Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
In <strong>het</strong> kortKlant: WilkinsonWaar: Crawley, UKHet project: re-branding Wilkinson / Home 2013Diensten: Ontwerp, productie, logistiek en installatie///////////////////////////////////////De grootschaligeWilkinson slaat een nieuwe weg in en bouwt aan een nieuwe en luxe winkelformule in <strong>het</strong>Verenigd Koninkrijk. Recentelijk opende de eerste nieuwe winkel haar deuren in Crawley.In <strong>het</strong> Verenigd Koninkrijk is bijnaiedereen wel bekend met <strong>het</strong> huis- entuinmerk van Wilkinson. Vele Engelsenzijn opgegroeid met de productenvan dit traditionele familiebedrijf.Wilkinson heeft een start gemaakt metde herpositionering van haar merk eneen aanpassing van <strong>het</strong> assortiment.Deze strategie vertaalt zich nu in deopening van nieuwe en stijlvolle winkels.Recentelijk werd <strong>New</strong> <strong>Store</strong> <strong>Europe</strong>gevraagd door Wilkinson om <strong>het</strong>interieurconcept om te zetten inrealiteit. In Crawley, in <strong>het</strong> zuidenvan Engeland, is de eerste winkelvan dit nieuwe concept gerealiseerdmet een oppervlakte van 2.600 m2,verdeeld over twee verdiepingen.Dean Baldwin, Development Managervan <strong>New</strong> <strong>Store</strong> <strong>Europe</strong>, beschrijft destart van <strong>het</strong> project: “We hebben eerdermet Wilkinson gewerkt en hebbeneen goede relatie met hen. In eersteinstantie werden wij gevraagd om alleente helpen met de interieurafdelingvan <strong>het</strong> Crawley-project. De opdracht,waarmee we in februari 2012 van startgingen, was de introductie van <strong>het</strong>vernieuwde merk middels een nieuwdesignconcept voor de afdeling.”Nadat <strong>het</strong> gebouw compleet gestriptwas, startte <strong>New</strong> <strong>Store</strong> <strong>Europe</strong> met haarwerkzaamheden. In feite begonnen wijmet een lege ruimte. Wij plaatsten zakenzoals displays, wandstellingen, gondola’sen divers ander stijlvol meubilair. Door<strong>het</strong> nieuwe interieur onderscheidt deCrawley-winkel zich van andere Wilkinsonwinkelsen van de concurrentie. “De herinrichting van <strong>het</strong> verkoopgebiedis voor Wilkinson zeer succesvol geweest.Op de ochtend van de opening stond eenwachtrij van honderden mensen buitende winkel, om als eerste binnen te zijn.Dean voegt hieraan toe: “De nieuwewinkel heeft een veel uitgebreiderassortiment, waaronder veel productenvan <strong>het</strong> eigen Wilko-merk. Er ligttevens meer nadruk op de kwaliteit vande producten. Een belangrijk nieuwservice-element is toegevoegd, achterin de winkel is namelijk een afhaalpuntgerealiseerd voor de onlinebestellingen.“Uiteindelijk hebben we werkzaamhedenuitgevoerd voor vrijwel alle afdelingen.Voor de health- en beautyafdeling hebben<strong>New</strong> <strong>Store</strong> <strong>Europe</strong>Magazine28
Change language