Kunstlaan 16: December 2011 (.pdf) - VKW Limburg

Talent verleiden doe je
met een sterk
werk geversmerk
In een almaar competitievere markt is de strijd om talent volop
losgebarsten. Om vandaag het verschil te maken, is het erg
belangrijk dat je er als werkgever een goede reputatie op
nahoudt. Als je denkt dat met een eenmalige campagne de kous
af is, heb je het bij het verkeerde eind. Employer branding is
meer dan dat. Het is een traject waar permanent aan gesleuteld
dient te worden.
30 Kunstlaan 16
Elk bedrijf functioneert pas ten volle als het de juiste mensen
kan inzetten op de juiste plaats. Als alle puzzelstukjes op hun
plaats vallen. Niet om het even wie aantrekken, maar wel een
match vinden met de juiste profielen. Daar komt het op aan. En
dat kan als die specifieke kandidaat-werknemers jouw bedrijf
eruit pikken omwille van het sterk werkgeversmerk. Wil je als
organisatie een streepje voor hebben op de concurrentie, dan
dien je uit te pakken met je reputatie. Die waarden die je wil
uitstralen, moet je ook effectief in de praktijk brengen. Zodanig
dat je over een geloofwaardig imago beschikt en geen luchtkastelen
verkoopt.
Alles draait om perceptie
“Vaak wordt employer branding fout gepercipieerd”, vertellen
communicatieadviseur Marnick Vandebroek en Sandra
Vandoren, partner van RCA Group. “In tegenstelling tot wat
velen denken is het veel meer dan enkel een campagne
voeren met het oog op rekrutering. Employer branding gaat
verder dan dat. Het gaat erom hoe het bedrijf intern beleefd
wordt en of er een overeenkomstig beeld van de organisatie
naar de buitenwereld overgebracht wordt. De cruciale vraag
is dan ook of iemand zijn bedrijf of werkgever zou aanbevelen
naar anderen. Volgens diverse onderzoeken is bijna 70%
van de medewerkers tevreden over zijn huidige werkgever,
maar zal nog geen 30% zijn werkgever ook effectief aanbe-
Sandra Vandoren,
partner van RCA Group
Marnick Vandebroek,
communicatieadviseur