Kombinuotos keleivių kelionių skatinimo, diegiant Park&Ride; ...

KOMBINUOTŲ KELEIVIŲ KELIONIŲ SKATINIMO, DIEGIANT PARK&RIDE, BIKE&RIDE IR
KITAS KONCEPCIJAS, TYRIMAS
4. rėmimo strategiją.
Paslaugos strategija numato šiuos tiesioginius rinkodaros sprendimus:
- Rengiant kombinuotų kelionių sistemų planavimo dokumentus mieste, paraleliai turėtų
būti rengiama potencialių vartotojų skatinimo programa, kurią sudarytų rinkos analizė,
rinkodaros priemonių rinkinys, naudojimosi paslaugomis prognozė.
- Pradžioje vykdoma informavimo kampanija, siekiant informuoti visuomenę apie naujus
keliavimo būdus. Šios pastangos skirtos pirminiam ryšiui sukurti. Ši kompanija vykdoma
masinėmis informavimo priemonėmis (televizija, radijas, laikraščiai), pasitelkiant ir
spaudos produkciją (lankstinukai, brošiūros, skrajutės). Spausdinta medžiaga turėtų būti
teikiama nacionaline, anglų ir mažumų kalbomis, siekiant padidinti rinkodaros potencialą.
- Tęstinis skatinimas apima informacijos, nukreiptos į visuomenės nuolatinį žinojimą apie
kombinuotų kelionių sistemų teikiamas paslaugas ir kainas, transliavimą bei sklaidos
palaikymą.
- Informacija skleidžiama ne tik masinėmis informavimo priemonėmis, o tiesiogiai skiriant
tikslinėms vartotojų grupėms. Toks būdas gerokai efektyvesnis (kaštais) ir perdavimo
prasme, negu masinėmis informavimo priemonėmis.
- Automobilių važiavimo į centrą ribojimas. Siekiant sumažinti automobilių skaičių miesto
centre, galimi šie būdai: draudžiant automobilių eismą miesto centre, ribojant automobilių
stovėjimo vietų skaičių, didinant lengvųjų automobilių stovėjimo mokestį.
- Viešojo transporto stotelės arba šalia jų įrengtos PARK&RIDE, BIKE&RIDE,
BIKESHARING stovėjimo aikštelės bei punktai, aprūpinami informaciniais žemėlapiais.
Keleiviams persėdant į kitą transportą, aktualu švieslentėje pateikti viešojo transporto ir
kombinuoto susisiekimo maršrutų atvykimo į maršruto stotelę laiką ir kryptis.
Pagrindiniuose miesto įvažiavimuose ir gatvėse įdiegiamos „realiu laiku“ veikiančios
informacinės švieslentės, informuojančios apie esamas vietas transporto priemonių
stovėjimo aikštelėse. Pagrindinėse magistralėse ir rajono keliuose įrengiami reklaminiai
stendai, informuojantys keliaujančius tranzitu apie kombinuotų kelionių privalumus
mieste.
- Ženklai, reklaminiai leidiniai ir pranešimai turi atitikti pilietinių teisių apsaugos
reikalavimus.
- Geografinės informacinės sistemos (GIS) pagrindu, turėtų būti sukurta ir įdiegta miesto
kombinuotų kelionių interaktyvi interneto svetainė. Interaktyvi interneto svetainė leistų
visuomenei detaliame skaitmeniniame žemėlapyje ne tik planuoti racionalų maršrutą, bet ir
žymėti problemines vietas, teikti pasiūlymus.
VGTU Teritorijų planavimo mokslo institutas 32