Jaarverslag 2011 - Boerenbond

Een nieuw logo
Landelijke Gilden ontwikkelde in 2011 een nieuw logo en
een bijpassende huisstijl. De kracht van de organisatie
ligt niet in een frisse kleur of krachtig logo. Ze ligt in de
werking. Vrijwilligers en leden maken van Landelijke
Gilden elke dag weer een sterk merk. Meer dan vroeger
is het nodig hun inspanningen te ondersteunen met een
goede communicatiestrategie. Daarom ontsnapte ook
Landelijke Gilden niet aan de vraag of haar identiteit
herkenbaar aanwezig is in haar logo en huisstijl. De
denkoefening van Landelijke Gilden sloot aan bij die van
Boerenbond. Ook de beroepsgerichte werking zette
immers een gelijkaardige oefening op in het kader van
de evaluatie van de werking van haar structuren.
De identiteit van Landelijke Gilden werd tien jaar geleden
door het Nationaal Bestuur beschreven in een missie.
Landelijke Gilden is een socioculturele vereniging die
lokaal verankerd is. Ze wordt gedragen door de inzet van
haar vrijwilligers en streeft een duurzame band met
haar leden na. De werking is waardegedreven en gericht
op het versterken van de leefbaarheid van dorp en
platteland. Bij de opmaak van het beleidsplan 2011-2015
werd hier nog een extra accent aan toegevoegd: Landelijke
Gilden is er voor al wie mee wil bouwen aan het
Vlaamse platteland, wat zijn achtergrond of woonplaats
ook is.
Met de hulp van een extern communicatiebureau ging
Landelijke Gilden aan de slag om deze identiteit te
vertalen in imagokenmerken. Honderden bestuursleden
werkten mee aan een bevraging en beschreven vijf
‘top-imagoaccenten’.
Landelijke Gilden is:
> gericht op ontmoeting en samenzijn, op sociale
samenhang;
> gericht op het dorp en het platteland;
> met de focus op het gezin, met aandacht voor de mix
van gezinssamenstellingen (jong, oud, groot, klein …);
> gericht op de beleving van het platteland, met daarin
een belangrijke plaats voor de beleving van de actieve
land- en tuinbouw;
> verdediger van de belangen van een leefbaar platteland.
Ontwerpers vertaalden deze ‘top-imagoaccenten’ in een
kleurig nieuw logo, dat half september door de nationale
bestuursorganen van Landelijke Gilden werd aangenomen.
Het resultaat is verrassend: het herdachte logo, de
nieuwe warme kleur (terracotta-oranje) en de toegevoegde
slagzin ‘Samen beleef je meer’. Het landschap uit
het oude logo bleef behouden. De uitbrekende vogel
voegt hieraan het vrijetijdsgevoel toe. De kerktoren stelt
het dorp voor. De ronde vorm – die men eveneens
terugvindt in het nieuwe logo van Boerenbond – roept de
51