KAN DE RADIO WAT HARDER AUB? W H A - VAR

RADIO, EEN MEDIUM ALS GEEN ANDER
HET JOHAN
CRUIJFF-
SYNDROOM
RADIO HEEFT VELE VOORDELEN. Het is relatief goedkoop, je kunt
het laat boeken, er wordt zelden weggezapt, je kunt een spot relatief snel
laten schrijven, produceren en zo kan ik nog een tijdje doorgaan. En toch
gaat het vaak mis met radioreclame. Als we de legendarische uitspraak
van de Hollandse voetbalgod Johan Cruijff ‘Elk nadeel heb ze voordeel’ omdraaien,
krijg je precies waar het schoentje knelt: juist al de voordelen van
radio zorgen voor een geweldig nadeel.
OMDAT RADIO MAKEN ZO SIMPEL LIJKT, denkt men vaak dat
het ook simpel is. Maar het is niet omdat je pen en papier bij de hand hebt,
dat je een radiospot kunt schrijven. Of omdat je een vlotte babbel hebt, dat
je in de studio professionele acteurs kunt regisseren. Verre van.
JUIST OMDAT RADIO RELATIEF GOEDKOOP IS, wordt er soms
minder Latijn in gestoken. Wat bijna zonder uitzondering tot middelmatige
spots leidt.
Omdat het zo laat geboekt en snel gemaakt kan worden, wordt het ook
vaak laat geboekt en snel gemaakt.
Te laat en te snel.
Jammer, jammer. Want radio is een geweldig medium als je er goed mee
omspringt. Zonder dat het stukken van mensen kost.
EEN MIDDELMATIGE SPOT UIT JE BROEK SCHUDDEN, vlug
produceren en in de ether smijten, kan gevaarlijk zijn. De luisteraar hoort je
namelijk altijd en overal, want radio is altijd en overal. Zelfs al hebben we
het over een spot die het beluisteren amper waard is, je mag er donder op
zeggen dat de luisteraar het geklungel heeft gehoord.
STEEK DAAROM GENOEG TIJD EN ENERGIE IN JE RADIO-
CAMPAGNE. En maak radiospots die een absolute streling zijn voor het
trommelvlies. Het is tenslotte jouw merk dat de luisteraar als ‘super’ zal
bestempelen, wanneer je een superspot op hem loslaat.
VERGEET NIET: reclame is nog altijd inbreuk maken op iemands privéleven.
Als we dan toch inbreuk moeten maken, doen we dat best zo leuk
en interessant mogelijk. Zoals gezegd: de mensen horen het als je geestig,
interessant en relevant voor de dag komt. En associëren dat meteen met
jouw merk.
PAS OP,ZE
HOREN
JE
10 11