Download het magazine - New Store Europe

e-branding vanTekst Tim WalkerWilkinsonNew Store EuropeMagazinewij bijvoorbeeld nieuwe vitrinekastenen verlichte gondola’s geproduceerdvoor het parfumerie assortiment. Wewaren ook verantwoordelijk voor hetontwerp van de grote displaytafels ende wanden met navigatieschermen.Daarnaast zijn er op grote schaal visualmerchandisingboxen op zichtlocatiesbij de roltrappen geplaatst. “Wilkinson vindt het belangrijk omonderdeel te zijn van de lokalegemeenschap. Om dit te versterkenhebben zij door New Store Europespeciaal etalagemeubilair latenontwikkelen wat aan één zijde delokale en gemeentelijke informatiecommuniceert en aan de andere zijdeproductpresentatiemogelijkhedenbiedt. Dit type meubilair is uitermatesuccesvol en heeft ertoe geleid datNew Store Europe momenteel ditmeubilair gaat implementeren binnenalle bestaande Wilkinson-winkels.De retailer heeft nu meer dan 370vestigingen in het Verenigd Koninkrijken is van plan om elementen van hetnieuwe concept te introduceren inhaar andere winkels. De EdmontonGreen-winkel was de tweede winkel dieomgebouwd is naar het nieuwe concept.Tot nu toe zijn de resultaten bovenverwachting, het nieuwe winkelconcepten het aangepaste assortiment leverenWilkinson veel nieuwe klanten op.Barry Underdown, Brand Controller vanWilkinson zegt: “We zijn voortdurendbezig om ons merk verder te ontwikkelenen nieuwe manieren te vinden omde winkelervaring van onze klantente verbeteren. We hebben veel werkgestoken in de verbetering van onseigen merk. De klanten reagerenerg positief op de veranderingendie we hebben aangebracht.”Les Wormald, Visual MerchandisingManager van Wilkinson, voegt hieraantoe: “De winkel is een grote stapvoorwaarts in de progressie die hetmerk maakt. Het was van cruciaalbelang dat we partners hebben zoalsNew Store Europe vooral in de vroegeontwikkelingsstadia. Zij zijn leidend inde industrie en hun vooruitstrevendehouding is erg belangrijk. “29