KAN DE RADIO WAT HARDER AUB? W H A - VAR

HOE JE DOELTREFFENDE RADIORECLAME MAAKT I CREATIE
MENSELIJK GEDRAG,
GRAAG
De snelste manier om ervoor te zorgen dat een luisteraar zich identifi ceert
met jouw reclameboodschap, is door uit die boodschap iets te fi lteren dat
heel erg klopt met het menselijk gedrag.
Dit is de creatieve techniek:
• je identifi ceert een in te vullen behoeft e of een op te lossen probleem,
• je maakt de luisteraar bewust van dat probleem/die behoeft e,
• en dan toon je hoe jouw product/dienst die behoeft e invult of het probleem
oplost.
Op die manier geef je normale mensen een reden om op een levensechte
manier over je product of merk te praten.
DE KUNST IS JE PRODUCT IN EEN LEVENSECHTE SITUATIE
IN TE PASSEN. Het is dan ook van vitaal belang dat, tijdens het productieproces,
de acteurs de vrijheid hebben om dingen ‘op een levensechte
manier’ te doen en te zeggen. Anders klinkt het gemaakt. En dat is verre
van radio.
VERLEIDEN, N,
NIET VERKRACHTEN EN
GA NIET LIGGEN BEUKEN OP IEMANDS TROMMELVLIES.
Roep niet herhaaldelijk dat hij het product moet gaan kopen. Misschien lukt
dat één keer, maar de kans is klein dat je de persoon in kwestie nog vaak zult
terug zien.
Verleid hem, zorg dat hij je aardig vindt. Dat hij je ervaart als een leuke vriend.
Daar koop je veel liever van.
HOE MEER,
HOE LIEVER
ALS JE ÉÉN SPOT NODIG HEBT, LAAT ER DAN MEERDERE
SCHRIJVEN en selecteer de beste voor een demo.
Ga nooit met één script naar de studio. Als die niet werkt, dan sta je daar.
Zoek je een nieuw radioconcept dat jaren moet meegaan? Laat dan drie of
vier concepten maken met elk twee à drie spots. Laat er demo’s van maken en
luister wat werkt.
RADIO MAKEN IS VEEL SCHRIJVEN. Zoals een van de Marx
Brothers het ooit verwoordde: ‘if you talk a lot, you’re bound to say something
funny’. Net zo met radioscripts: laat er verschillende schrijven, dan stijgt de
kans dat er een absolute winnaar tussen zit.
28 29