kochen? Über Beherbergungsbetriebe, oder das Handwerk!“ Dieses Argument erscheint zuerst unanfechtbar. Doch darf man nicht vergessen, dass ebendieser Abstand auch einen Vorteil darstellt. Erst aus der Distanz lassen sich manche Dinge viel klarer sehen und darüber hinaus, wissen Werbeagenturen diesen Vorteil sehr wohl einzusetzen. Denn Werbung zielt ohnehin oft auf branchenfremde Segmente – eben auf die breite Masse, die mit Fach- und Insiderwissen in der kurzen Spanne einer Werbeanzeige sowieso überfordert wäre. Derzeit sind wohl fast alle Betriebe und Unternehmen von einer nie dagewesenen Situation betroffen. Unsicherheit und Angst machen sich breit. Kreativität, Erfahrung und nicht zuletzt die Umsetzung einer effektiven Werbekampagne, entlastet hier Unternehmer spürbar. Man gibt also eine wichtige Aufgabe in fremde, aber zuverlässige Hände und verschafft sich Luft. Luft für andere Arbeiten, die anstehen. Die einem strengen Zeitplan unterliegen, oder Aufgaben, denen wir wirklich gewachsen sind. Letztendlich ist auch die freigewordene Zeit ein Grund, sich an eine erfahrene Agentur zu wenden. Denn derzeit sind wir mit dem Kopf doch oft noch wo anderes - ganz zu schweigen von den fehlenden Mitteln. Werbeagenturen kommen oft nicht nur mit den richtigen Ideen zur richtigen Zeit, sie kommen gleich mit 118
