Jaarverslag 2011 - Boerenbond

Naar een nieuwe huisstijl
Op basis van de resultaten van het corporate DNA-onder-
zoek gaf Boerenbond aan het Antwerpse communicatiebureau
LDV de opdracht om voor Boerenbond, Landelijke
Gilden en de ‘familie’ Boerenbond een nieuwe huisstijl te
ontwerpen. Boerenbond omschreef de opdracht als
volgt: “De huisstijl moet de eigenheid en de eigenschappen
van de drie delen respecteren, maar tegelijk moet
ook duidelijk zijn dat ze samen horen.”
De enquête toonde aan dat er twee sterke merken zijn:
Boerenbond als beroepsorganisatie en Landelijke Gilden
als socioculturele organisatie. Het huisstijlbureau
ontwierp voor beide een nieuw logo en bijhorende
huisstijl. Het nieuwe logo moet visualiseren wat Boerenbond
en Landelijke Gilden zijn, wie ze zijn en waar ze
voor staan. Tegelijkertijd werd beslist om beide huismerken
in de toekomst meer identiteit te geven, terwijl
ze toch onder hetzelfde dak wonen. Als beide merken
samen naar buiten komen, dan zal dat onder de koepelnaam
Boerenbond & Landelijke Gilden gebeuren, met
beide logo’s op een grijze achtergrond.
De bond staat achter de boeren
Boerenbond bundelt de werking voor land- en tuinbouwers.
Kernopdrachten blijven belangenverdediging,
vorming en dienstverlening. Het logo stelt een kwaliteitslabel
voor waarin de B van ‘Bond’ als een schaduw
achter de B van ‘Boeren’ staat. De bond staat dus – zowel
letterlijk als figuurlijk – achter zijn boeren, zoals de
boeren centraal staan, maar steeds op steun van de
organisatie kunnen rekenen. De donkergroene basiskleur
drukt ernst uit. Enkel als Boerenbond op straat
komt om actie te voeren, zal er gebruik worden gemaakt
van de meer opvallende blauwe kleur. ‘Trouw aan
land- en tuinbouw’ wordt de nieuwe slogan.
De logo’s van AVBS en van het Innovatiesteunpunt
bevatten een duidelijke, visuele link naar dat van
Boerenbond. De kleur van het Innovatiesteunpunt wordt
paars, terwijl het AVBS groen behoudt. Beiden krijgen
ook een eigen slogan. Voor het Innovatiesteunpunt wordt
dat ‘De toekomst begint vandaag’ en voor het AVBS
‘De sierteelt- en groenfederatie’.
Altijd iets te beleven
Landelijke Gilden bundelt het socioculturele werk, maar
ook de syndicale dossiers die het platteland als samenleving
aanbelangen. Er werd gekozen voor een terracottakleur,
een warme kleur die de actieve ontspanning
symboliseert. Het ‘open logo’ verwijst naar het vrijetijdsgevoel
en het uitnodigende karakter van de beweging.
De kerktoren legt de link naar het dorp dat centraal staat
in de werking. De baseline wordt ‘Samen beleef je meer’.
Vermits Plattelandsklassen vzw ook onder Landelijke
Gilden ressorteert krijgt deze entiteit een nieuw maar
verwant logo, met als baseline ‘Altijd iets te beleven’.
Wie alle logo’s naast elkaar legt, merkt dat er gekozen
werd voor eenheid in verscheidenheid. Niet enkel de
logo’s wekken dit gevoel op, uiteraard ook de werking
zelf. Om het met een vergelijking te zeggen, ieder kind
heeft zijn eigen karakter, maar maakt deel uit van de
grote familie Boerenbond & Landelijke Gilden.
7