Grafische industrie, onder druk - Richard van Hoorn
Grafische industrie, onder druk - Richard van Hoorn
Grafische industrie, onder druk - Richard van Hoorn
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
1.3. Het communicatiehuis<br />
Voor opdrachtgevers is be<strong>druk</strong>t papier geen doel op zich. Verpakken of verleiden<br />
is het doel. Verleiden kan prima met mooi <strong>druk</strong>werk, als middel in een cross media<br />
communicatie of marketingproces. Drukwerk wordt steeds vaker gecombineerd<br />
met digitale kanalen. Al dan niet gepersonaliseerd afgestemd op het internet, e-<br />
mail en sociale media kanalen. Om professionele communicatie uit te voeren<br />
hebben opdrachtgevers een keten <strong>van</strong> creatieve bedrijven nodig. Tekstschrijvers, fotografen,<br />
vormgevers, internetbedrijven, communicatie- en marketingadviseurs. Taken die steeds meer<br />
door kleine zelfstandige <strong>onder</strong>nemers uitgevoerd worden. Voor <strong>druk</strong>kerijen, die willen<br />
ontsnappen aan de prijs<strong>druk</strong>, is het verstandig om samen te werken met deze creatieve bedrijven.<br />
Samenwerking blijkt goed tot stand te komen door de krachten <strong>onder</strong> een dak te bundelen.<br />
Zowel in de praktijk als uit economisch <strong>onder</strong>zoek blijkt dat clustervorming <strong>van</strong> partners in een<br />
communicatiehuis leidt tot betere bedrijfsresultaten. Vanwege de spontane kruisbestuivingen,<br />
die ontstaan. Het is verder prettig voor de opdrachtgever dat door de fysieke nabijheid partners<br />
beter informatie uitwisselen en sneller vertrouwen opbouwen. Dit alles is niet alleen fijn voor de<br />
klant en zijn <strong>druk</strong>kerij, maar ook voor de creatieve bedrijven.<br />
Hoe te realiseren?<br />
Veel <strong>druk</strong>kerijen hebben kantoorruimte leeg staan. Voormalige vlak<strong>druk</strong>montage, DTP en<br />
productieafdelingen. Kleine zelfstandigen werken vaak <strong>van</strong>uit huis en ont<strong>van</strong>gen hun klanten<br />
vaak noodgedwongen in wegrestaurants. Slimme grafisch <strong>onder</strong>nemers kijken kritisch naar<br />
huisvesting en verhuren de <strong>onder</strong>benutte ruimte. Zorgen voor Wi-Fi, goede koffie en een prettige<br />
sfeer. Delen hun receptiediensten en creëren zo de voedingsbodem voor samenwerking.<br />
Wat zijn en de zorgpunten?<br />
Het aanbieden <strong>van</strong> bedrijfsruimte alleen is niet genoeg. De <strong>onder</strong>huurders moeten zorgvuldig<br />
gekozen worden. Bij voorkeur zijn het kleine <strong>onder</strong>nemingen met groeipotentie, waarmee nu al<br />
prettig wordt samengewerkt. Als het communicatiehuis eenmaal is ingericht komt de<br />
samenwerking niet als <strong>van</strong>zelf tot stand. Huisgenoten moeten met elkaar in gesprek blijven.<br />
Eenvoudig door samen te lunchen of andere faciliteiten te delen. Een zorgpunt voor traditionele<br />
<strong>onder</strong>nemers kan zijn dat er in hun huis mensen aan het werk zijn waar ze geen controle over<br />
hebben. De resultaten zijn niet afdwingbaar maar komen wel.<br />
Welke moeten we richting kiezen? Snelweg of doodlopende straat<br />
- 6 -
Change language