KAN DE RADIO WAT HARDER AUB? W H A - VAR
KAN DE RADIO WAT HARDER AUB? W H A - VAR
KAN DE RADIO WAT HARDER AUB? W H A - VAR
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
HOE JE DOELTREFFEN<strong>DE</strong> <strong>RADIO</strong>RECLAME MAAKT I CREATIE PRODUCTIE I HOE JE DOELTREFFEN<strong>DE</strong> <strong>RADIO</strong>RECLAME MAAKT<br />
<strong>WAT</strong> WERKT<br />
NIET?<br />
• Abnormaal enthousiaste stemmen die jouw product of merk bejubelen.<br />
• Acteurs die doen alsof ze een natuurlijk gesprek voeren, terwijl je duidelijk<br />
hoort dat ze een tekst afl ezen.<br />
• Ingewikkelde marketingtermen die geen hond gebruikt in het dagelijkse leven.<br />
• Humor die niet om te lachen is. En waarvan je de clou al van op zes kilometer<br />
hoort komen.<br />
KENMERKEN VAN EEN GOE<strong>DE</strong><br />
<strong>RADIO</strong>SPOT<br />
• Er zit een origineel, leuk idee in de spot.<br />
• De spot praat (roept) niet tégen de consument, maar praat mét de luisteraar.<br />
• De informatie wordt gegeven vanuit het standpunt van de luisteraar.<br />
• Het is een leuk radiomoment, geen irritante, drammerige onderbreking. Het<br />
straalt positief af op je merk.<br />
• De spot activeert de verbeelding van de luisteraar. Anders gezegd, de spot<br />
vertelt een verhaal dat de luisteraar in zijn hoofd kan afspelen (theatre of<br />
the mind).<br />
• Er is één, simpele boodschap.<br />
• De humor in de spot is relevant voor de boodschap.<br />
Op basis van de demo’s heb je gekozen voor een welbepaald concept.<br />
Ofwel was het concept al eerder bepaald en heb je nu een nieuwe reeks spots<br />
besteld. Die spots worden in dit stadium verder uitgewerkt in de studio en<br />
defi nitief opgenomen. Hoe zorg je er nu voor dat al die mooie ideeën nog<br />
beter worden?<br />
<strong>RADIO</strong>PRODUCTIE LIJKT EEN MAKKIE. Er moet geen decor worden<br />
gebouwd, het creatief team hoeft niet naar het buitenland voor opnames en<br />
de belichting van de set mag je schrappen op de kostenpost.<br />
<strong>RADIO</strong>PRODUCTIE ... het lijkt alsof de eerste de beste technische kerel<br />
het kan. Niet dus.<br />
Goede radioproductie is specialistenwerk. Hou het been daarom stijf als het<br />
over de productiekwaliteit gaat. En vraag een productiehuis waar je een puntje<br />
aan kunt zuigen. Er zijn er genoeg in België. Kosten ze wat meer, betaal dan<br />
ook wat meer. Kwaliteit heeft nu eenmaal een prijs. En die kleine meerkost<br />
verdien je makkelijk terug.<br />
Overleg de keuze met het reclamebureau. Vraag referenties.<br />
Wat hebben ze nog allemaal gemaakt? Hebben ze prijzen gewonnen?<br />
PRODUCTIE<br />
MET EEN PUNTJE<br />
PRODUCTIE<br />
40 41
Change language