Studiegids PUC 2013-2014 - Open Universiteit Nederland

Faculteit Managementwetenschappen
Marketing
Cursuscode: B05111
Inhoud
De cursus Marketing nodigt uit tot een kennismaking met
het vakgebied marketing. Echter, niet op een traditionele
manier, zoals: leer het boek, maak de oefeningen, leer 3.000
begrippen en vul de hokjes in tijdens een multiple-choice
tentamen. In de cursus Marketing worden studenten
direct en voortdurend aan het werk gezet met realistische
praktijkcasussen die via de cursussite en grotendeels via
een reader worden aangeboden. Voor het werken met de
problemen en de uitdagingen in het vakgebied marketing
zullen studenten gebruik willen maken van enerzijds de
theorie (begrippen, concepten, methoden en technieken)
en anderzijds casussen die ontleend zijn aan de praktijk. Dit
sluit goed aan op de manier waarop (marketing)managers
gebruik maken van boeken en naslagwerken en de daarin
aangetroffen theorie toepassen: eerst een totaalbeeld
vormen van het probleemgebied en vervolgens de theorie
vertalen naar en toepassen op een praktisch probleem. Het
werken met casussen nodigt studenten daarbij uit om zich
in te leven in de rol van de verantwoordelijke manager, aan
de hand waarvan zij actief het leerproces doorlopen. De
kennis en vaardigheden die op deze manier zijn verworven,
blijven meer bij dan tijdelijke, eenzijdig ‘ingestampte’
feitenkennis.
een handleiding gegeven voor het gebruik van het
cursusmateriaal.
Als kennisdomein en naslagwerk wordt gebruik gemaakt
van het tekstboek Grondslagen van de marketing van
Bronis Verhage, Noordhoff Uitgevers, Groningen/Houten.
De oefencasussen worden tevens schriftelijk aangeboden.
Tentamenvorm
Computergebaseerd individueel tentamen met open
vragen.
www.ou.nl/studieaanbod/B05111
“Ik verbaas me over de discipline die ik
mezelf kan opleggen om regelmatig te
studeren. Dat is wel een grote ontdekking
voor mezelf.”
Kortom, de cursus is:
- competentiegericht: beroepsgebonden vaardigheden
staan centraal
- casusgestuurd: via praktijkcasussen wordt de theorie op
natuurlijke wijze opgezocht en ingebracht
- digitaal: vooral via internet
- te gebruiken als naslagwerk: tekstboek grondslagen van
de Marketing van Bronis Verhage
Cursusmateriaal
De cursus bestaat uit een interactieve website waar
studenten kunnen werken met casussen en opdrachten.
Op het Studienet van de Open Universiteit wordt tevens
17