downloaden - Gemengde Branche & Speelgoed en Hobby

Reportage - tafelen
Get together!
Brabantia in serviesgoed
Marian’s Kookwereld in Naaldwijk en Coenen in Helmond hebben een heuse wereldprimeur
te pakken: zij presenteren voor het eerst een gedekte tafel-concept van
Brabantia, met porseleinen serviesgoed, bestek, textiel en meer. Ja, u leest het goed …
van Brabantia! Het nieuwe concept, met als slogan ‘Get together’, wordt in 2010 nog
zeer exclusief gedistribueerd. Ervaring opdoen, horen wat de consument er van vindt,
evalueren en eventueel bijstellen, is het devies voor 2010. Pas tijdens de Ambiente 2011
wil Brabantia helemaal klaar zijn voor de officiële, internationale première.
Brabantia is in ons land een van de bekendste
A-merken op het gebied van huishoudelijke
artikelen, met roestvrij staal als basismateriaal.
Het zal daarom voor iedereen even wennen
zijn: porseleinen kopjes, borden en schalen,
bestek, textiel en aanverwante artikelen die
zijn voorzien van het Brabantia-logo. Nooit
eerder presenteerde de Brabantse producent
een concept dat zo afwijkt van de basis. Van
de andere kant: Brabantia is dominant in de
keuken aanwezig met afvalverzamelaars en
kook- en keukenaccessoires, waarom dan niet
die lijn doortrekken naar de eettafel? Het
opent een nieuw perspectief en daarmee
nieuwe omzetmogelijkheden!
Gezellig samenzijn
“Met ‘Get Together’, laten we een heel
ander beeld van Brabantia zien”, vertelt
Mechteld Petersen, manager productinnovatie
bij Brabantia. “Metaal wordt door de
Met dit nieuwe concept
benadrukken we het warme,
verzorgende aspect van Brabantia
consument over het algemeen toch met
koelte geassocieerd. Met dit nieuwe concept
spelen we in op het gezellig samenzijn
aan tafel, en benadrukken we het
warme, verzorgende aspect van Brabantia.
Dat komt niet alleen tot uitdrukking in
de producten, maar ook in de presentatie
en alle verpakkingen die vooral vrouwen,
toch onze primaire doelgroep, moeten
aanspreken.”
Positionering middenmarktsegment
Het ‘Get Together’-concept bestaat uit vier
lijnen: servies, textiel, bestek en tafelaccessoires,
en moedigt de consument aan tot
onderling combineren. Het porseleinen servies
heeft een strak en tijdloos design en is
verkrijgbaar in wit en grijs als basiskleuren
en paars als accentkleur. Het is de bedoeling
dat de accentkleur meegaat met het
modebeeld en dus wisselt.
Met het nieuwe concept wil Brabantia zich
in het middenmarktsegment positioneren en
de winkelverkoopprijzen van het serviesgoed
zijn zeer acceptabel. Een wit dinerbord 28
cm kost bijvoorbeeld € 9,95, een paarse
slabowl € 17,95.
Geen dogma
De grote vraag tot slot is uiteraard of de consument
de naam Brabantia ook gaat associëren
met serviesgoed. “De naam Brabantia is
uiteraard zeer bekend en het geeft de consument
het gevoel van vertrouwde kwaliteit”,
aldus Richard Schutte, sales director
Netherlands van Brabantia. “Dat is een zeer
belangrijk voordeel en ik verwacht daarom
niet dat de consument moeite zal hebben
met de acceptatie van serviesgoed van
Brabantia. De consument denkt immers
niet zo dogmatisch.” Meer zien? Kijk op
www.gettogether-brabantia.com!
Marian van Heuveln (Marian’s Kookwereld)
en Richard Schutte (Brabantia) ‘get together’!
20 december 2009 |