2012 - Agentschap Ondernemen

Activiteitenverslag 2012
94
Agentschap
Ondernemen
3. Communicatie
Bedrijfsoverdracht & overname: Al gedacht aan opvolging?
Doelstellingen van de campagne
► Informeren en sensibiliseren rond overdracht en overname;
► Call to action voor de Week van de Bedrijfsoverdracht;
► Call to action wat betreft het opvragen van het informatiepakket.
Doelgroepen
Ondernemers 55+ en partners en kinderen.
Acties
De overdracht is na de start en de groei de
derde cruciale fase in de levenscyclus van
een onderneming. Het masterplan voor
opvolging en overname is er op gericht
om de bedrijfscontinuïteit van bestaande
ondernemingen door generatiewisseling of
overname te stimuleren en in goede banen
te leiden. Het Masterplan voor opvolging
en overname wil ondernemers in de eerste
plaats bewust maken van het feit dat men
continu aandacht moet hebben voor een
mogelijke bedrijfsoverdracht en tevens van
het feit dat een succesvolle overdracht tijdig
dient voorbereid te worden omdat het een
complex proces is. Daarnaast zal ook bij
de sensibilisering rond ondernemerschap
aandacht gaan naar het overnemen van een
zaak opdat kandidaat-ondernemers deze
optie ook in overweging zouden nemen.
De campagne startte begin oktober 2012 met een brief van minister-president Kris Peeters naar zo’n 34.000
ondernemers 55+. Hierop volgde een campagne ‘Al aan opvolging gedacht?’ in print en op de radio. Voor print werd
vooral gecommuniceerd in vakbladen en kranten. Radio 1 en radio 2 zonden een radiospot uit met de uitnodiging om
naar de Week van de Bedrijfsoverdracht te komen.
De totale kostprijs van de campagne bedroeg 150.000 euro.